中秋及“十一”旅游消费趋势数据报告① | 超九成受访者出游意愿强烈，但并不打算玩过整个假期

中秋节连着“十一”，带来了8天小长假，这也是2023年度最后一个长假。来自国铁集团的统计数据，9月13日至18日，全国铁路共发售火车票超1亿张——倒计时开启，“打工人”的心已经系在了五花八门的目的地上。

从本期调研数据来看，此次小长假热度非常，或将迎来全民出游时代。94.9%的受访对象假期出游意愿为非常强烈或比较强烈，较此前监测的“五一”出游意愿比例（97.3%）略有下降。

以消费者反馈为参照，目的地吸引游客的举措中，排名前五位的分别为：“做好现场分流，提前发布大客流预警及实时园区内客流量，避免过于拥挤（33.0%）”“旅游产品多样，品质高（23.8%）”“博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间（23.7%）”“旅游城市、旅游景点‘宠游客’（22.9%）”“导游数量充足、服务质量高（22.6%）”。

以指数为参考数据横向对比，今年中秋及“十一”假期，消费者出游态度指数为85.81（上期为85.74），较2023年初监测的全年出游态度指数（76.20）提升了9.54，今年以来，消费者假期出游意愿始终保持在较高水平。（注：按公共服务类行业经验值，百分制情况下，85以上为非常高，75-85为比较高，65-75为一般，65以下为较低）。

本次假期有8天，但从调研数据来看，大部分消费者并不打算将全部假期用于出游。近三成受访者计划出游天数为5天；两成以上受访对象计划出游天数为4天；出游天数达7天及以上的受访对象仅为13.5%。

将年龄、地区等因素合并来看，60后受访者计划出游天数最高（4.94天），80后和90后出游天数最低（4.41天）。从不同地区受访者的出游意愿来看，西北地区受访者热情最高，计划出游天数为4.91天。东北地区受访者计划出游天数最短，为4.03天。