回归消费产业投资母题 头部直播机构躬身入局

每经AI快讯，德尔玛5月18日以发行价14.81元/股在创业板成功上市。这家以生活小家电为主营业务的企业在过去三年推出了多款创新设计产品的同时，找准了新电商发展红利期的经营策略。借直播助力进入快车道发展的消费企业远不止德尔玛这一家。当前，头部直播团队已经从单一的卖货渠道升级成为品牌提供用户洞察、助力品牌升级和产品创新的“助燃器”。越来越多的消费企业将重要阵地放到直播电商，获取最大化的增量。仅在2022年，有超过1600个国货品牌出现在某头部直播间，其中，国货产品的销售超过2亿件，从美妆、食品，到服装和3C数码，并且每个品类都有很多优秀的国货品牌供消费者选择。截至2022年，电商零售总额占社零总额的31.36%，直播电商占电商零售比达25.38%，未来，直播电商有望占到电商零售的“半壁江山”。在提振消费上，直播电商成为最耀眼的一抹亮色。 (证券日报)