品牌建设助力经济发展 2023中国上市公司品牌价值榜系列榜单出炉

进入高质量发展新阶段，品牌经济至关重要。 5月9日，正值第七个中国品牌日到来之际，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。 这已是每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心，连续第7年推出“中国上市公司品牌价值榜”。除连续发布的总榜TOP100、海外榜TOP50、新锐榜TOP50、活力榜TOP100外，今年还推出了全球榜TOP100。 “系列品牌价值榜是中国品牌经济时代应运而生的产物，也在助力中国上市公司的品牌建设中，进一步融入和推动了中国品牌经济的成长。这是我们7年深耕品牌价值的初衷，也正是我们持之以恒推进这项事业的理由。”每日经济新闻董事长、总编辑刘学东表示。 清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平对系列榜单进行了解读；清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究员、国务院国资委企业研究中心原主任楚序平，蒙牛集团执行总裁李鹏程发表了主旨演讲；央视品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗与来自海尔智家、三七互娱、海信视像、亚朵集团及厦门国贸的品牌负责人共探推动上市公司价值成长的品牌王道；百余上市公司代表与会聆听。 赵平教授 2022年5月10日，每经品牌100指数正式亮相A股，在今日的发布会上，每经品牌100指数首份年度运行报告也重磅出炉。此外，发布会现场还颁发了“2022中国上市公司首席品牌官及经典（优秀）品牌案例”奖项，并举行了“中国上市公司品牌官50人论坛成立仪式”。 我国经济进入培育高质量品牌新阶段 上市公司是我国经济的压舱石和基本盘，“我国经济到了培育高质量品牌新阶段。”楚序平在主旨演讲中指出，培育知名品牌责任重大，但当前上市公司品牌建设不能适应高质量发展需要。 2023全球上市公司品牌价值榜全球榜TOP100提供了数据印证。经统计，中国的上榜公司数量与合计品牌价值均居全球第2位，但与美国等发达国家相比，中国上市公司的品牌价值仍有较大的提升空间。中国上榜企业的数量与合计品牌价值仅占美国的33%和21%，这与两国GDP的差距并不匹配。这表明，中国品牌发展水平仍落后于中国经济发展水平。 中国经济高质量发展的必由之路是培育知名品牌和科技创新，要赢得新的竞争优势，必须加强技术创新，更要培育知名品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由产业链低端向产业链高端转变。 楚序平强调，上市公司要加大补齐品牌短板的力度。品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。企业高质量发展有两个车轮，一个是创新，一个是品牌，而现在这两个都是短板。 楚序平 用数据呈现历史，靠思考面向未来。对中国上市公司品牌价值的研究，意在寻求坐标，树立榜样，激励后进。 2017年，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻每经品牌价值研究院深度合作，首次推出中国上市公司品牌价值榜。 品牌的塑造，是长期主义的事业，而连续7年发布中国上市公司品牌价值榜，本身就是一个难能可贵的故事。在发布会上，刘学东用四组关键词——持续深耕与数据沉淀、价值引领与品牌自信、榜样力量与故事传播、AI战略与创新转型，从四个维度来分享了这个“七年磨一剑”的故事。 品牌价值成投资价值新风向标 回顾七年历程，中国上市公司品牌价值榜再度结出新的硕果——2023全球上市公司品牌价值榜全球榜TOP100首次发布。至此，中国上市公司品牌价值榜已有五大榜单，分析维度与深度再上一个台阶。 全球榜TOP100在宏观上呈现出中国经济在世界范围的质量发展水平。榜单显示，中国内地有16家上市公司进入全球榜TOP100（不包括中国台湾的上市公司），合计品牌价值为11705亿美元，占全球TOP100总体品牌价值的12.7%。其中，中国企业在线上零售、金融和互联网三大行业表现亮眼，腾讯和阿里巴巴再次进入榜单前十。 2023年总榜TOP100上榜企业的品牌价值合计为161802亿元，比上年增加了4326亿元，增长了2.7%。其中，腾讯控股、阿里巴巴、中国移动、贵州茅台和京东集团位居前五。腾讯控股和阿里巴巴蝉联冠亚军，品牌价值分别达到17708亿元和13463亿元。从行业角度看，金融业的品牌价值超过了互联网和零售行业，达到27675亿元，同时金融业的上榜企业数量也稳居第一。 在活力榜TOP100中，新能源企业表现强势。排名第一的是宁德时代，品牌价值的增长率达到了168.8%。