直击股东大会｜遥望科技董秘何建锋：互联网营销已成主业，正在研发AI选品

6月26日，遥望科技（SZ002291，股价13.81元，市值125.9亿元）在广东佛山召开2022年度股东大会。

近期，遥望科技颇受市场关注：先是与小冰公司合作探索人工智能在直播电商的应用，成为AI概念股，后又邀请梅西到旗下直播间，公司股价涨幅不小。在本次股东大会后，便有投资者就人工智能在直播带货上的应用与公司交流。

作为曾经的女鞋第一股（此前简称“星期六”），公司于2019年收购杭州遥望网络科技有限公司（以下简称遥望网络），并于2022年12月正式更名为“遥望科技”，成功转型互联网营销，不过公司在佛山的部分办公地还保留有“星期六”的痕迹。

遥望科技佛山办公地，公司名称尚未更换

近几年，原有鞋业和新增互联网营销两块资产的整合协同和精力分配，一直是遥望科技面临的重要课题。随着近两年逐渐出清鞋类存货，关闭线下店铺，遥望科技的业务重心显然已经转移到社交电商等互联网营销业务。不过，鞋类存货的低价促销，导致公司计提存货跌价准备等资产减值，公司连续两年大额亏损。

公司何时止亏？何时卸下原来的鞋业包袱？在股东大会后，遥望科技董秘何建锋接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“女鞋品牌资源对于上市公司来说还是值钱的，主要是看怎么用。我们要把鞋业的规模压缩至不影响公司业绩和利润、不占用现金流的程度。从整体上看，鞋业的收入占比已经不到10%，公司的主业已经转到互联网营销。”

2022年资产减值损失超3亿元

年报数据显示，遥望科技2022年度实现营业收入39亿元，同比增长38.75%，亏损2.65亿元。

分行业来看，服装鞋类实现收入3.18亿元，收入占比为8.15%。遥望科技称，鞋履业务线下渠道受影响较大，鞋业业务经营处于亏损状态。另一方面，近年来公司加大了对鞋类库存的促销力度，将库龄较长的存货以促销或批发的形式进行快速消化。

互联网广告实现收入35.74亿元，收入占比为91.64%。互联网业务子公司遥望网络2022年实现收入35.29亿元，净利润2.03亿元，已成为上市公司业绩的“中流砥柱”。

对于整体业绩亏损，公司在回复深交所年报问询函时解释称，2022年度，因应收账款账龄变长计提了坏账准备8361.21万元、北京时尚锋迅信息技术有限公司资产组及北京时欣信息技术有限公司资产组可收回金额低于账面价值分别计提了商誉减值1732.03万元及2621.39万元、受售价降低和折扣费用率增加所影响，计算存货可变现净值所用的平均售价较上年度下降等原因，公司计提了存货跌价减值1.95亿元，以上各项资产减值损失共3.22亿元，导致公司在营业收大幅增长的同时，净利润、扣非后净利润大额亏损。

遥望科技办公楼

这并非遥望科技第一次计提大额资产减值。2021年，公司亏损约7亿元，其中将库龄较长的存货以促销或批发的形式进行快速消化，致使全年计提坏账准备及存货跌价准备约3.15亿元。

那么，鞋类的业绩拖累何时能消除？遥望科技董秘何建锋在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“女鞋品牌资源对于上市公司来说还是值钱的，主要是看怎么用。过去我们用重资产的方式去运营，工厂和店铺都是自己的，这在当下的市场环境下运营效率较低。现在我们主要是以轻资产的品牌授权方式进行运营，品牌不仅可以在原有的鞋类进行使用，还可以用在服装和配饰，目前公司已经有这些尝试了。”

记者注意到，遥望科技目前的自有品牌包括“ST＆SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲娅）、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”（菲伯丽尔）等。

“我们要把鞋业的规模压缩至不影响公司业绩和利润、不占用现金流的程度。目前公司也在加紧出清存货，让未来的包袱能够更轻一点。从整体上看，鞋业的收入占比已经不到10%，公司的主业已经转到互联网营销。”何建锋表示。

年报也显示，经过不断清货促销，目前鞋履库存数量已大幅降低，存货库龄结构也大幅改善，公司将持续通过直播、线下、库存去化平台持续消化鞋履库存，未来只保留公司电商及线下渠道中少量必要的存货，2023年鞋履业务对公司业绩的影响有望大幅降低。

已在探索AI在直播电商的应用

如今，市场对遥望科技的期待主要集中在其互联网营销业务。子公司遥望网络作为国内主流的MCN（多频道网络）公司之一，业务规模逐年扩大，2020年～2022年的营业收入分别为14.33亿元、22.19亿元、35.29亿元。

年报显示，公司目前签约的单场过亿的主播有6位、过千万的主播有24位，还有几十位过百万的主播。2022年公司直播电商业务GMV约150亿元，同比增长约50%。双十一期间（10.17～11.11），公司完成总GMV31.87亿元，同比增长38.4%，商品SKU达到4万量级，同比增长45%。

不过，直播电商规模扩大也对现金流形成一定压力。年报数据显示，遥望科技2022年经营活动产生的现金流量净额为﹣2.49亿元，同比减少211.59%，主要是公司社交电商业务规模扩大，流量采购预付款及酒水等商品采购预付款增加。在回复深交所问询函时，遥望科技进一步表示，互联网广告业务预付款项主要包含艺人、艺人商务公司的合作预付款，快手、抖音等平台投放预付款和供应链采购预付款等，2019年以来，短视频、直播等营销模式发展较快，为了提前锁定该部分互联网媒体供应商资源、争取更优惠的供应价格，且根据短视频、直播等相关行业惯例，遥望网络增加对艺人、主播/达人机构及供应链的合作预付款。

遥望科技在年报中表示，直播电商行业经过了红利期，现在进入规范化发展阶段，整体将会呈现更加公平、开放、竞争和活跃的格局，增长动能从流量驱动向产品驱动转变。因此，提升商品质量、搭建完善供应链和提供品牌服务将成为直播电商行业发展的核心驱动力。

对于在供应链方面的布局，何建锋向记者表示：“遥望科技不是一家单纯的MCN机构，不仅拥有主播达人经纪和孵化的业务，还拥有供应链和数字化运营的资源与技术优势，在直播流程标准化、分析规模化、选品智能化等方面已经积累了能力和资源，目前已在研发AI选品等多种应用。”

封面图片来源：每经记者 王帆 摄