“发布虚假广告”，苹果被罚20万

据北京市市场监督管理局网站，5月24日，苹果电子产品商贸(北京)有限公司因发布虚假广告被北京市东城区市场监督管理局处以20万元的行政处罚。

行政处罚显示：

2022年2月14日，执法人员依据举报线索浏览当事人上述网站，发现其通过上述网站为其销售的MacbookAir产品发布广告，广告使用了“8核中央处理器干活够爽快，用电省得狠。”“M1芯片拥有我们迄今打造的最快的中央处理器。”等内容，并在页面右上角有“<广告>”字样。

经调查，上述页面为当事人为所售的MacbookAir笔记本发布的商业广告。MacbookAir笔记本搭载的M1芯片配备8核中央处理器，包括四个高性能核心和四个高效能核心。2021年10月，苹果公司推出了配备M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro。M1Pro和M1Max芯片搭载的是由8颗高性能核心和2颗高效率核心组成的全新10核中央处理器，运行速度相比M1提升最高可达70%。

综上，案发时M1芯片配备的中央处理器并非为苹果公司打造的最快的。你单位在配备M1芯片的MacbookAir和配备M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro同时销售的情况下，在MacbookAir产品广告中宣称其搭载的M1芯片“拥有我们迄今打造的最快的中央处理器。”内容与事实不符。上述广告内容由当事人自行编辑制作及上传发布，广告费用无法核算。

依据《中华人民共和国广告法》(2018)第五十五条第一款，北京市东城区市场监督管理局责令当事人改正上述违法行为，停止发布上述广告，在相应范围内消除影响，并处罚款20万元。

据南方都市报报道，苹果电子产品商贸（北京）有限公司是苹果公司在中国大陆地区的运营主体之一。5月4日，北京市东城区市场监督管理局曾发布该公司另一项行政处罚公告，涉案企业因违反《反不正当竞争法》被罚10万元。

处罚公告显示，2017年9月，该公司在其官网宣传Apple watch series 3手表产品的内置蜂窝网络功能时，宣称中国移动、中国电信、中国联通三家运营商将为该服务提供支持，于“今年稍后推出”。同年12月，因通信运营商未能提供相关技术支持，该公司将蜂窝网络服务推出的时间改为“2018年推出”。

涉案企业对此辩称，此前官网所称“今年稍后推出”是根据与三家通信运营商签订的协议以及定期沟通作出的“合理商业预计”，当运营商无法实现官网“预测”的服务开通时间，官网的宣传介绍内容变更为“2018年推出”。

结合所取得的证据，监管部门认定涉案企业上述宣传介绍内容没有依据，涉案企业使用没有依据的“合理的商业预期”对外进行宣传的行为引发消费者举报。

启信宝显示，苹果电子产品商贸(北京)有限公司成立于2007年12月06日，法定代表人为伽泰杰（Tejas  Kirit  Gala）。该公司由苹果国际运营有限公司（Apple  Operations  International  Limited）全资持股。

编辑|孙志成 杜波

校对|段炼

封面图自每经记者 张建 摄（资料图）

每日经济新闻综合自公开资料、央广网、南方都市报