大模型混战 AIGC会重塑游戏产业吗？

2023年过半，AIGC已经开始在各行各业落地，游戏娱乐为离消费者最近的产业，担任着普及技术的“先锋官”角色，而AIGC也引发游戏产业链的一场变革风暴。

被无数游戏、动漫粉丝期待的泛娱乐行业盛会ChinaJoy，时隔两年再次如约回归。作为今年ChinaJoy的深度财经合作媒体，每日经济新闻深入参与大会报道。

7月28日，ChinaJoy AIGC大会如期举行，现场座无虚席，学术界、产业界、投资界齐聚一堂，探讨AIGC在数字娱乐行业的范式革命。

如何使用大语言模型？

微软大中华区Azure事业部总经理陶然认为，游戏开发创作是人类主导的创意行为，“AI、AIGC、大语言模型的能力作为先进技术是可以辅助人类作为AI‘创作副驾’CoPilot的功能，帮助人类加速游戏开发、游戏创作、游戏运营，甚至新玩家的获取。但是AI永远不会替代游戏创作者和开发者进行游戏开发和创作，人类一直是主导，而且永远是主导，所有业界同行一起用AI加速创作，而非被AI替代创作，这相当重要，是基本原则。”

在具体工作上，陶然解释，在游戏研发中有三个基本要求：质量、成本、速度。AIGC、大语言模型出来之前，游戏开发者、发行、工作室大多都只能选两个进行侧重，很难兼顾三者。但AIGC、大语言模型出来后，尤其是GPT-3.5、GPT-4.0出来以后，兼顾三者变成现实，“技术可以帮助所有工作室、开发者、发行商，高效、低成本、快速地进行新游戏的迭代、研发、运维。”

在AIGC时代，每个人都应该问自己一个问题，如何用AIGC？如何用大语言模型？他建议，“千万不要只把大语言模型当成AIGC对游戏影响的唯一领域和方面。在微软看来，生态才是最有价值，甚至能帮助大家端到端加速游戏研发的一整套最重要的角度，而不只是大模型。”

AIGC技术可重塑数字人

在今年上半年，360发布了360智脑的认知型通用大模型。

“AIGC技术的发展，尤其是大模型技术的出现，让娱乐行业拥有了大脑和灵魂，而且带来了需求和供给的双增量。”360智脑总裁张向征观察到，在需求方面带来了新的应用场景，比如说数字人、数字永生；在解放生产力方面则带来了新技术、新的AI工具，帮助内容创作者降低生产成本，提高生产效率。

在张向征看来，借助大模型强大的内容理解力和用户需求理解力，AIGC技术可以重塑数字人，让传统的数字人不再是工具人，而是可以和人进行实时智能的对话，满足人的各类需求，解决人的各种工具性问题。

不过，从目前已有的影视级数字人来看，动辄百万元起的高成本投入仍然是数字人普及的一大拦路虎，此外，已有的虚拟人在后续运维上也需要投入较大的成本。因此，在大模型兴起的趋势下，如何低成本批量生产实时互动的数字人成为行业关注的“新生意”。

张向征指出，大模型驱动的数字人能够带来生产效率的提升，以及颠覆生产关系，新一代数字人不仅只有形象、语音，而是可以学会人说话的方式。

“通过大模型的学习训练，数字人可以代替我们完成智能客服、直播、销售及进行培训，帮助提高效率，经过训练的数字人可以实现数字分身，在不方便出席或者没有时间出席的场合完成讲话。”