清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究员楚序平：企业培育知名品牌需回归本源、深化改革

5月9日，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。

清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究员、国务院国资委企业研究中心原主任楚序平发表主旨演讲。他强调，当前中国的经济规模和知名品牌很不匹配，上市公司作为我国经济的中坚，要加大力度补齐品牌短板。

楚序平表示，知名品牌的培育涉及企业精益制造、科技创新、服务升级、质量控制等方面。加强品牌建设，需要回归本源、深化各项改革，包括产权制度改革、完善董事会治理、完善企业民主管理等，“希望上市公司保持战略定力，坚持长期主义，以高质量品牌促进高质量发展。”

楚序平

上市公司培育知名品牌责任重大

中国经济发展在品牌建设上存在明显短板。

楚序平对此提出警示，目前，全球80%的市场被20%的知名品牌占领，没有品牌的企业，只能成为卖苦力的加工厂；没有品牌的国家，只能成为拼规模、拼资源、拼价格的低附加值的生产基地。

“我国前有发达国家高科技围堵、后有越南等低成本国家狂奔追逐，单纯依靠世界工厂加工模式已越来越难以为继。要赢得新的竞争优势，必须加强技术创新，更要培育知名品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由产业链低端向产业链高端转变。”

楚序平指出，另一方面，也要意识到，我国经济已经具备向“微笑曲线”两端高质量发展的能力。他指出，我国制造业的“大”为“强”提供了坚实基础。按照国民经济统计分类，我国拥有全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业，这样的“大”使得我国制造业形成了规模经济优势。

其中，上市公司作为我国经济的“优等生”“排头兵”，引领高质量发展态势明显，培育知名品牌责任重大。

楚序平表示，品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。企业高质量发展有两个车轮，一个是创新，一个是品牌。现在这两个都有短板。上市公司作为我国经济的“优等生”“排头兵”，要进一步加强技术创新、产品创新和商业模式创新，精心培育知名品牌。

知名品牌是企业长期主义的结晶

不过，企业打造品牌常常要在长期利益与短期利益中取舍。对此，楚序平认为，企业的第一要务，是要在激烈竞争中生存下来，活着是硬道理，这是短期利益的刚性要求。但是，一个只考虑今天的企业不会有明天。知名品牌的养成是企业在长期竞争中取得胜利的综合结果。

楚序平表示，大多数企业可能抵挡不住当下的压力和短期诱惑，从而采取注重眼前短期的利益行为。在中外市场中，机会主义、速成主义到处都是，都希望直接收获花朵与果实。但事实是，机会主义可能取得蝇头小利，但是很少取得重要成功，尤其是难以取得卓越的成功。

而百年老店的成功经验就是，在不危及企业活下去时，“将军赶路，不追小兔”，以企业长期利益为重，追求最终胜局，成就百年老店知名品牌。楚序平指出，企业发展的长期主义，代表了企业的愿景、价值观、终极目标。如AlphaGo，每步棋的评估计算都着眼终局胜率。知名品牌是企业长期主义的胜利结晶，其商业底层逻辑就是品牌竞争的终局胜率。

当今世界与经济竞争充满不确定性，“黑天鹅”事件不断。培育知名品牌则是不确定性中的确定性。楚序平呼吁上市公司保持战略定力，坚持长期主义，以高质量品牌促进高质量发展。

深化改革不断培育世界一流品牌

谈及如何培育知名品牌，楚序平建议，要回归品牌本源，推进企业改革。

深化产权制度改革是首要之务。一方面，对于民营控股企业，要保护民营企业产权。民营企业是推动经济增长的主力军，在安置就业、贡献税收、技术创新等方面发挥了重要作用，也是创立知名品牌的主力军。另一方面，无论是国有企业还是民营企业，都要深化员工持股改革。员工持股是全球知名品牌的标配。职工有了恒心，企业品牌发展就有了内生动力。

其次，要进一步完善上市公司公司治理制度，为培育知名品牌奠定微观基础。楚序平表示，要高度重视增强董事会独立性，股权董事不能强制董事会采纳其意志。要尊重上市公司总经理为核心的经理层经营管理的独立性。细节决定成败，还要切实解决绝大多数上市公司股东大会、董事会、监事会记录不完整、不规范或者不真实问题。

第三，保护中小股东权益。散户投资者是我国现阶段投资市场的主要参与主体，但在获得信息、参与公司决策和监督、分享收益等方面都处于弱势地位。因此，要进一步保障中小投资者知情权、完善中小投资者决策参与权、健全中小投资者监督权、大力落实累积投票制度、完善利润分红分配制度、健全中小投资者赔偿机制。

第四，要完善职工参与企业民主管理制度。楚序平表示，企业民主管理将企业的利益和职工及利益相关者的利益统一起来，从根本上激发企业内生活力，做强做优做大。同时，弘扬精益求精的工匠精神，以追求卓越的创造精神、精益求精的品质意识、用户至上的服务态度，支撑培育一流的品牌。

最后，大力弘扬企业家精神。创新，是企业家的灵魂，也是品牌的灵魂。企业家的创新精神，决定了品牌的成长水平。企业家锐意进取、艰苦奋斗、敬业敬职，决定了企业品牌的影响力和美誉度。弘扬企业家精神，企业家有胆略、有个性、有魅力、能创新，意气风发闯市场，品牌就有了精气神。只有这样，才能练就世界一流品牌。