国产品牌突围高端化 海信视像上半年净利10.37亿元

在全球电视产业弱复苏行情中，高端化已经成为左右头部企业业绩的“胜负手”。8月29日晚间，海信视像（SH600060，股价21.14元，市值276.44亿元）发布的2023年半年报显示，公司上半年实现营业收入248.75亿元，同比增加23.06%，实现归母净利润10.37亿元，同比增幅达到74.65%。

对于业绩变化，海信视像在财报中提到多个因素，如全球化发展能力提升，境外收入规模同比增幅较大，境内盈利能力同比提升；高端化水平持续提高，产品结构进一步升级，智慧显示终端利润率同比提升；经营效率持续提高，多元化品牌矩阵运营能力提升，营销效率同比提高。

《每日经济新闻》记者注意到，相比海信视像上半年的走势，其所处的全球显示领域却仅仅只能看到回暖迹象。根据Omdia数据及预测，报告期内（2023年上半年），全球电视出货量为9271万台，仅同比增长0.1%，预计全年呈回升态势。

奥维云网（AVC）的文章认为，今年二季度家电市场呈现强势复苏之势，但反弹的背后，中国家电市场的发展逻辑并未改变，我国家电市场从增量周期进入了限量周期，用户的高端需求正在持续强化。

上半年出货量同比增22.3%

所有的市场的变化，都是消费者需求变化在终端的映射，已经进入存量竞争阶段的彩电行业也是如此。

奥维云网（AVC）推总数据显示，今年自3月份开始，我国家电市场迎来修复周期，整个二季度市场呈现脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹。整体来看，今年上半年我国家电市场零售额同比增长4.4个百分点。

在行业整体好转的背景下，代表企业的销量也在稳步提升。奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年上半年，全球电视出货共8918.9万台，同比下降1.7%。尽管全球电视市场面临一定的挑战，但中国头部品牌在市场上的表现却持续强势。从数据来看，海信电视（含东芝）在2023年上半年出货量为1243.4万台，同比增长了22.3%。海信系电视全球出货量占有率也提升至13.94%，创下了历史新高。

布局多年的海外市场，在海信视像的业务构成中，作用愈发明显。

海信视像在半年报中提出，根据Omdia统计，海信系电视全球出货量在2023年上半年居全球第二、中国第一，销量、销售额份额在全球市场、中国市场、北美市场、欧洲主要市场、亚太主要市场均同比提升。

根据Circana统计，海信品牌电视在北美市场零售量份额同比提升至14.1%。海信品牌零售量份额在美国、加拿大、墨西哥均居第二。

对于欧洲市场，海信视像提到，报告期内，英国、法国等市场海信品牌电视零售量份额同比提升的同时品牌价格指数均较为明显提高。随着高端化持续推进，2023年6月，海信品牌电视在德国、英国、法国、意大利、西班牙的品牌价格指数均同比有效提升。

国产品牌突围高端化显效

虽然二季度市场呈现强势复苏之势，但是反弹的背后，中国家电市场的发展逻辑并未改变。奥维云网在其7月发布的文章中称，我国家电市场从增量周期进入限量周期，而家电消费也从消费增长阶段进入消费分级阶段。

对于境内市场，海信视像在半年报中提到：在中国内地，报告期内，海信系零售额份额同比提升4.5个百分点至28.8%，零售量份额同比提升4.6个百分点至26.8%，线下高端市场零售额份额则同比提升5.2个百分点至35.6%。

对显示行业而言，高端化与大屏化如影随形。根据奥维云网统计，今年上半年，中国内地75吋及以上电视零售量行业占比为25.0%，占比同比提升11.3个百分点，中国内地98吋及以上、85吋及以上电视零售量同比增幅分别为71.3%、104.4%，大屏化率持续提升。

中泰证券在研报中称，目前行业均价提升主要通过结构优化带动，且供给端也持续确定未来大屏化的趋势，中性假设下行业仍有20%+的提价空间。大屏时代的竞争核心更考验品牌知名度和技术沉淀。

值得注意的是，经历多年的布局后，在与日韩品牌的竞争中，以海信为代表的中资品牌，在境外市场正在进入量价齐升的阶段。

海信视像在半年报中提到，坚持自主品牌是持续提升全球竞争力的基础。公司坚持“品牌引领”及“技术引领”，以品牌为牵引，提升用户认知和全球化研发、供应链、经营组织和抗风险能力。

封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