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    “茅台德芙巧克力”价格曝光!入门款1颗接近一杯酱香拿铁,你会买吗?

    每日经济新闻 2023-09-14 21:43

    每经编辑 何小桃    

    继“酱香拿铁”火遍全网后,“茅台巧克力即将上线”又引发关注。

    9月14日,贵州茅台在其官方微博官宣称,9月16日将与德芙合作推出酒心巧克力。该消息一出,引发网友热议:“高低得尝尝53度的酒心”“原以为躲过了咖啡,没想到躲不过巧克力,属实是被拿捏了。”还有网友喊话德芙巧克力竞品的,“德芙:费,我已嫁入豪门。”

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    据财联社报道,记者从多方知情人士处了解到,茅台酒心巧克力将推出经典和减糖两种口味,分为2颗装、6颗装、12颗装等规格,最低定价为2颗装的经典口味,为35元/盒;最高为12颗装的减糖口味,为179元/盒。除在天猫等线上渠道发布外,后续还可在茅台冰淇淋专卖店等线下渠道购买。

    yl6JkZAE3Sibob3ych4WwlfBxXyBcgJ92bdfSqB4l7jKcBEV5vWEVn7Ad7bZf4okncVXedUicmghEHzyHkWO2eYg.jpg来自贵州茅台和德芙的官方微博

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    2颗35元

    据南都湾财社报道,记者发现,网上已有联名产品的图片流出,从外箱包装信息可以看出,该联名巧克力规格可能为120克,名字为“茅小凌酒心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”等,但售价不明。

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    网上流传的贵州茅台与德芙联名酒心巧克力。(来源:网络)

    在茅台冰激凌小程序上,部分店门已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中,经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒;减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。

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    据第一财经报道,位于广州恩宁路茅台冰淇淋体验店茅粤的工作人员告诉记者,该店小程序上线的茅小凌酒心巧克力礼盒,就是茅台即将与德芙推出的巧克力产品,产品即将在9月16日才开售。

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    玩转联名

    凸显茅台年轻化战略决心

    德芙是玛氏公司在中国推出的系列产品。玛氏公司成立于1911年,总部位于美国弗吉尼亚州,也是最早进入中国的外资食品企业之一。在玛氏的三大事业部(玛氏箭牌、玛氏宠物护理、玛氏食品)中,玛氏箭牌是玛氏中国最大的事业部,消费者熟悉的绿箭口香糖、益达、士力架、德芙、M&M'S,都是玛氏箭牌旗下品牌。

    官网显示,玛氏箭牌事业部中的德芙品牌巧克力,于1993年进入中国以来,“纵享丝滑”的广告语和德芙女孩的经典形象深入人心。

    值得一提的是,就在10天前(9月4日),茅台与瑞幸联名推出了“酱香拿铁”,一度引爆线下门店和社交媒体。

    “酱香拿铁”单杯定价38元,券后售价为19元一杯。首推当天,火遍全网,该单品单日销量超542万杯,单品销售额超1亿元。

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    图源:贵州茅台官方微信

    不到半个月接连联名,此次的酒心巧克力能否复制酱香拿铁的热度?

    据第一财经报道,中国食品产业分析师朱丹蓬对记者分析称,德芙和茅台联名的酒心巧克力,主流消费人群应该会将这个产品作为情人节等特殊节假日的礼品,而对于相对高端的消费人群,德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是一个日常消费的定位。但是整体来看,在消费者愈发注重体重管理和营养管理的大背景之下,巧克力更多的是礼品属性,它不是消费属性。

    朱丹蓬进一步分析称,茅台和德芙合作,也是茅台国际化策略的抓手以及着力点,这次联名也是茅台加强与新生代互动的桥梁。德芙在世界范围内的品牌知名度、美誉度、信赖度还是有基础的。所以如果该产品销往国外,茅台可以借助德芙的国际调性,把中国白酒推向国际市场,虽然销量可能不会大。至于德芙,也想通过与超级大IP之间的联名为市场推广借力,在茅台国际化加速的资源加持下,德芙也能分得一杯羹。

    据中新经纬报道,中国酒业独立评论人肖竹青表示,茅台陆续推出酱香拿铁、酒心巧克力,是继茅台冰淇淋之后,主动向年轻消费群体靠近的又一次突破,旨在打破大众对茅台的刻板印象,向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

    “茅台推出系列新品非但不会稀释茅台品牌,还能吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台,培养他们对茅台风味的口感和记忆,从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群,为茅台当下和未来发展,创造能够不断变现的隐形资本,拓展健康可持续的消费动力。”肖竹青称。

    盘古智库高级研究员江瀚也提到,从市场角度看,茅台已经不仅仅是一个白酒品牌,而是一个具有强影响力的IP,将茅台IP利益最大化已经成为茅台的目标,无论是茅台酒还是冰淇淋、咖啡,都可以利用茅台IP来引流。“跨界尝试能够增加茅台品牌的曝光度和影响力,带动更多的人认识和了解茅台品牌。”

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    吃酒心巧克力算酒驾吗?

    说到酒心巧克力,应该是很多80后、90后网友心中的美好童年回忆,亮晶晶的彩色纸里面包裹着立体的巧克力,咬上一口以后,里面的液体有点像酒,但又比酒香甜许多。

    据了解,酒心巧克力里面的酒心一般用的是烈酒、利口酒等,诸如朗姆酒、威士忌、苦艾酒,也可以用中国的白酒。几年前,泸州老窖也推出过酒心巧克力,颜值颇高,网友评论口味也很不错。

    据有关资料表明,当前市售的酒心巧克力,每颗含酒4毫升左右,就一般而言,若吃1-2颗酒心巧克力,所摄入人体的酒也只不过4-8毫升,是不足为奇的。

    虽然可能一颗酒心巧克力里面的酒精含量很低,但酒驾与否主要是依据血液中的酒精含量来判定,千万不要贪杯。酒后驾驶是严重的交通违法行为,要坚决摒弃。

    编辑|何小桃 杜恒峰

    校对|段炼

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