直播不到15分钟就结束！紧张到踩Jio的梅西，成了“618”平台之争的“香饽饽”

6月10日，球王梅西开启了自己的第七次中国行。6月15日，梅西将率领阿根廷队在北京工人体育场参加与澳大利亚队的友谊赛。而在此之前，梅西球迷见面会活动取消的消息，让不少粉丝感到遗憾。

与此同时，取消的梅西见面会，今天13时57分在淘宝直播举行，梅西在15时3分亮相直播间，这也成为此次梅西中国行中，唯一与球迷互动的机会。不过，直播间数次卡顿、同传翻译声过小、直播潦草收场等问题，让大多数早早就在直播间等候的球迷感到不满。

在这场期待已久的直播以外，其实也不难看出，“梅老板”这个IP显然成了众多平台争相争取的流量“香饽饽”。

直播提前四小时 称不会有任何带货行为

没有一点点预兆，淘宝上的梅西见面会比预告提前了近4个小时。原定在14日下午6时许举办的线上见面会，在下午1时57分就已经开始。

直播开始时，除了之前透露的遥望科技旗下的李宣卓担任主持以外，知名解说贺炜也出现在直播间。

很明显，从直播一开始，所有人的关注焦点都是梅西。

图片来源：直播截图

暖场环节，也就是播放梅西世界杯集锦的视频之后，贺炜宣布先行离开进行准备，留下李宣卓独自面对网友。

面对弹幕有关“梅西何时才来”的提问，主持人的回答也只能是“快来了”。而在此期间，主播也只能和网友进行互动，并不断强调梅西就快到来。

此外，主播也一再表示，“梅西登场的时候，是不会有任何直播带货行为的”，并且，梅西离开之后直播间的任何商业行为也是“和梅西无关的”。

“梅西15分钟以内就会来到现场”“最新的消息是还有10分钟”“还有5分钟就抵达现场”……主持人不断安抚球迷的情绪。

梅西最爱烤肉 “社恐”上线紧张到踩脚

开播一个多小时之后，梅西终于“出现”在直播间。与此同时，直播间也涌入了“好几万人”。千呼万唤始出来。北京时间下午3时03分，梅西终于出现在直播间。

图片来源：直播截图

开场的“破冰”并不是很顺利。

“你知不知用中文怎么叫你的名字？”一开始，梅西并没有听清楚问题，在用中文复述自己的名字时，由于麦克收音的问题，声音也不是非常清晰。

好在随后，梅西、贺炜以及在场的同传迅速找回状态。贺炜围绕足球相关，就阿根廷2008年的北京奥运会比赛、阿根廷球队的变动、世界杯等问题与梅西展开了采访。

最后的问题指向梅西在未来是否会担任阿根廷国家队主教练，梅西回答道，“就今天的情况来说的话，我的计划没有做教练员的部分......当然，没有人知道会发生什么。”

图片来源：直播截图

李宣卓提问的问题则与生活相关，包括梅西喜欢的美食以及运动。

梅西表示，自己喜欢的食物之一包括阿根廷烤肉。事实上，据去年《每日邮报》的独家报道，卡塔尔世界杯期间，梅西和阿根廷队友放弃了五星级豪华公寓，搬到了学生宿舍，这样他们就可以享受传统的牛肉烧烤。

采访结束之后，活动进入了下一环节——借端午节来临之际，现场主持人送给了梅西一个香囊，并且请求梅西说出“端午安康”的祝福语，和开场一样，整个过程有些“尬”，球迷也纷纷发弹幕表示不要难为梅西，梅西的一句“DuangDuangDuang”，大家还满意吗？

此外，采访过程中，一向被视作“社恐”的梅西或是因为紧张又做起了踩脚的动作，网友表示，“看得出来，社恐小梅浑身不舒服。”

图片来源：微博

15时15分左右，在进入下一环节，也就是幸运球迷现场签名之时，直播突然中断。而此时，直播间人气已经来到255万次的观看，并一路增长，弹幕也多是在询问直播“结束了吗”？

事实上，即便没有出现直播带货，但直播间的上方还是有包括遥望科技在内的其他品牌的露出。

接近下午3点半的时候，直播讯号才算恢复，不过很快便又陷入卡顿，画面重新变为海报。当时针指向3点半的时候，“直播已结束，返回首页”的提示出现，正式宣告直播结束的同时，观看数量也停留在290.8万。

和开始一样，这场“梅西见面会”结束得也让人没有一点点防备。

图片来源：直播截图

平台之间的“梅老板”之争

在这场直播之外，我们得以看到的是，没有平台愿意错失梅西背后的流量。不过，或许是由于准备不够充分的原因，凡是与直播相关的活动来得都有些“突然”。因此，直播过程或网友反响也差强人意。

球王梅西中国行之际，恰逢“618”大促期间的最后冲刺阶段，在因为“安保原因”取消所有线下活动之后，线上见面便成为了和梅西互动的唯一渠道，平台自然不愿错失此良机。

从赛事主办及承办方中国虹桥国际投资有限公司放出的官方赞助商和合作媒体来看，包括京东、小红书、抖音等平台都在内。每一家平台都有所动作。

图片来源：微博@2023足球冠军行

先看小红书，在5月24日宣布“全域参与618”之后，小红书首次“参战”618。除了推出相关活动比如抽取门票以外，小红书更是找来梅西的队友——阿根廷队守门员埃米利亚诺·马丁内斯（他也被中国球迷爱称为“大马丁”）来进行直播。

从小红书的网友反馈来看，既有人欢呼在现场拿到了签名，也有人对主办方的安排表示出“不专业”的不满，并对主持人现场的言语有所质疑。

图片来源：小红书截图

淘宝、快手虽然没有出现在官方赞助商或合作媒体的名单上，但都借机进行“冲刺”。

梅西最先出现在的直播间是在快手，不过被网友视作“戏耍”。

6月12日，快手放出“球王来了”的预告。结果当天晚上网友涌入快手直播间发现，梅西在直播开始后半小时后亮相了仅仅50秒。不过，仅仅就是这一小段时间，也让快手直播间瞬间涌入了500万人观看。此外，这一小段视频也被指出是提前剪好的视频。

事实上，在快手当天放出的预告文字当中，写的便是“梅西中国行首个独家采访先导片段释出”。6月13日晚7点，梅西本次中国行的“首个独家专访内容”才在快手播出。

图片来源：直播截图

而此次直播活动的主办方淘宝和遥望科技，自然在一定程度上都寄希望于梅西能够在“618”的最后阶段为公司或平台造势，正如《北京商报》在分析中指出，此前从未在电商平台直播间出现过的梅西，或许将成为淘宝在此次“618”流量混战中的出圈法宝，带来新粉丝群。

值得一提的是，李宣卓是在5月31日才正式加入淘宝直播并进行了首播，同时也是遥望科技正式入驻淘宝直播后，少数为其单独开设直播账号的主播之一。

此次邀请到梅西进行直播，遥望科技方面也是步步为营。

一方面，有网友发现能够在遥望科技的直播间买到此次球赛的门票；另一方面，李宣卓的微博先是在6月10日宣布进行“球迷粉丝交流会”，2天后也就是6月12日，更是放出了“梅西来了”的海报。只是直到14日当天下午1时57分突然开播之后，李宣卓才立马跟进，“欢迎大家走进直播间，和我一起开启圆梦之旅。”

只是对于守在直播间的网友来讲，这场圆梦之旅或许太短了一些。

本文作者系天府文创云记者石普宁，转载合作相关可搜索“天府文创云”公众号。

封面图片来源：新华社