清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究员楚序平：企业培育知名品牌需回归本源，深化体制机制改革

5月9日，第七个中国品牌日即将到来之际，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在京举行。

清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究员、国务院国资委企业研究中心原主任楚序平发表主旨演讲，他强调，当前中国的经济规模和知名品牌很不匹配，上市公司作为我国经济的中坚，要加大力度补齐品牌短板。

楚序平表示，知名品牌的培育涉及企业精益制造、科技创新、服务升级、质量控制等方面。加强品牌建设，需要回归本源、深化各项改革，包括产权制度改革、完善董事会治理、完善企业民主管理等，“希望上市公司保持战略定力，坚持长期主义，以高质量品牌促进高质量发展。”

清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究员、国务院国资委企业研究中心原主任楚序平

图片来源：每日经济新闻

上市公司培育知名品牌责任重大

中国经济发展在品牌建设上存在明显短板。

楚序平对此提出警示，目前，全球80%的市场被20%的知名品牌占领，没有品牌的企业，只能成为卖苦力的加工厂；没有品牌的国家，只能成为拼规模、拼资源、拼价格的低附加值的生产基地。

“我国前有发达国家高科技围堵、后有越南等低成本国家狂奔追逐，单纯依靠世界工厂加工模式已越来越难以为继。要赢得新的竞争优势，必须加强技术创新，更要培育知名品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由产业链低端向产业链高端转变。”

楚序平指出，另一方面，也要意识到，我国经济已经具备向“微笑曲线”两端高质量发展的能力。楚序平指出，我国制造业的“大”为“强”提供了坚实基础。按照国民经济统计分类，我国拥有全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业，这样的“大”使得我国制造业形成了规模经济优势。

其中，上市公司作为我国经济的压舱石和优等生，引领高质量发展态势明显，培育知名品牌责任重大。

楚序平表示，品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。企业高质量发展有两个车轮，一个是创新，一个是品牌。现在这两个都有短板。上市公司作为我国经济的优等生、排头兵，要进一步加强技术创新、产品创新和商业模式创新，精心培育知名品牌。

知名品牌是企业长期主义的结晶

不过，企业打造品牌常常要在长期利益与短期利益中取舍，对此，楚序平认为，企业的第一要务，是要在激烈竞争中生存下来，活着是硬道理，这是短期利益的刚性要求。但是，一个只考虑今天的企业不会有明天。知名品牌的养成是企业在长期竞争中取得胜利的综合结果。

楚序平表示，大多数企业可能抵挡不住当下的压力和短期诱惑而采取注重眼前短期的利益行为。在中外市场中，机会主义、速成主义到处都是，都希望直接收获花朵与果实。但事实是，机会主义可能取得蝇头微利，但是很少取得重要成功，尤其是难以取得卓越的成功。

而百年老店的成功经验就是，在不危及企业活下去时，将军赶路不追小兔，以企业长期利益为重，追求最终胜局，成就百年老店知名品牌。楚序平指出，企业发展的长期主义，代表了企业的愿景、价值观、终极目标。如AlphaGo，每步棋的评估计算都着眼终局胜率。知名品牌是企业长期主义的胜利结晶，其商业底层逻辑就是品牌竞争的终局胜率。

当今世界与经济竞争充满不确定性，“黑天鹅”事件不断。培育知名品牌则是不确定性中的确定性。楚序平呼吁上市公司保持战略定力，坚持长期主义，以高质量品牌促进高质量发展。

深化体制机制改革培育世界一流品牌

谈及如何培育知名品牌，楚序平建议，要回归品牌本源，推进企业改革。

深化产权制度改革是首要之务。一方面，对于民营控股企业，要保护民营企业产权。民营企业是推动经济增长的主力军，在安置就业、贡献税收、技术创新等方面发挥了重要作用，也是创立知名品牌的主力军。另一方面，无论是国有企业还是民营企业，都要深化员工持股改革。员工持股是全球知名品牌的标配。职工有了恒心，企业品牌发展就有了内生动力。

其次，要进一步完善上市公司公司治理制度，为培育知名品牌奠定微观基础。楚序平表示，要高度重视增强董事会独立性，股权董事不能强制董事会采纳其意志。要尊重上市公司总经理为核心的经理层经营管理的独立性。细节决定成败，还要切实解决绝大多数上市公司股东大会、董事会、监事会记录不完整、不规范或者不真实问题。

第三，保护中小股东权益。散户投资者是我国现阶段投资市场的主要参与主体，但在获得信息、参与公司决策和监督、分享收益等方面都处于弱势地位。因此，要进一步保障中小投资者知情权、完善中小投资者决策参与权、健全中小投资者监督权、大力落实累积投票制度、完善利润分红分配制度、健全中小投资者赔偿机制。

第四，要完善职工参与企业民主管理制度。楚序平表示，企业民主管理将企业的利益和职工及利益相关者的利益统一起来，从根本上激发企业内生活力，做强做优做大。同时，弘扬精益求精的工匠精神，以追求卓越的创造精神、精益求精的品质意识、用户至上的服务态度，支撑培育一流的品牌。

最后，大力弘扬企业家精神。创新，是企业家的灵魂，也是品牌的灵魂。企业家的创新精神，决定了品牌的成长水平。企业家锐意进取、艰苦奋斗、敬业敬职，决定了企业品牌的影响力和美誉度。弘扬企业家精神，企业家有胆略、有个性、有魅力、能创新，意气风发闯市场，品牌就有了精气神。只有这样，才能练就世界一流品牌。