“茅台德芙巧克力”价格曝光！入门款1颗接近一杯酱香拿铁，你会买吗？

继“酱香拿铁”火遍全网后，“茅台巧克力即将上线”又引发关注。

9月14日，贵州茅台在其官方微博官宣称，9月16日将与德芙合作推出酒心巧克力。该消息一出，引发网友热议：“高低得尝尝53度的酒心”“原以为躲过了咖啡，没想到躲不过巧克力，属实是被拿捏了。”还有网友喊话德芙巧克力竞品的，“德芙：费，我已嫁入豪门。”

据财联社报道，记者从多方知情人士处了解到，茅台酒心巧克力将推出经典和减糖两种口味，分为2颗装、6颗装、12颗装等规格，最低定价为2颗装的经典口味，为35元/盒；最高为12颗装的减糖口味，为179元/盒。除在天猫等线上渠道发布外，后续还可在茅台冰淇淋专卖店等线下渠道购买。

来自贵州茅台和德芙的官方微博

2颗35元

据南都湾财社报道，记者发现，网上已有联名产品的图片流出，从外箱包装信息可以看出，该联名巧克力规格可能为120克，名字为“茅小凌酒心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”等，但售价不明。

网上流传的贵州茅台与德芙联名酒心巧克力。（来源：网络）

在茅台冰激凌小程序上，部分店门已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中，经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。

据第一财经报道，位于广州恩宁路茅台冰淇淋体验店茅粤的工作人员告诉记者，该店小程序上线的茅小凌酒心巧克力礼盒，就是茅台即将与德芙推出的巧克力产品，产品即将在9月16日才开售。

玩转联名

凸显茅台年轻化战略决心

德芙是玛氏公司在中国推出的系列产品。玛氏公司成立于1911年，总部位于美国弗吉尼亚州，也是最早进入中国的外资食品企业之一。在玛氏的三大事业部（玛氏箭牌、玛氏宠物护理、玛氏食品）中，玛氏箭牌是玛氏中国最大的事业部，消费者熟悉的绿箭口香糖、益达、士力架、德芙、M&M'S，都是玛氏箭牌旗下品牌。

官网显示，玛氏箭牌事业部中的德芙品牌巧克力，于1993年进入中国以来，“纵享丝滑”的广告语和德芙女孩的经典形象深入人心。

值得一提的是，就在10天前（9月4日），茅台与瑞幸联名推出了“酱香拿铁”，一度引爆线下门店和社交媒体。

“酱香拿铁”单杯定价38元，券后售价为19元一杯。首推当天，火遍全网，该单品单日销量超542万杯，单品销售额超1亿元。

图源：贵州茅台官方微信

不到半个月接连联名，此次的酒心巧克力能否复制酱香拿铁的热度？

据第一财经报道，中国食品产业分析师朱丹蓬对记者分析称，德芙和茅台联名的酒心巧克力，主流消费人群应该会将这个产品作为情人节等特殊节假日的礼品，而对于相对高端的消费人群，德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是一个日常消费的定位。但是整体来看，在消费者愈发注重体重管理和营养管理的大背景之下，巧克力更多的是礼品属性，它不是消费属性。

朱丹蓬进一步分析称，茅台和德芙合作，也是茅台国际化策略的抓手以及着力点，这次联名也是茅台加强与新生代互动的桥梁。德芙在世界范围内的品牌知名度、美誉度、信赖度还是有基础的。所以如果该产品销往国外，茅台可以借助德芙的国际调性，把中国白酒推向国际市场，虽然销量可能不会大。至于德芙，也想通过与超级大IP之间的联名为市场推广借力，在茅台国际化加速的资源加持下，德芙也能分得一杯羹。

据中新经纬报道，中国酒业独立评论人肖竹青表示，茅台陆续推出酱香拿铁、酒心巧克力，是继茅台冰淇淋之后，主动向年轻消费群体靠近的又一次突破，旨在打破大众对茅台的刻板印象，向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

“茅台推出系列新品非但不会稀释茅台品牌，还能吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，培养他们对茅台风味的口感和记忆，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，为茅台当下和未来发展，创造能够不断变现的隐形资本，拓展健康可持续的消费动力。”肖竹青称。

盘古智库高级研究员江瀚也提到，从市场角度看，茅台已经不仅仅是一个白酒品牌，而是一个具有强影响力的IP，将茅台IP利益最大化已经成为茅台的目标，无论是茅台酒还是冰淇淋、咖啡，都可以利用茅台IP来引流。“跨界尝试能够增加茅台品牌的曝光度和影响力，带动更多的人认识和了解茅台品牌。”

吃酒心巧克力算酒驾吗？

说到酒心巧克力，应该是很多80后、90后网友心中的美好童年回忆，亮晶晶的彩色纸里面包裹着立体的巧克力，咬上一口以后，里面的液体有点像酒，但又比酒香甜许多。

据了解，酒心巧克力里面的酒心一般用的是烈酒、利口酒等，诸如朗姆酒、威士忌、苦艾酒，也可以用中国的白酒。几年前，泸州老窖也推出过酒心巧克力，颜值颇高，网友评论口味也很不错。

据有关资料表明，当前市售的酒心巧克力，每颗含酒4毫升左右，就一般而言，若吃1-2颗酒心巧克力，所摄入人体的酒也只不过4-8毫升，是不足为奇的。

虽然可能一颗酒心巧克力里面的酒精含量很低，但酒驾与否主要是依据血液中的酒精含量来判定，千万不要贪杯。酒后驾驶是严重的交通违法行为，要坚决摒弃。

编辑|何小桃 杜恒峰

校对|段炼

每日经济新闻综合南方都市报、财联社

澎湃新闻、第一财经、中新经纬、潮新闻等