每经记者 王晶 卢祥勇 每经编辑 卢祥勇
北京时间9月13日凌晨，被称为“科技界春晚”的苹果秋季新品发布会如约而至。iPhone 15系列手机是本次发布会的最大焦点，苹果正式发布了包括iPhone 15、15 Plus、15 Pro、15 Pro Max四款机型。
四款iPhone 15机型都采用了灵动岛设计，正式告别了此前数代iPhone沿用的刘海屏，此外还有一个历史性变化——iPhone 15系列首次搭载USB-C接口，取代之前的Lightning（闪电）接口。
而在iPhone 15 Pro系列上，还引入了全新的操作按钮(Action Button)，替代左侧的静音拨片，同时用上了钛金属外壳，搭载的A17 Pro芯片是最新3nm制程芯片。
发布会后苹果官网显示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元。9月15日晚8点接受预购，发售日期为9月22日。
一同发布的还有两款手表，Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。
在业绩连续三个季度下滑后，苹果比任何人都期待这次的新品发布会。但发布会后，苹果股价收盘下跌了1.76%报176.21美元/股，市值蒸发478亿美元，约合3500亿人民币。
全系启用灵动岛和USB-C
外观方面，iPhone 15/15 Plus有黑色、蓝色、绿色、黄色和粉色五种配色可选。iPhone 15 Pro和Pro Max包括白、黑、蓝和原色四种配色。
今年全系iPhone 15拥有去年iPhone 14 Pro上的灵动岛屏幕，你可以用灵动岛追踪快递、外卖信息等信息。而在iPhone 14系列中，只有高端的Pro款才拥有灵动岛设计。这意味着，苹果彻底抛弃从2017年iPhone X系列开始使用的刘海屏设计。
iPhone 15/15 Plus两款产品的主镜头均升级为4800万像素，但依旧延用iPhone 14 Pro系列的A16处理器，再加上其它配置无明显升级，这可能会让一些人觉得略失望。
比起上一代，15 Pro系列的机身设计有着明显提升，除了屏幕边框更窄之外，两款旗舰机型最大的提升在于采用了更轻、更坚固的五级钛合金材质，取代了此前的不锈钢中框，这是苹果首次在手机产品使用钛合金材质。得益于钛合金材质的使用，iPhone 15 Pro/Pro Max的重量降低了19克，分别从上一代的206克和240克降到了187克和221克。
连接方面，全系iPhone 15配备USB Type-C充电接口，这样你的iPad、Mac、甚至AirPods Pro都可以使用一根线为其充电，并且iPhone 15 Pro/Pro Max的USB-C支持10gbps传输速度，是目前USB2标准的20倍。
从iPhone 5发布时带有的lightning接口，至今已使用超过10年。
值得注意的是，iPhone 15全系更换了Type-C接口，以前旧iPhone用的Lightning数据线咋办呢？苹果推出了USB-C转闪电转换器，可以让你可将Lightning接头配件与支持Type-C的iPhone或iPad连接，从而只需一个转换器，就能实现充电、数据传输和音频传输三个重要功能。该转换器价格为243元。
Pro系列重大更新
最新、最先进的功能主要集中在Pro版本产品中，这已经是近几年来的苹果的常规做法。
新发布的iPhone 15 Pro/Pro Max采用了3纳米制程的A17 Pro芯片，包括了190亿个晶体管。这个旗舰芯片采用了六核CPU，包括两个性能核，四个能效核；16核的神经引擎可以完成更为强大的运算，6核GPU将峰值性能提升了20%。
如苹果高管在发布会上所说，A17 Pro芯片带来的计算性能甚至可以和部分桌面级PC相比，因此一些PC端的游戏也可以在苹果手机上运行。
拍照方面，iPhone 15 Pro/Pro Max主摄像头采用了尺寸更大的4800万像素传感器，24mm焦距，最大光圈f1.78，暗光成像能力提升两倍，可以以24、28和35焦距拍摄人像照片。远摄使用了1200万像素摄像头，支持5倍变焦，最大光圈f2.8，支持24mm-120mm焦距变焦。广角镜头采用了1200万像素，13mm焦距，最大光圈f2.2。这意味着iPhone 15 Pro/Pro Max支持从13mm到120mm焦距光学变焦的拍摄。
此外，iPhone 15 Pro/Pro Max还将左侧的静音拨片改成了可定制的Action Button（操作按钮）按键，可以长按实现快速静音功能，并通过Taptc Engine线性马达来提供模拟按键反馈。
它还有更多玩法，基本上就是承袭了Apple Watch操作按钮的设计，可以自定义各种快捷操作，包括相机、手电筒、翻译、放大镜、语音备忘录、快捷方式、专注模式、无障碍等等。
当然，你也可以定制自己的快捷方式，实现更多玩法。搭配XDR超视网膜屏，它甚至还可以在灵动岛上提供视觉反馈。
