中秋及“十一”旅游消费趋势数据报告③ | 国产IP主题乐园机会来了？避免同质化、形式化是关键

中秋+国庆=快乐翻倍？年内最后一个长假开启倒计时，旅游消费趋势如何，又有怎样的新风尚？

消费有态度，数据来说话。9月26日，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份（688500.SH，股价19.55元，市值14.52亿元）联合推出第三期旅游消费趋势数据报告，此次调研共回收有效样本1516份。 

在刚过去不久的暑期，不少主题乐园靠《西游记》人物等国产IP出圈。国内依靠国产IP兴建的主题乐园知名度大增，如淮安西游乐园、华强方特熊出没园以及海昌海洋公司引入的国产IP《大闹天宫》等，但实际转换率仍有待提升。

本次调研数据显示，谈及上述国产IP主题乐园，57.1%的受访对象已有耳闻，但未曾实际前往；18.5%的受访对象则完全不清楚；24.5%的受访对象已经实际体验过。83.1%的受访者表示，上述国产IP主题乐园对其非常有吸引力或比较有吸引力；仅有4.5%的受访对象对国产IP主题乐园“不感冒”。

对国内消费者来说，国产IP还有哪些亟待提升的方向？如何让“更适合中国游客体质”的乐园讲好中国传统故事？

从此次调研结果来看，53.0%的受访者认为，目前国产IP主题乐园整体沉浸做得还是相对较浅，园区内的气氛、环境与IP结合不紧密，希望可以增加更多IP元素，如布景、周边、配饰、音乐、灯光等。

41.2%的受访者认为，这类项目内容与中国的传统、神话故事等本土IP结合，做出了自己的特色，非常值得称赞；40.9%的受访者认为体验感不错，希望能进一步扩大传播影响力，让更多人参与进来。

值得强调的是，对于大批国产主题乐园来说，同质化、表面化一直是打造IP过程中最难解的题。

36.3%的受访者也表示，体验过程中确实感觉到同质化现象，如西游爆火后景区内全是“猪八戒”，认为还有很多很好的国产IP可以被演绎出来。

28.7%受访者还直言，项目单一，只能合影拍照也是当前景区存在的问题，希望能有更多互动娱乐和演绎表演。此外，可互动员工太少，排队长，形式化严重等问题也依旧存在。

（以上数据图，未经特别说明的，均由XMfactory体验梦工厂制作）

出品方说明：

HCR慧辰股份(慧辰股份，688500SH)是一家根植于数据分析领域，专注数据本质的数字化智能解决方案提供商。公司以“驱动数据要素价值实现”为愿景，为商业领域和政府与公共服务领域客户进行数据分析、数字化营销、行业数字化解决方案等广泛的数字化赋能。

HCR慧辰股份公共事务部，依托于公司整体数据分析实力，聚焦于政府与公共服务行业，为客户提供从调研、咨询到数据分析、智能应用的全链服务。广泛服务于从中央到地方的各级党政机关、事业单位、高等院校、社会组织、公共服务类企业等不同细分领域的客户。具体业务涵盖：公众评价与需求研究、公共绩效第三方评估、数据普查巡查、决策咨询、多源数据挖掘、数据智能应用等不同类型。

此次的数据采集、分析工作通过XMfactory体验梦工厂完成。该平台为自动化、智能化、轻量化的一站式体验管理解决方案，汇集了HCR慧辰股份在数据分析领域所积累的30年市场研究经验及分析技术。

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