◎纵观空净行业，在原有市场空间缩窄后，行业将目光转向了消费者更深层次的空气质量需求上，头部企业均对市场新需求做出了相应的调整，从而使其从传统家电转变成为眼下火热的新消费品牌中的一员。
每经记者 杨昕怡 每经编辑 刘雪梅
一呼一吸，关乎健康；一呼一吸，也是生意。
前些年，发展带来的国内雾霾问题备受老百姓诟病，各地政府花大力气加以治理。同时，空气净化器年年热销。
近年来，雾霾问题大大缓解，随之的结果是做这一行的创业者发现“买空气净化器的人少了很多”。
做“空气生意”，还是一门好生意吗？
“有人认为我走错了路，但实际上市场需求还在增加。”7月19日，本土智能科技企业720健康科技创始人项立刚在接受《每日经济新闻》记者专访时如是说。
第三方机构奥维云网数据显示，自2018年起，我国空气净化器的销售额便持续下跌。2021年中国空气净化器零售规模为65.9亿元，而这一数字在2018年是116.7亿元。
净化器自2017年的巅峰过后连续5年都有较大幅度下跌 图片来源：奥维云网
线性的数字只是一个切面。公司业绩是另一个切面。2019～2022年，720健康科技自主研发的智能空气净化终端累计出货量三年突破百万台，连续三年实现业绩增长，其中2022年空气净化器出货量在行业排名第二。
山重水复疑无路，720是如何寻找到它的“柳岸花明”的增量市场、实现逆势增长的？在家居数智化革命之下，一度下行的空气净化市场何时会迎来新拐点？
2014年，预判到智能互联网时代中的新机遇，有多次创业经验的通信业观察家项立刚开始了他新项目——720健康科技。
他告诉《每日经济新闻》记者，相比当时“最大的机会”智能汽车，智能家居项目背后既是一个充满机会的大市场，也在他的能力和精力范围内。
项立刚聚拢了一支与通信相关的研发团队，成员大部分来自爱立信、中国移动、富士康等专业企业。目前公司产品和解决方案覆盖了空气净化消杀、环境监测、加湿除湿、生活除味、饮用水净化等领域，并和一些头部品牌如华为、中国移动、居然之家等开展智能家居生态产品合作。
从公司业绩来看，720健康科技连续三年增长。在2019～2022年，720健康科技自主研发的智能空气净化终端累计出货量三年突破百万台，其中2022年空气净化器出货量在行业排名第二。720方面告诉记者，今年上半年，公司产品整体销量继续增长。
相关数据显示，2022年的空气净化器市场上，小米以30.4%的市场份额位居第一，720健康科技则以9.6%排第二。
除了面向C端用户的产品，该公司CEO余华表示，公司同步开展了To B业务，“例如公司的消毒机系列产品不仅提供给个人家庭，还会进入很多酒店、医院、高端养老中心等场所，现在全国合作的连锁酒店已超20家，单体酒店超过100家”，“To B业务和To C业务目前是9：1”。
出新速度也在加快。项立刚向《每日经济新闻》记者表示，今年以前，公司平均一年只推出1款新品，“我们在技术、资金、队伍调动能力上都有了突破和积累。”
企查查显示，2017年4月，720健康科技完成了由联想创投投资的B轮融资，具体金额未披露。此前，2016年3月，该公司完成了2000万元的A轮融资，投资机构为诚成资本。
8年多的时间，720健康科技在行业里成为了领先者，下一步，项立刚向《每日经济新闻》记者透露了上市计划，“今明两年，让业绩再上一个台阶，推进公司上市。”
逆势之中，720连续三年实现增长，出乎许多人的意料。720靠的是什么？
奥维云网公布的数据显示，早在2018年，我国空气净化器的销售额便出现了显著的下跌。2018年我国空气净化器零售额为116.7亿元，同比下降27.6%。
此后接连数年，行业持续处于低潮期。相关数据显示，2020年全年净化器市场规模销售额为62.6亿元，同比下滑30.9%，销量为379.5万台，同比下滑18.5%；2021年中国空气净化器零售规模65.9亿元，同比下滑5%，零售量383万台，同比下滑2%。
2022年空气净化器行业零售额48.3亿元，同比下降19% 数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
在行业下行趋势中，品牌们遵循着丛林法则，数量大幅减少。相关数据显示，从2018年至2021年，净化器线上在售品牌个数由476个下滑至339个，线下品牌数由110个减少到79个。
对于当时行业的大规模洗牌，有业内人士认为，这背后是市场竞争升级和技术创新不足，因此空净企业急需寻找到新的市场需求，如果能够将空净产品在更多功能和场景中实现普及，那么市场的发展将会迎来新的一春。
在项立刚看来，目前空气净化市场迎来“分水岭”，正从通用空气净化，到细分空气管理。尤其在后疫情时代，家庭空气质量宜居指标被更多消费者关注。
同时，市场规模和渗透率的矛盾交锋也使得市场升级迫在眉睫，从单品向品类延伸将成为一大市场趋势。
项立刚告诉《每日经济新闻》记者，在除霾以外，除甲醛、除异味、除病毒等都是行业新的发力方向，且空气净化器的使用场景也愈发多元化，“我们正和北航合作，共同研究如何清理环境中的病毒；同时在丰富产品使用场景上，我们也在着手做车载净化器产品”。
“虽然现在雾霾问题被治理得很好，但空气中还可能有甲醛、病毒等有害物。”项立刚始终不认为市场需求是疲软的，疫情期间，720团队开始研发针对冠状病毒的空气消毒机。
720健康科技公司内景 图片来源：每经记者 杨昕怡 摄
余华向《每日经济新闻》记者介绍，目前公司产品和解决方案覆盖了空气净化消杀、环境监测、加湿除湿、生活除味、饮用水净化等领域。
“今年我们将推出7～8款新品，主要的更新迭代方向在减少耗材、融合多种功能以及提升感应能力和智能化作用上。”余华说。
纵观空净行业，在原有市场空间缩窄后，行业将目光转向了消费者更深层次的空气质量需求上，头部企业均对市场新需求做出了相应的调整，从而使其从传统家电转变成为眼下火热的新消费品牌中的一员。
自2018年起，小米推出了一系列具有除甲醛性能的空气净化产品。而观察小米今年3月推出的空净新品可以发现，该产品不仅除醛性能跃升，还有抗菌、抗病毒功能，进一步满足了空净消费市场上出现的新需求。
与此同时，各品牌也纷纷跳出传统的产品设计框架，为空净产品增添了多项新功能。例如科沃斯在净化器底部安装轮子使其自由移动；小米增加了风扇以实现降温功能。
尚普咨询研报认为，预计2023～2028年，随着国内外疫情的逐步缓解和经济的恢复发展，空气净化器市场将重新进入增长期，市场需求将逐步回暖，市场规模在2028年将达到100亿元左右。同时，空净市场竞争格局将进一步优化，行业集中度得以提高。
对此，项立刚表示，在智能家电消费升温的大趋势下，不断加大技术创新和提升智能化体验，快速降低消费者的学习成本和使用成本，是当下行业最需要做的一件事。
市场上不断涌现的新需求、愈发智能化的功能、日益多元化的使用场景——当赛道内各大品牌都在这三个要素里寻找新的增量市场时，或许空净市场“新一春”的到来已经指日可待了。
封面图片来源：每经记者 杨昕怡 摄
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