每经记者 可杨 每经编辑 张海妮
今日(5月9日),在第七个中国品牌日即将到来之际,由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在京举行。会上,围绕“如何讲好品牌故事”主题,多家知名上市公司的品牌负责人展开圆桌讨论。
亚朵集团副总裁康韦在圆桌讨论环节表示,讲好品牌故事最重要的应该是与用户之间的连接。他进一步表示,品牌故事与用户的连接也有一些具体的形态:第一个形态是“可期待”,就是品牌的故事是值得用户去期待的;第二个形态是“未完成的”,他认为,品牌方讲故事,一定要让用户参与,才是一个完整的故事;最后一个形态是“能参与”,即与用户的相关性。
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