2000个“董宇辉”突然冒出来带货？俞敏洪道歉了......

9月7日，东方甄选（HK.01797，股价37港元，市值375.38亿港元）在抖音上突然冒出了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。点进去一看，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货。这一事件瞬间刷爆了网络，引发了董宇辉粉丝们的密切关注和热议。

据证券时报，随后，董宇辉本人出面在公司官群里发声称自己毫不知情，谨防上当受骗。而带货账号们坚称，自己已经拿到了东方甄选和董宇辉的双重授权。那么，真相究竟是什么？

图片来源：视觉中国

俞敏洪致歉

对此，俞敏洪9月9日在他的抖音官方账号中发布声明称，东方甄选“切片授权”项目的推进过程有着严重问题，别人发视频给他，他的第一反应就是遇到了骗子，结果和管理层沟通后，管理层解释称“确实有这么一回事”。

俞敏洪指出，这种尝试作为商业行为是可以理解和探索，但是这件事的推进过程有着严重问题。

首先是公司没有和自己提前沟通；其次也没有和主播提前沟通，导致主播也认为是假的；最后是没有预先做好防范措施，致使有商家乱使用主播名字和头像，对主播和公司造成较大伤害。

俞敏洪表示，已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。

值得一提的是，东方甄选9月8日凌晨曾发布情况说明回应视频切片授权的疑问称，直播切片授权试点目前处于内测阶段，暂未对外开放申请入口，仅有少数内测账号在运作。

东方甄选表示，会要求所有授权试点账号遵守相关授权规定，不允许有使用主播名字和头像，以及其他有损主播形象的行为，对于个别违规账号已要求其立即整改。同时，东方甄选将继续对授权试点合作账号进行严格把关。

东方甄选首个全年业绩“出炉”

8月25日晚间，东方甄选首个全年业绩“出炉”。财报显示，2023财年，东方甄选净利润达9.71亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。

东方甄选全年带货GMV达100亿元，总订单数达到1.36亿单。对比交个朋友最新发布的2023年上半年达成50亿GMV的数据，两者的GMV体量相近。

该公司总营收同比增加651%至45.1亿元，公司在财报中归因于“自营产品及直播电商业务的强劲发展”。2023年初，因直播间的走红，新东方在线更名为东方甄选，明确了以直播电商业务为主线的发展路径。

最新财报的数据彰显了东方甄选在自营业务上的强势增长。

东方甄选抖音直播间 主播董宇辉 图片来源：视觉中国-VCG111392620835

在推进直播业务的过程中，东方甄选不断加大对自营产品开发和运营的投入。在2023年1月披露的半年报中，“以‘东方甄选’自营农产品为内核产品的优秀产品和科技公司”成为了东方甄选的一大公司定位。

截至2022年11月30日，东方甄选的自营农产品已达65种，营收突破10亿元。

2023财年，东方甄选的自营产品及直播电商分部总营收为39亿元，其中自营产品的总营收超过了26亿元；该分部的毛利为15亿元，而2022财年仅为930万元，毛利率从2022财年的37.8%上涨至2023财年的38.2%。

自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品。截至2023年5月31日，整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人，占比31%以上。

对于2023财年的业绩表现，东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示，“2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台。”

每日经济新闻综合证券时报、俞敏洪抖音号、每日经济新闻（记者：杨昕怡）

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