知识付费风刮到上市公司 9家企业豪掷2000万买定制课

近年来，企业花钱读书的氛围似乎十分浓厚。

近日，行动教育（SH605098，股价39.08元，市值46.15亿元）披露，其管理培训业务预收款项前十名中，包含了9家国内大中小型企业。其中包括槟榔厂商、煤炭企业等。

《每日经济新闻》记者注意到，有的企业一年掏出超百万元购买“EMBA”等课程。对于这些企业或者说企业家学习欲望强烈的情况，行动教育曾这样解释：“企业家的压力太大，希望能够通过学习缓解焦虑，找到突破点。”

九家企业花钱学习知识

据行动教育披露，公司管理培训业务预收款项前十名中，只有一家注册于马来西亚的企业——A PLUS BOSSSDN.BHD.在2021年、2022年合计向公司购买了1919.89万元的“浓缩EMBA”“校长EMBA”等课程。其余9家客户都是国内的民营企业。它们分别为昆山誉球模塑有限公司、湖南伍子醉实业集团有限公司（以下简称伍子醉）、永明项目管理有限公司、江苏福庆家居有限公司（以下简称福庆家居）、上海聚通装饰集团有限公司（以下简称聚通装饰）、河南三建建设集团有限公司、内蒙古广纳煤业（集团）有限责任公司（以下简称广纳煤业）、北京闼闼同创工贸有限公司（以下简称闼闼同创）、苏州安心实业有限公司（以下简称安心实业）。

累计算来，这9家企业合计向行动教育购买“校长EMBA”“校长哲学班”等课程的耗资达2123.78万元；购买时间主要发生在2021年和2022年（少数发生在2020年），课程持续周期从一年、一年半到两年不等。

上述企业中，伍子醉是一家以槟榔采购、加工、科研、生产、销售为主营业务的企业。据行动教育披露，伍子醉于2020年向其购买了“校长EMBA、校长哲学班”的培训课程，持续周期一年半。

2022年度，广纳煤业耗资199.2万元向行动教育购买了为期两年的“校长EMBA”课程。

就9家企业的行业分布来看，家居装饰建材企业特别爱读书。福庆家居、聚通装饰、闼闼同创、安心实业都属于此类行业。其中，安心实业更是一口气购买了“校长EMBA”“浓缩EMBA”“绩效联合辅导”“企业大学2.0”“绩效模式”等课程。

客户通过学习缓解焦虑

记者注意到，今年行动教育还找到了大客户。5月中旬，公司披露与郎酒股份签订了战略合作协议。按照约定，上市公司将向郎酒股份提供世界一流的管理教育知识体系、方法和工具，郎酒股份可以用于线上线下教学使用，从而形成其自己的管理体系。项目总计服务费用达1680万元。协议有效期自2023年6月起至2024年12月止。

不过，上市公司预计上述协议对其2023年度经营业绩不构成重大影响。

为什么企业家爱读书？对此，行动教育于去年3月与券商电话会议交流时曾透露，在当前经济形势下，企业家学习的意愿更强烈，因为企业家的压力太大，希望通过学习缓解焦虑，找到突破点。

一位知情人士告诉记者，相较一些商学院的培训价格，此类培训价格要优惠一些，据说效果还是有的，企业家上课后对企业管理有帮助。而且一些热门的商学院可能还需要排队，不如此类学习方便。

“传统商学院没有‘校长EMBA’这种提法，这种应该属于定制化的培训。”高仕华章MBA等管理类联考培训中心校长吕真艳通过微信向《每日经济新闻》记者表示。

事实上，从公开资料来看，券商等对此类培训冠以“实效型商学院”的称号。

华福证券3月中旬发布的研报曾指出，从需求端看，企业管理培训行业有近3000亿市场规模，其中中小企业的需求占据市场的绝对主体（96.1%），具有广阔市场空间。