4月29日，华帝股份（002035，SZ）对外发布了2022年度财报及2023年一季度报告。财报显示，2022年华帝股份实现营业收入58.19亿元，同比稳健增长了4.13%，实现归属于上市公司股东的净利润为1.43亿元。进入2023年一季度，华帝股份实现营收11.95亿元，同比增长6.24%，实现净利润9216.58万元，同比增长15.86%，业绩表现持续向好。
去年，国内厨卫大家电整体行情不佳，但华帝股份交出了收入逆势增长的“成绩单”，增速领跑行业平均水平。
从华帝股份2022年的财务报告不难看出，过去的一年，华帝着重在产品与渠道上“练内功”。具体来看，去年华帝股份集成灶品类实现销售收入同比增长40.57%，集成产品的拓展实现了阶段性突破。同时，华帝股份还明确提出“科学品牌”战略，对外输出“三好”厨电产品新标准，深化华帝品牌专业厨电形象。
面对家电行业渠道碎片化的机遇和挑战，华帝股份2022年也着重发力推进多元化渠道建设，加速渠道下沉，实现渠渠通畅、道道领先，深度抢占市场。
当前，厨电行业增长态势从中高速转为中低速。华帝股份在2022年财报中坦言，厨电行业即将进入新一轮横盘波动期。这样的行业背景下，华帝股份去年收入规模仍能持续增长，创下近几年的营收新高。今年一季度，公司业务呈现出了强劲复苏的势头，行业头部地位愈加确定。
从各细分产品的销售表现来看，2022年全年，华帝在烟机、热水器、洗碗机、集成灶、橱柜等多个品类均实现收入规模的同比增长。其中，集成灶收入同比增长了40.57%，橱柜收入同比增长12.39%。主力产品中，热水器去年实现收入同比增长17.5%，烟机收入同比微增0.58%。
上述品类销售收入增长的背后是，华帝股份去年持续推出多款新品，通过加快创新产品研发上市，最终成功推动终端销量的提升。
烟机领域，2022年3月，华帝股份对外发布全新形态近拢吸橱柜烟机J6019H。去年12月，华帝该款超薄系列近拢吸橱柜吸油烟机荣膺中国高端家电及消费电子红顶奖，成为行业唯一获奖品牌；去年4月，华帝还在行业首创三腔烟机，开启烟机行业的“三腔时代”。
华帝去年推出的搭载新一代聚能燃烧技术的智能鸳鸯灶、巨能洗壁嵌式洗碗机等新品也得到市场的良好反馈。热水器品类上，华帝加大投入，从颜值、品质上持续迭代热水器产品，从销售收入来看，华帝在热水器上的持续投入亦得到市场正向反馈。
新兴赛道上，华帝也加大布局力度。近年来，集成化、套系化厨电兴起，成为行业关注的新赛道。来自奥维云网（AVC）推总数据称，2019至2021年，集成灶市场复合增长率达到23.5%。2022年国内集成灶市场零售规模达259亿元，仍是厨卫市场为数不多维持同比增长的细分赛道。头豹研究院有研报显示，集成灶已成为厨卫电气行业中继吸油烟机、燃气灶之后的“第三个百亿行业”。
去年，华帝基于科学品牌战略和“家居一体化”战略，正式发布了套系化厨电解决方案和集成化厨电解决方案。2022年，华帝集成灶品类实现销售收入7489万元，同比增长了40.57%，增速表现优于全行业。
事实上，华帝的产品创新力度从公司去年的研发支出中也可窥见一斑。2022年华帝股份的研发费用2.59亿元，同比增长了6.28%，主要是公司专注新产品开发等投入增加所致。
今年1月，华帝股份正式推出集成烹饪中心产品，成为国内知名集成烹饪中心专业品牌。据悉，集成烹饪中心是由方太首创的厨房“新物种”，2022年，集成厨电成为线下市场零售量同比增长唯一超过三位数的品类。华帝看好集成厨电赛道并持续加码。
具体来看，华帝集成烹饪中心聚焦中国家庭厨房空间小、烹饪时间长等痛点，在1㎡的占地空间内，集合了油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒7大功能，且对烟机、灶具、蒸烤区域等各功能模块技术进行了创新升级，给消费者带来了“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”的高效烹饪体验。
业内有分析认为，2023年或是集成烹饪中心的爆发元年。在巨头的联手加持下，集成烹饪中心品类有望快速驶入发展快车道，有望成为华帝接下来的重要增长极。
品牌战略层面，2022年，华帝进一步明确了“科学品牌”的定位，围绕“践行科学品牌道路、打造三好厨电、赋能认真生活”的全新品牌战略，引领行业品质革新的新趋势。去年4月，华帝启动最新LOGO，并在行业内率先提出厨电产品“好用、好看、好清洁”的“三好”标准，为消费者带去更美好的理想厨电生活。
在华帝股份看来，厨电行业正在向高端化、集成化、套系化转型，当下更需要整个行业共同努力，回归用户体验，回归产品本质进行探索和创造。这也是华帝提出“三好”厨电新标准的核心原因。
年报显示，去年华帝的重点工作还包括销售渠道的“精耕细作”。华帝在年报中提到，家电行业的渠道更趋多元化和碎片化，流量越来越分散。某些细分渠道如抖音直播、快手直播、整装、精装等新兴渠道表现出了更大的潜能。
对此，华帝逐步搭建了多渠道融合共生的管理体系，线上线下及工程渠道共同发力。
线下渠道，华帝坚持推进扁平化管理转型，通过制定专项激励制度和营销策略，加强对经销商的引导及帮扶力度，激发经销商营销积极性，提高渠道活力及效能；去年，华帝还加强了全国线下门店标准化建设，统一设计、升级改造终端店铺的形象建设。另一方面，华帝在强化核心区域的渠道优势同时，也快速提高下沉门店占比，进一步抢占市场先机。
财报显示，2022年华帝线下渠道收入同比增长了7.24%。华帝旗下主攻国内三四线城市及海外区域的“百得”品牌，去年实现营收16.14亿元，净利润0.88亿元。
线上渠道，华帝保持与京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、小红书等电商平台的稳定合作，同时聚焦线上运营管理精细化。通过优化运营模式、加强货品生命周期管理、优化产品结构等手段，提高线上渠道的中高端品类推广力度。2022年，华帝线上渠道的燃气热水器、灶具、吸油烟机在核心品牌中增长速度领先，多个品类的市占率均有所增长。来自奥维云网（AVC）监测数据显示，华帝吸油烟机2022年的市占率同比增加1个百分点，灶具市占率同比增加2个百分点，燃气热水器市占率同比增加1个百分点。
工程渠道方面，华帝也积极开拓行业优质客户，引入核心区域合作伙伴。2022年华帝工程渠道收入持续保持高速增长的态势，全年工程渠道实现收入6.29亿元，同比提升25.11%。
今年一季度，华帝股份开局良好，营收与净利润增幅在厨电行业中领先。
当前，国内消费信心正逐步修复，叠加房地产政策利好的催化，业内普遍认为，今年厨卫市场行情将较去年提振。拥有强大产品创新实力及渠道渗透能力的华帝股份预计在市场竞争中获得先机。
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