大牌美妆代理权将变天？近5个月两次“变革”，Gucci母公司或要“独自”闻香

售价几万元的香奈儿、迪奥包，你也许觉得有压力，但只卖两三百元的香奈儿、迪奥口红是几乎每一个都市白领都能拥有的。贴上奢侈品Logo的美妆产品市场如此之广、利润如此之高，这也是所有主打服饰、箱包的奢侈品牌都不愿放过香水美妆业务的原因。

但美妆毕竟是一个专业赛道，研发和渠道都需要组建一套专业体系，所以将美妆业务授权给专业的集团来做，是奢侈品牌们的惯常操作。开云集团（KER.PA）将旗下的Gucci、YSL的香水美妆分别授权给科蒂集团、欧莱雅集团打理。后者给到前者品牌授权费和销售分成，两相适宜。

但开云集团想要的恐怕不止于此。近日，开云集团宣布收购独立香水品牌Creed100%的股权，并表示将借助其全球分销网，助力开拓开云集团旗下品牌在美妆领域的潜力。

图片来源：Creed品牌官网

Gucci、YSL、BV、巴黎世家……所以，手握如此多大牌的开云，是想自己做美妆了吗？

组建美妆部门、收购Creed，开云打什么算盘

尽管目前在中国市场还较为小众，Creed（恺芮得）最引以为傲的就是它经常提及的悠久历史。

公开资料显示，Creed于1760年诞生在英国伦敦，最初是一个家族品牌，专为皇室贵族定制高级香氛，主打男士香水；1854年，在拿破仑三世支持下，Creed将总部迁至巴黎。在长达两个多世纪的经营历史中，Creed揽获了一份亮眼的“世纪名人榜”。在其品牌故事中，奥巴马、克林顿、黛安娜、奥黛丽赫本、安吉丽娜朱莉等横跨多领域的名人都曾被Creed的香味吸引。

Creed品牌历史 图片来源：开云集团公告截图

资本寻香而来，深爱有着悠久历史的Creed。

2020年，Creed被纽约私募基金巨头BlackRock Long Term Private Capital（以下简称BlackRock LTPC）联手全球最大的洋酒公司Diageo（帝亚吉欧）的董事长Javier Ferrán一同收购。此番，Creed又被全球TOP3的奢侈品集团开云看中。

6月26日，开云集团宣布，已和上述股东完成协议签署，100%收购Creed股份，将以全现金的形式支付。该交易最快将于2023年下半年完成，Creed品牌首席执行官Sarah Rotheram及其团队会被保留。

在对Creed的收购信息中，开云集团表示，Creed是“全球高端香氛市场中最大规模的独立品牌”，已在全球构建了由36家品牌门店组成的网络，并拥有约1400家门店，“在过去的几年里，Creed实现了两位数的快速增长，盈利能力显著，拥有极高的EBITDA利润率”。

据开云方面透露，截至2023年3月31日的全财年，Creed营业收入已超过2.5亿欧元。

今年2月，开云集团创建美妆部门（Kering Beauté），由Raffaella Cornaggia担任首席执行官，为葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）和Qeelin开发美妆业务。

对于开云集团而言，收购Creed是其美妆部在细分市场迈出的重要一步。“借助其（Creed）遍布全球的分销网络，助力Kering Beauté其他香水业务的未来发展。”开云集团称，还将进一步深挖Creed在不同地域、渠道、品类的潜力，特别是加速其在中国市场与旅游零售行业的布局，并进一步扩展其女性香水产品组合、身体护理和家居品类。

“目前在中国，它只占总销售额的2%。所以这表明了未来的潜力。”开云集团在随后与投资人的交流中表示。

短短5个月时间，先组建美妆，后迅速收购Creed，足见开云集团独立布局美妆的雄心。

大牌自卖口红，欧莱雅、科蒂能否未雨绸缪？

对于奢侈品集团而言，美妆业务是一个稳定的现金奶牛。尤其是在全球经济不确定性加剧的背景下，有奢侈品品牌背书的美妆业务能为公司带来持续的业绩增长。它既可以保持品牌的调性，又可以通过比服饰、箱包售价更低的产品，吸引大批年轻用户。

2022年，LVMH香水和化妆品收入达到77.22亿欧元，同比增长17%（有机增长10%），而经常性业务的利润略有下降。

2020年，奢侈品行业中最头部的品牌爱马仕也卖起了口红，并于2021年登陆中国市场，主打线上销售。爱马仕官网显示，单支爱马仕口红售价约600元左右，这与动辄十万元的爱马仕包相比，门槛低了很多。成立两年的爱马仕美妆强劲增长。2022年财报显示，爱马仕香水美妆业务营收为4.48亿欧元，按固定汇率同比增长15%。

图片来源：电商平台APP截图

目前，开云集团旗下品牌的美妆和香水业务主要被欧莱雅集团和科蒂集团两大美妆巨头揽获。龙头品牌YSL的美妆和香水归欧莱雅集团所有，Gucci美妆和香水则由科蒂集团（COTY.N）负责。

从欧莱雅集团（OREP）发布的2022年财报来看，YSL美妆的商誉价值为5.36亿欧元。YSL所在的欧莱雅高端化妆品部销售额146.38亿欧元，同比增长18.6%。去年“双11”，YSL还位列天猫彩妆类目品牌第一名。

Gucci美妆同样为科蒂集团贡献强大的经济动力。据科蒂集团日前发布的2023第二财季及上半财年财报，在第二财季（2022年10月～12月），Gucci香水在大多数关键市场中排名前三，Gucci彩妆在美国市场的零售额增长更是高达40%。

无论如何，开云集团今年先是宣布进军美妆市场，后又收购独立的香水品牌Creed，这也引发市场担忧：开云会收回给欧莱雅、科蒂的美妆香水业务授权，自己做吗？

在欧莱雅集团今年年初的对分析师电话会议上，当被问到开云集团是否收回该品牌许可一事时，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示：“我想说这是一个非常长期的许可证。”

科蒂集团还能否继续持有Gucci未来的美妆香水授权？《每日经济新闻》记者采访科蒂集团方面获悉，Gucci对科蒂的授权也是长期的，接下来五年内不会到期。

而针对外界关注的授权问题，开云集团方面则向记者表示，目前无法透露更多。

封面图片来源：Creed品牌官网