◎今年五一档对比往年更具独特优势。受清明假期仅有1天的影响，增量用户在此期间观影需求释放不足，五一作为紧随其后第一个小长假，将持续收获清明假期观影红利。
◎猫眼想看画像显示，《人生路不熟》《倒数说爱你》《这么多年》《惊天救援》四部影片呈现出对三四线城市的强大吸引力。其中，尤以爱情电影、喜剧电影对下沉市场热门档期内观影需求具有更强号召力。
每经记者 毕媛媛 每经编辑 梁枭
今年五一，居民消费展现出满满活力。除了旅游酒店等行业火爆，19部新片上映，也让观众挑花了眼。
猫眼专业版显示，截至4月29日20:00，日票房接近2.8亿元，档期票房已累计约3.5亿元。其中《长空之王》领跑，《人生路不熟》《这么多年》紧随其后。
《长空之王》海报 图片来源：猫眼专业版
五一档竞争激烈，背后也有不少影视上市公司，如阿里影业（HK1060，股价0.495港元，市值134亿港元）、中国电影（SH600977，股价16.15元，市值302亿元）、博纳影业（SZ001330，股价10.96元，市值151亿元）、猫眼娱乐（HK1896，股价8.68港元，市值99亿港元）、横店影视（SH603103，股价16.24元，市值103亿元）、光线传媒（SZ300251，股价10.22元，市值300亿元）、文投控股（SH600715，股价2.62元，市值49亿元）、万达电影（SZ002739，股价14.27元，市值311亿元）等。
每日经济新闻记者注意到，20日以来，影视股涨幅最明显的唐德影视（SZ300426，股价16.27元，市值67亿元）和上海电影（SH601595，股价35.41元，市值159亿元）均不是参与五一档的主力军。
济南泉城路新世纪影城经理李言鲁在接受每经记者采访时坦言：“五一档目前表现未达到预期。我们本预计领跑的《长空之王》黄金时段应该场场爆满，但目前上座一般。”
19部影片扎堆上映，今年五一档重现热闹。
截至4月28日13点13分，2023年五一档新片预售票房突破1亿。截至4月29日20:00，五一档票房已累计约3.5亿元。
图片来源：猫眼专业版截图
堪称“史上最挤”的五一档，多元类型导致差异化竞争，热度分属各有千秋。据猫眼研究院分析师刘振飞表示，从热度维度与预售成绩来看，已定档新片分属三大梯队。
《长空之王》以56万猫眼想看数领跑全线热度最高值，预售票房（含点映）突破1.2亿元，截至发稿，影片票房已过1.5亿元；位于热度第二梯队的《这么多年》《检察风云》《人生路不熟》分别累计42万、41万、36万想看数，截至发稿影片票房分别为8078万元、1878万元和9292万元；位于第三梯队的《倒数说爱你》《惊天救援》，截至发稿，票房为1279万元和1944万元。
刘振飞表示，今年五一档对比往年更具独特优势。受清明假期仅有1天的影响，增量用户在此期间观影需求释放不足，五一作为紧随其后第一个小长假，将持续收获清明假期观影红利。
据刘振飞分析，今年五一档影片对下沉市场观众吸引力更强。相比2021年五一档，三部真人电影《你的婚礼》《阳光劫匪》《扫黑·决战》三四线城市占比较高。猫眼想看画像显示，《人生路不熟》《倒数说爱你》《这么多年》《惊天救援》四部影片呈现出对三四线城市的强大吸引力。其中，尤以爱情电影、喜剧电影对下沉市场热门档期内观影需求具有更强号召力。
《人生路不熟》海报 图片来源：猫眼专业版
虽然档期票房已过3亿元，李言鲁认为，五一档目前表现未达到预期。“影片数量不少但整体热度不高，《长空之王》昨天刷了波粉丝，可是后劲不足。”某匿名分析师也对每经记者表示，《长空之王》首日肯定领跑，但是长线不会太好。
“上映影片数量那么多，《长空之王》此前热度那么高，我们本预计黄金时段应该场场爆满，但目前上座一般。其实今年五一电影数量和质量都不算很弱，就是整体观影热度减退，也许是市场恢复期，都往外出游了。”李言鲁认为。
五一档作为全年热门档期之一，是院线电影上半年的票房主力。据猫眼专业版数据，2014年至2021年五一档历年票房纪录显示，该节日档票房已连续6年上涨，并在2019年假期时间延长后实现了档期内票房破15亿的突破。
随着市场热度上涨，不少券商也开始关注五一档。万联证券研报认为，五一作为国内重要节假日，档期票房一直在全年票房中占据重要地位，总票房自2017年的7.84亿元连升至2021年的16.74亿元，档期票房占全年票房比例从1.40%也逐步攀升至3.56%。2022年由于影院大范围关停，五一档期电影纷纷撤档，票房远不及预期，而2023年影院全面恢复运营，撤档重点影片加码五一档期，叠加观众报复性消费热情，预计今年五一档期将回升至2021年水平，延续此前的连涨态势。
具体而言，万联证券预测五一档总票房将达到22.86亿元，其中《长空之王》作为王一博原本第一部大银幕作品，历经去年国庆档撤档再定档，积累了粉丝较高的关注度和情感价值，预计票房为9.42亿元；《合家欢》公路电影《人生路不熟》和背靠八月长安“振华系列”IP的青春校园电影《这么多年》的预计票房为5.19亿元和3.18亿元。
中金公司研报表示，后疫情时代电影票房档期效应明显，五一档作为小档期亦有较高关注度。据预计，中性情形下2021年五一档含服务费票房为17.00亿元，较2019年增长11.6%。
五一档竞争激烈，背后也有不少影视上市公司的身影。例如，《长空之王》的出品方有阿里影业、中国电影和博纳影业，《人生路不熟》的出品方有阿里影业、猫眼娱乐、中国电影和横店影视，《这么多年》的出品方有光线传媒，《检察风云》的出品方有文投控股、猫眼娱乐，《倒数说爱你》的出品方有万达电影。
20日以来，在五一档影片主力中，股价上涨最多的是中国电影，涨幅为20.52%，光线传媒、博纳影业、横店影视和万达电影的涨幅分别为19.53%、9.71%、4.37%和1.93%。
港股方面，4月以来，猫眼娱乐上涨2.7%，阿里影业下跌约3%。
从上可以看出，五一档之前，影视上市公司股价涨幅有限。易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华在接受每经记者采访时表示，影视股上涨，一部分因为公司押注五一档和暑期档，另一部分则是由于AIGC等新技术的“炒作”。
档期票房表现肯定会影响上市公司股价走向。近日，在北影节的“中国电影投融资峰会”的论坛上，华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞表示：“五一档，特别是今年暑期档非常关键，如果这两个档期电影票房能跟春节档一般火爆，行业外资本也会纷纷进入。”
西部证券研报表示，展望后续，内容储备丰富，暑期档《封神第一部：朝歌风云》《超能一家人》《巨齿鲨2：深渊》《热烈》《八角笼中》值得关注。随着国产片定档节奏恢复常态化，进口片陆续引进，预计2023年电影市场有望迎来供需双振，全年来看预计票房在450亿元～500亿元，恢复到2019年70%～80%的水平。
封面图片来源：视觉中国-VCG41535640849
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