化妆品市场回暖，珀莱雅2023年上半年净利预增超55%

7月12日，珀莱雅（SH603605，股价105.35元，市值418.2亿元）在收盘后发布2023年半年度业绩预告：预计今年上半年实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，与上年同期相比，将增加1.63亿元至1.93亿元，同比增加55%至65%。

同时，预计2023年上半年扣非后净利润为4.35亿元至4.65亿元，与上年同期相比，将增加1.54亿元至1.84亿元，同比增加55%至66%。

业绩预增的原因是：公司持续推进“6*N”战略(新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造)，进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，旗下各品牌销售势头向好，实现稳定增长。

2023年第一季度，珀莱雅营收同比增29.3%至16.2亿元，归母净利润同比增31.3%至2.1亿元，扣非后净利润同比增34.9%至2.0亿元。

目前，珀莱雅旗下主要有珀莱雅、彩棠、Off Relax、悦芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、优资莱、韩雅等品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等细分领域。

2017年，珀莱雅在上交所上市，2020年至2022年，公司年营收分别同比增长20.13%、23.47%、37.82%，归母净利润分别同比增长21.22%、21.03%、41.88%。

Wind数据显示，珀莱雅近三年股价涨幅为20.80%，近两年上涨19.70%，但近半年股价下跌12.29%。

“2025年中国化妆品将达到万亿规模，有望成为世界第一大消费市场”早已成为行业内共识。不过，2022年开年以来，化妆品零售总额就呈现明显下降趋势。2022年我国社会消费品零售总额439733亿元，同比下降0.2%，其中化妆品类总额3936亿元，同比下降4.5%。

根据万联证券梳理，2022年化妆品板块原料、代工、代运营、品牌端上市公司业绩分化明显，有上市公司营收净利双增，也有上市公司营收净利双降。在代工板块，嘉亨家化（SZ300955，股价20.32元，市值20.48亿元）归母净利润同比下降了28.3%，代运营板块丽人丽妆（SH605136，股价11.07元，市值44.33亿元）归母净利润同比下降幅度高达133.9%，品牌端水羊股份（SZ300740，股价14.68元，市值57.17亿元）归母净利润下降幅度最高，为47.2%。

不过，2023年化妆品板块回暖明显。国家统计局化妆品零售数据显示，2023年3月~5月每月化妆品零售分别同比增长了9.6%、24.3%、11.7%。

数据来源：网页截图

在刚过去的“618”，化妆品销售表现同样亮眼。记者从天猫获悉，5月31日，开卖1小时，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌成交额纷纷破亿，美妆行业迎来全面复苏。截至6月20日，天猫美妆行业同比正增长。其中，天猫彩妆、护肤、美容美体仪器等类目，增长明显。

天猫数据还显示，珀莱雅品牌以高双位数增长首次冲入美妆TOP4，薇诺娜、花西子、自然堂、HBN、至本等多个品牌稳居破亿榜单。彩妆品牌明显复苏，花西子、彩棠、毛戈平、卡姿兰均处于高速增长态势，同时，美白、敏肌、抗老赛道的国货品牌均有不俗表现。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图