四款新机的价格方面，据公布的国行售价和起售时间，iPhone 15系列将于9月15日晚8点接受预购，9月22日发售，起售价5999元；iPhone 15 Plus起售价为6999元。两款产品的起售价与去年相同。
iPhone 15Pro将于9月15日晚8点接受预购，9月22日发售。iPhone 15 Pro起售价为7999元，与去年相比持平；但iPhone 15 Pro Max取消了128GB版本，起售价来到了9999元，相较于上一代产品8999元的起售价涨价1000元。iPhone 15 Pro Max顶配（1TB）价格达13999元，相较于上一代产品涨价500元。
Apple Watch系列升级芯片
发布会上还推出了新款Apple Watch手表。
从外观上看，苹果Watch Series 9没有太大变化，但其配备了S9 SiP芯片，新款芯片配有56亿个晶体管，其数量比Series 8多出60%，而且GPU性能快30%，这使得Apple Watch S9的电池续航力能够达到18小时。它还新增了与Apple Watch交互的奇妙新方式——“双指互点两下”手势。
另外，苹果将Watch Series 9称为“第一代实现碳中和的苹果产品”。其表壳和表带材质都采用了可再生材质，不再制造皮质表带。
配色方面，苹果Watch Series 9的铝合金表壳新增了粉色，此外还拥有星光色、午夜色、银色、红色的铝金属表壳，以及金色、银色和石墨色不锈钢表壳。
此外，第二代苹果Watch Ultra在单次充电后的典型使用情况下，电池续航时间可达36小时，并在低功耗模式下可达72小时。
在价格方面，Apple Watch S9铝金属版的起售价为2999元，蜂窝版的起售价为3799元，不锈钢版本的起售价则为5799元，与上一代售价保持一致。Apple Watch Ultra 2的售价为6499元，比上一代贵了200元。
苹果、华为再度正面交锋
今年低迷的智能手机市场因华为和苹果相继发布新品而热闹起来。
8月29日，在没有预热、没有新品发布会的情况下，华为Mate 60 Pro直接开售。随后不久，华为又上线了Mate 60 Pro+及Mate X5 折叠屏手机，均迅速售罄。如今伴随着苹果新机的发布，这也让两大智能手机巨头品牌迎来正面交锋。
在华为缺席5G的几年中，高端市场的份额主要被苹果拿下。据市场机构counterpoint research的数据，今年第二季度苹果在全球智能手机的营收与营业利润方面领先，份额分别高达45%与85%，创下了最高季度记录。
随着华为Mate60系列的回归，这是否会改变国内高端手机市场的格局呢？CounterpointResearch高级分析师Ivan Lam对记者分析称，苹果15系列的备货量目前在大约8千万台左右，可能略低于8千万台。并且，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。华为Mate 60系列近几周市场反应热烈，但铺货主要考虑一线城市，实际销量尚未对华为产生显著影响。
他还表示，“目前，华为手机的热销对‘果链’下半年的影响尚未明显，我们仍然认为苹果将在600美元以上的市场份额中占主导地位。不过，进军高端市场对于所有的安卓阵营都是具有挑战性的，不是短期内可以实现的。华为在这方面起到了示范作用。”
华为并非没有挑战。一位不愿意具名的券商分析师日前曾对记者表示：“Mate 60 Pro的功耗跟散热肯定没法跟4nm等相比，散热可以用贵一点的材料，功率可以想办法加大一些电池容量，但良率和成本都会比较有挑战（性）。”他还进一步分析称：“现在智能手机市场不太好，产能空得也多，量不会太大，整体（出货量）4000万~5000万部应该还可以（达到）。”
而据TrendForce集邦咨询公开预测，iPhone 15新机全系列产出约8000万支，相较去年同期增长近6%。但集邦咨询同时提到，市场景气不佳，加上华为的回归，可能将冲击今年iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2亿~2.25亿部，同比减少约5%。
苹果亟需新iPhone提振需求。北京时间8月4日，苹果公布了2023财年第三财季财报（截至2023年7月1日），该公司季度营业收入817.97亿美元，相比去年同期的829.59亿美元下降1.4%，其中第三财季iPhone营收达396.7亿美元，同比下降2.4%；净利润为198.81亿美元，与去年同期的194.42亿美元相比增长2.3%。截至目前，苹果已连续三个季度营收下滑，其上一次连续三季度营收下滑还要追溯到2016年。
也有分析师表示看好新iPhone系列。Wedbush分析师Dan Ives预计，苹果新产品可能会引发一个“迷你超级周期”，在这个周期中，很大一部分消费者决定是时候升级到新的智能手机了。在给投资者的一份报告，Ives写道，苹果在全球有12亿iPhone用户，其中四分之一的人已经四年没有升级过他们的设备了。
记者|王晶 卢祥勇 编辑|卢祥勇 杜波
校对|汤亚文
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