东方海外国际位居第二，品牌价值增长率达到149.3%。通威股份位居第三，品牌价值增长率达到94.08%。 新锐榜TOP50是在对2022年新上市的中国公司进行测评后，选取品牌价值排名居前的50家公司。以汇通达网络为代表的互联网行业占据领先地位，合计品牌价值为303亿元，占新锐榜TOP50总体品牌价值的15.6%，在各行业中位居第一。电子行业上榜企业数量最多，有7家。 海外榜TOP50总体品牌价值为18679亿元，比上年增加了1772亿元，增长了10.5%。在海外榜TOP50上榜企业中，联想集团蝉联第一，海外品牌价值达到2019亿元，比上年增加了128亿元，增长了6.8%。家电行业处于领先地位，海外品牌价值达到3198亿元。医药行业“出海”势头强劲，海外品牌价值增长率最高，达到329.7%。 中国上市公司品牌价值榜榜单类型也愈加丰富。2022年5月10日，中证指数公司与财经媒体推出的首只跨境指数——每经品牌100指数正式上线，旨在为市场提供更多投资标的。发布会现场，每日经济新闻副总编辑李凯发布了《每经品牌100指数年度运行报告》，并解读每经品牌100指数过去一年在资本市场的表现。 企业品牌价值亦是鲜明的投资指引。 李凯介绍，2022年5月10日，每经品牌100指数以895.57点开盘，在近一年的走势里，该指数两度突破千点大关，最高点达到1033.9点，最低点曾跌至717.33点。 成分股层面，每经品牌100指数的成分股，有66支个股在过去一年实现了上涨，其中涨幅超过50%的个股达到15支。 而从估值的角度看，李凯介绍，目前每经品牌100指数成分股的平均估值只有10倍PE，与上证50的PE持平，远低于中证100和香港恒生指数；股息率方面，每经品牌100指数成分股中，股息率超过5%的有24家，有45家的股息率超过3%。 自正式亮相A股，每经品牌100指数已经走过一个春秋，经历波诡云谲的资本市场“洗礼”，指数不仅完美呈现出中国经济高质量发展的新动力，也体现其优秀的投资价值。 “基于运行一年的数据，我们觉得每经品牌100指数是一个非常有质地、有份量，同时也能回馈投资者的指数。”李凯也表示，未来一年，希望能够将每经品牌100指数由一个指数升级为一个产品。 探路上市公司价值成长的品牌王道 “品牌等于产品力+价值观。”央视品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗在圆桌沙龙中阐述了品牌的核心要义。 中国经济进入品牌经济时代，市场竞争和行业竞争越来越成为品牌之争，讲好品牌故事对上市公司的发展而言，重要性不言而喻。 蒙牛集团执行总裁李鹏程则从具体实践出发，讲述中国产品向中国品牌转变的企业实践。李鹏程表示，蒙牛是品牌“长期主义”的践行者，作为最早“走出去”的中国乳业品牌之一，致力于以海外发展的生动实践，讲好中国故事，展示品牌背后所蕴含的文化内涵和社会价值，让中国品牌在海外扎得更稳、叫得更响、行得更远。 品牌在不同的时期要讲不同的故事，但都离不开“真诚表达”，这也是海信视像国内营销中心总经理伍发明、三七互娱品牌副总裁叶国营、厦门国贸品牌管理部总经理刘琼在圆桌沙龙中反复提及的关键词。 此外，亚朵集团副总裁康韦强调了与用户之间的链接。海尔智家中国区零售总经理徐志博也分享道，品牌必须重建以“用户”为中心的经营逻辑，跳出产品为中心、规模化称霸旧思维，站在用户的角度去思考。 央视品牌顾问、著名品牌专家李光斗总结道，品牌的定义是品牌等于产品力+价值观。企业除了产品要好，还要坚持自己的价值观。讲好品牌故事，其中最关键的一点要讲企业的价值观。他同时表示，衡量一个国家品牌竞争力的强弱，是看它有多少世界性的品牌；衡量一个地区竞争力的强弱，是看它有多少全国性的品牌，品牌战略应该是国家战略的核心部分。 一个上市公司品牌价值的成长，离不开管理者的理念与经验。优秀的上市公司离不开优秀的品牌，优秀的品牌离不开优秀的品牌管理者。就此，发布会现场颁发了“2022中国上市公司首席品牌官及经典（优秀）品牌案例”奖项。 据悉，两大系列奖项由每日经济新闻于第六个中国品牌日正式发起，旨在寻找品牌价值成长的动力与榜样。经过层层筛选，10位企业品牌负责人荣获“2022中国上市公司首席品牌官”奖项；10家企业荣获“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项；25家企业荣获“2022中国上市公司优秀品牌案例”奖项。 发布会的最后，举行了“中国上市公司品牌官50人论坛成立仪式”，论坛由每日经济新闻发起，由赵平教授担任首席学术顾问，论坛成员主要为历届“中国上市公司品牌价值榜”上榜企业以及“中国上市公司首席品牌官及经典品牌案例”入选企业的品牌负责人。论坛意在结合高校、企业、专业机构各方力量和财经媒体传播优势，为中国上市公司的品牌官搭建一个分享品牌经验、表达品牌观点、讲好品牌故事、传递品牌价值的交流平台。