每经热评丨入选亚运会的新风口下 电竞行业如何可持续发展？

每经评论员 张怀水

再有两个月，第19届亚运会将在杭州正式举办。本届亚运会最受年轻人关注的一个点或许是，英雄联盟、王者荣耀（亚运版）等多项电子体育项目入选，这标志着电竞首次成为亚运会正式竞赛项目。

这一具有高度信号意义的事件不仅让电竞圈兴奋异常，也在资本市场激起强烈反响，不仅有行业内的企业追加投资试图扩大影响，包括B站、抖音、虎牙、微博、京东等在内的众多平台也争相入局，甚至还有一些地产公司向电竞圈抛出了橄榄枝。这让电竞行业再次站上了“风口”。

就在上周，7月14日至15日举办的“全球电竞运动领袖峰会”发布了2023版《全球电竞运动行业发展报告》。报告预计，2023年全球电竞观众将增长至5.74亿，2025年有望增长至6.41亿，2023年全球电竞营收将达到近18亿美元。

无独有偶，普华永道今年发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》显示，中国机构投资者最关注的前五大体育赛道中，电竞以58.5%占比位居第一。

众多平台和资本加入电竞行业，这一现象既带来了商机和发展机遇，但也需要行业保持冷静的头脑和理性的思考。

资本对电竞行业的关注主要是看重其背后的年轻用户群体，这也从侧面反映了电竞行业的潜力和增长空间。然而，我们不能只停留在短期的风口上，而是要思考如何持久地推动行业的发展。

对此，笔者有以下看法：

首先，电竞行业应该更加注重瞄准Z世代的消费力。Z世代是指出生于1995年至2009年之间的年轻人，他们对电竞的兴趣和参与度已经超过了其他年龄段的人群。各大平台和业内企业应该深刻理解Z世代的需求，并针对他们的特点和喜好来进行产品和服务的设计。只有真正了解年轻人的心声，才能在市场上赢得竞争优势。

其次，注重行业标准的完善是电竞行业发展必不可少的环节。随着电竞行业的快速扩张，行业内涌入了大量的新入局者，包括各大平台公司等。这一方面带来了更加激烈的竞争，但同时也暴露出了一些问题，如商业模式的不成熟和赛事版权频繁出现纠纷等。在这种情况下，电竞行业需要探索更长效健康的商业模式，并制定统一的行业标准，以保证行业的可持续发展和赛事的正常运营。只有建立健全的行业标准和规范，才能吸引更多资本和平台投入，并确保电竞行业的长期繁荣。

与此同时，行业参与者也应关注电竞消费者的需求和行为变化，以更好地满足他们的期待。通过不断提升用户体验，电竞行业有望实现可持续发展，并成为一个具有巨大增长潜力的新兴体育产业。

在未来，电竞行业还需要注重创新和品质的提升，提供更好的产品和服务，如此才能赢得用户的支持和认可。行业内各方也应该加强合作，共同制定和遵守行业规范。只有这样，电竞行业才能在实现自身长期可持续发展的同时，为经济社会的进步做出更大贡献。