亚朵集团副总裁康韦：讲好品牌故事最重要的是注重与用户之间的连接

今日（5月9日），在第七个中国品牌日即将到来之际，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在京举行。会上，围绕“如何讲好品牌故事”主题，多家知名上市公司的品牌负责人展开圆桌讨论。

亚朵集团副总裁康韦在圆桌讨论环节表示，讲好品牌故事最重要的应该是与用户之间的连接。他进一步表示，品牌故事与用户的连接也有一些具体的形态：第一个形态是“可期待”，就是品牌的故事是值得用户去期待的；第二个形态是“未完成的”，他认为，品牌方讲故事，一定要让用户参与，才是一个完整的故事；最后一个形态是“能参与”，即与用户的相关性。