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    蒙牛集团执行总裁李鹏程:讲好中国故事是中国品牌形势所需、使命所系

    每日经济新闻 2023-05-09 23:51

    每经记者 可杨    每经编辑 魏官红    

    5月9日,第七个中国品牌日即将到来之际,由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。

    本届发布会的主题为“品牌赋能价值成长”。发布会上,蒙牛集团执行总裁李鹏程以“中国产品向中国品牌转变的企业实践”为主题进行了主旨演讲。

    “讲好中国故事、贡献中国智慧,是中国品牌日益走近世界舞台中央、应对百年未有之大变局的形势所需、使命所系。”李鹏程在演讲中表示。

    李鹏程

    品牌建设要坚持长期主义

    李鹏程在演讲中表示,品牌始终是企业与消费者沟通的桥梁,品牌建设首先要坚持长期主义,久久为功。

    “消费者第一第一第一”是蒙牛多年来始终秉持的核心价值观,李鹏程表示,作为中粮集团旗下的乳业民族品牌,蒙牛始终坚持以世界品质的标准,为消费者打造一杯好奶。近年来,蒙牛不断创新品牌建设、丰富品牌内涵、强化品牌积累,持续加强与消费者沟通,品牌价值快速提升,成为中国消费者十大首选品牌之一,位列全球乳企七强。

    一直以来,蒙牛都是品牌“长期主义”的践行者。公开数据显示,经过二十多年积累,蒙牛已经与世界杯、中国航天、NBA、足球中国之队、迪士尼和环球等国内外顶级IP有过合作。其中,蒙牛和很多IP的合作达到十年以上,其中,其与中国航天的合作长达二十年,就在上个月,双方又开启了为期十年的新一轮战略合作。

    “在体育营销方面,我们认为牛奶和体育存在天然的关联性,都能给人们带来健康与快乐。”李鹏程表示,按照这一理念,蒙牛长期不懈地开拓体育资源,连续两次成为FIFA世界杯的官方赞助商,在卡塔尔世界杯上,蒙牛的代言人梅西和姆巴佩成功会师决赛,“M三次方”成为了全场最闪耀的组合。

    在李鹏程看来,蒙牛之所以能够慧眼识英才,得益于对品牌精神的坚守以及品牌资产的沉淀,“一直以来,蒙牛始终围绕‘天生要强’叙述品牌故事”。女足、梅西、姆巴佩、谷爱凌,虽然他们的成长、成功经历不尽相同,但他们有着共同的“要强”性格和拼搏精神,这与蒙牛“天生要强”的品牌主张完美契合,能够与消费者产生强烈的精神共鸣。

    “不论是冬奥会,还是世界杯,蒙牛的传播声量、市场口碑显著提升,品牌价值增速行业第一,这正是对我们长期主义的回报。”李鹏程认为。

    践行社会责任是品牌建设关键

    在主旨演讲中,李鹏程还提到,践行社会责任,是品牌建设的另一个关键。作为中国乳业“国家队”,蒙牛积极响应国家战略,全面承担社会责任,赢得了良好的社会口碑,打造了更有温度的民族品牌。

    李鹏程介绍,围绕“双碳”战略,蒙牛率行业之先,十多年来,在乌兰布和沙漠种植了9700多万棵树,将41万亩沙漠变为有机牧场,在全国建有27家国家级绿色工厂,并作出2030年“零毁林”承诺,推动全产业链的可持续发展转型。

    在乡村振兴方面,作为在内蒙古大草原成长起来的企业,蒙牛不忘“强乳兴农”初心,充分发挥行业龙头优势,以产业振兴助力乡村振兴。未来,蒙牛还将推动“百万头奶牛、百万亩草场、百万吨牛奶”奶源建设,为助力乡村振兴、实现共同富裕持续注入新的动力。

    李鹏程表示,凭借这些社会贡献,一个负责任的蒙牛形象,正获得国内外的广泛认可。2021年,蒙牛荣获“中华慈善奖”,这是中国公益慈善领域中的最高政府奖。蒙牛ESG国际评级三年上了三个台阶,并在去年达到乳业最高的A级,在426家央企上市公司中排名第一。

    此外,蒙牛作为中国乳业代表品牌,在国际市场进行品牌建设,与国际知名企业竞争,也是品牌发展的关键。

    “讲好中国故事、贡献中国智慧,是中国品牌日益走近世界舞台中央、应对百年未有之大变局的形势所需、使命所系。”李鹏程表示,蒙牛作为最早“走出去”的中国乳业品牌之一,致力于以海外发展的生动实践,讲好中国故事,展示品牌背后所蕴含的文化内涵和社会价值,让中国品牌在海外扎得更稳、叫得更响、行得更远。

    最后,李鹏程表示,蒙牛提出了“全球乳业共同体”,推动“从一棵牧草到一杯牛奶”的全球产业链各环节分享发展红利,促进乳业在解决全球粮食安全、饥饿以及气候变化等问题中作出贡献,为全球可持续发展贡献中国智慧。

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