AWE 2023上的显示之争：游戏仍是重点“竞技场” 游戏电视赛道前景几何？

4月27日至30日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）在上海新国际博览中心开展。《每日经济新闻》记者现场看到到，海内外彩电及显示器厂商纷纷展出了各自最先进的显示技术，一场显示之争热烈上演。

今届AWE，Mini LED成电视大厂首选的新一代显示技术方向。与此同时，游戏场景依然是“兵家必争之地”，几乎所有的彩电及显示器厂商均有在各自展区内设置游戏产品展示区。记者看到，三星、索尼、雷鸟、康佳等厂商均展出了各自的游戏电视。显示器厂商方面，TCL华星、AGON（爱攻）均设有专门的电竞区。

近些年来，游戏电视凭借高附加值、增长势头良好等优点，成为各大彩电厂商竞逐的新细分赛道。奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞接受记者采访称，游戏电视市场份额仍将保持增长，预计2023年游戏电视市场规模将达850万台，占比24%。电竞屏方面，据群智咨询统计，2022年出货规模首次出现下滑。

游戏仍是显示技术的竞争重点

在完成对QLED、Micro LED、Mini LED等新型显示技术的卡位后，大屏厂商在AWE 2023告别了宣传“五花八门”的新型显示技术，集体回归到“拼画质”。

从各大彩电厂商的官方发言来看，海信、索尼、TCL等均一致用到了“画质天花板”的表述。其中，TCL称其展出的QD-Mini LED电视是“2023画质天花板”，索尼提到自身 “不断拉高着显示行业音画质的天花板”，海信也称ULED X高端显示“打破液晶行业画质天花板”……

据中新网报道，去年1月，现任海信集团常务副总裁于芝涛曾公开表示，“全球电视市场将迎来新一轮‘内卷’，画质是唯一的出路。”如今看来，大屏显示的画质之争的确愈演愈烈。

《每日经济新闻》记者在AWE 2023现场看到，几乎所有大屏厂商均展出了游戏电视产品。三星相关人士告诉记者，三星此次推出了可满足大屏电竞玩家需求的OLED电视。此外，京东家电、华为展区也能看到游戏电视的身影。游戏电视正是呈现显示画质、高刷新率的重要载体。

在各大显示厂商展台，记者还看到不少电竞元素，TCL、三星、AGON展区均设置了专门的电竞展示区，并邀请电竞玩家现场助阵。具体到品牌动作，TCL华星现场展示了全球首款57.1英寸240Hz高刷电竞曲面显示屏。

从需求端数据来看，去年全球电竞屏幕出货规模首现下滑。TCL华星副总裁、显示技术创新中心总经理张鑫接受每经记者采访称，伴随着2023年经济复苏，电竞屏的需求在逐步扩大。他透露，TCL华星电竞屏的市占率已经做到全球第一，TCL华星t10产线接下来要打造成全球最大规模的高端电竞生产基地。

游戏电视能走多远？

《每日经济新闻》记者了解到，彩电市场近些年表现黯淡，存量市场下企业生存艰难，游戏电视成为他们的“新突破口”。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2023年一季度游戏电视零售量规模151.8万台，同比增长89.9%。

游戏电视整体尚处于市场扩张的阶段，市场渗透率逐年提升。从零售量渗透率来看，奥维云网（AVC）数据显示，今年一季度零售量占比是20.4%，较去年同期增长11.3个百分点。

刘飞4月29日接受记者采访时表示，游戏电视产品满足了中国游戏用户的大屏需求，同时游戏电视对于运动画面的展示升级，消费者的观影体验得到提升，从而拉动游戏电视快速增长。“未来随着企业将120Hz作为大屏标配功能，游戏电视市场份额仍将保持增长，预计2023年游戏电视市场规模将达850万台，占比24%。”

他告诉记者，目前游戏电视市场以国产品牌主导，其中海信、TCL雷鸟将刷新率升级至240Hz。他认为，彩电厂商要做好游戏电视，一方面考验厂商的硬件实力。“高刷新率是基础，同时需要HDMI接口/VRR图像显示等支撑。”另一方面，目前游戏用户更多的是外接游戏设备将电视显示器化，未来电视端游戏内容的丰富度将成为新的竞争优势。

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