29.9元的钻戒卖超10万单，59.8元1克拉带证书！消费者：“根本看不出是假的”，品牌方怒了…

刚过去的七夕，“廉价求婚钻戒”火了，并引发了网友关于钻石溢价、商家诚信、爱情忠诚等话题的讨论。

在电商平台，几十块钱的“DR钻戒”不仅可以定制配套的“真爱协议”，还能提供“珠宝鉴定证书”和“DR包装盒”。

21日下午，知名钻戒品牌DR通过官方微博发布声明称，收到众多用户反馈，有平台在售廉价假DR钻戒，涉嫌欺骗数以万计消费者。DR将坚决打假，绝不姑息。

廉价“钻戒”商品销售火热

据红星新闻报道，电商平台上，一枚0.5克拉的莫桑石“钻戒”只卖29.9元，加20元可搭配“DR白色戒指盒”，再加30元左右即可获得一份含盒子和真爱协议的“DR套装定制礼盒”。截至目前，该商品在两个店铺的单量达10万以上。

一家名为“DR钻戒折扣店”店铺以更低的价格29.8元售卖标有“S925纯银莫桑钻戒”的产品。8月21日上午，该产品还在架上，销量上万单。不过，在引发争议后，该商品8月21日已下架。

有消费者表示，购买廉价钻戒，是为了让婚礼形式完整。也有人表示，主要是为了保证安全，怕婚礼当天人多事杂弄丢真钻戒。假钻戒克拉数一般比较大，拍照更显眼。

左图为店铺客服提供的套盒图片　右图截图自DR官网

另据扬子晚报报道，该媒体记者花59.8元购买了一款1克拉的戒指及“DR专柜包装”，并将姓名发送给客服。收到的货物为：印有DR标识的手提袋、包装盒、清洁布，及珠宝鉴定证书、GRA证书、真爱协议、戒指。其中，珠宝鉴定证书上写道“莫桑石戒指、银白色、2.18g、ag925%”等信息，GRA证书上均为英文，客服称其为莫桑石证书。

该媒体记者收到的“真爱协议”上写道：当我将一生仅能定制一枚的Darry ring赠与你，代表你就是我的一生唯一真爱……

值得注意的是，商家在销售这类几十元价位的廉价求婚“钻戒”时，在详细信息处通常会告知商品实际上采用的是“莫桑石”，因此消费者也被清楚地告知相关产品并非真正的天然钻戒，因此价格才如此低廉。

网店销售51元的“DR钻戒”（网页截图）

这些商家月售商品总数从数千到一两百不等，销售时间已经长达数月，并非2023年七夕才出现的销售新套路。但从已售出的商品评价来看，廉价仿钻戒的市场是真实存在的。

在评价区，购买者都明确了解所购商品为仿钻戒。还有部分买家表示，因为外观相似，莫桑石仿钻戒成为婚礼上真钻戒的替代品，以防止真钻在婚礼现场被弄丢。

据极目新闻报道，DR品牌工作人员称，该品牌钻戒入门级的也要3000多元，低于此价格的系仿冒产品。

8月22日，DR通过官方微博发布声明：“近日，DR钻戒收到众多用户反馈，有平台在售廉价假DR钻戒，涉嫌欺骗数以万计消费者。为此，DR已正式起诉电商平台及售假商家，要求平台立即下架假冒商品，立即停止侵权行为。为了向往真爱的用户不再被欺骗、权益不再受到侵害，DR在此郑重声明：对于此类造假侵权行为，DR将坚决打假，绝不姑息。每一枚DR钻戒都代表‘用一生，爱一人’的承诺，DR钻戒定制记录可在DR品牌官网查询，终身不可删、不可改。任何不在DR官方渠道定制，且在DR官网无法查询的均为假冒产品，请广大用户知悉。”

黄金热钻石冷

在理想的认知中，爱情不能被明码标价。但在消费市场，购买上述动辄上万，甚至数万，乃至过10万的贵金属珍宝首饰，并非人人都能承担。

莫桑防钻戒受到部分消费者的热捧，或也与消费遇冷有关。2023年上半年，黄金消费品因其具备保值能力，在经济逐步恢复的态势中，成为恢复增长最快的珠宝首饰品类。与此同时，钻石镶嵌类产品的恢复则略显疲软。

以DR钻戒的母公司迪阿股份为例，在2023年7月间举办的投资者关系活动上，该公司表示，报告期内营业收入下滑，一方面因为”钻石镶嵌市场短期内需求仍显不足”。另一方面，“外部环境的不确定性使得作为重要避险工具的黄金需求显著提升，对钻石镶嵌类产品也造成一定程度的影响。”

图片来源：迪阿股份官网

迪阿股份预计2023年1-6月归属净利润盈利4326.3万元至5447.01万元，同比上年减90.58%至92.52%。

近年来随着消费习惯的改变，很多年轻人觉得，买钻戒就是交智商税，不如买黄金保值。据钱江晚报今年5月报道，有夫妻5年前花3万多元买了一只钻戒，去年的回收价最多2000元。报道也提到，有人婚礼上不买钻戒，只花十几块买一个道具戒指。

今年年初，一则视频曾引起网友热议：有女生十年前花18000元买的两个钻戒，现在回收居然只值180元？！

据红星新闻报道，业内人士介绍，钻石回收只看钻的品质，只要不是人造的，没有品牌之分。每个品牌根据自己的运营和成本去定价，导致了品牌之间出现价差。消费者为钻石的本身价值及品牌溢价付费，回收方却只看钻石价值，这便造成了钻石价格“出专柜便打折”、钻石回收价偏低的普遍现象。

有人买了钻石后悔，也有人认为，钻戒是一种感情上的意义，不是什么东西都是用钱可以衡量值不值的。它有意义感、仪式感，结婚必须要有钻戒。

 

编辑|卢祥勇 杜恒峰校对|王月龙

每日经济新闻综合自红星新闻、扬子晚报、界面新闻