“五一”旅游消费趋势数据报告⑤丨长线游、自由行热度攀升，露营淡出“五一”假期

消费有态度，数据来说话。4月26日，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出第二期旅游消费趋势数据报告。此次调研共回收有效样本1109份，“五一”假期消费者出游态度指数为85.74，出游意愿强烈。

此次“五一”假期之所以能掀起“全民出游”热，还是由于疫情以来受多项因素影响，跨省游很少，游客只能在周边或近郊舒缓心情，排解压力；好容易等到可以自由出行的长假期，憋了太久的游客自然迫不及待地希望跑到更远的目的地“撒欢”。

以本次调研为例，“五一”有出市旅游计划的受访对象占比达84.5%，其中，38%的游客计划在省内游玩；39.5%的受访对象计划着跨省游玩；6.3%的受访对象已经做好了出境旅行的准备，长线游意愿明显高于短途游，跨省游加速复苏。

在HCR慧辰股份公共事务部负责人黄勇看来，近郊游的下降在预料之中。“近期与旅游从业者交流时大家都有类似感受，前几年因为疫情因素，跨省的障碍很多，导致节假日大城市近郊的宾馆、民宿一房难求。但是今年之后，更多人希望出市、出省，不想节假日再‘窝’在本地。因此在今年旅游业整体强劲复苏的背景下，近郊旅游业机会反而可能会少一些。”

除了出行半径，游客的出游模式也较疫情前有了明显变化，向往自由的游客更愿意选择不被导游“支配”、起床时间可随心安排的出行模式，超半数（62.9%）受访对象计划以自由行的模式开启“五一”假期，这一数据与春节时的自由行出行意愿（48.9%）相比提升了14%个百分点。

“五一”游客出游半径倾向

在自由出行的诱惑下，跟团游的受众有所下降，为29.9%，与春节时的37.5%相比下降了7.6个百分点。此外，即便是相对小众的跟团模式定制游也在“五一”有明显下降，仅有7.7%的游客愿意“五一”尝试定制游，与春节时的数据（12.9%）相比下降了5.2个百分点。

“五一”游客出游方式倾向

不只是定制游，调研数据显示，今年“五一”，曾一度火出圈的露营已经开始淡出旅游市场。单就露营赛道来看，黄勇提出，与其将露营归结为旅游，不如将其称为一种日常休闲方式。出行自由后，“五一”这类长假会有更多人愿意出门旅行，而不是就地搭个帐篷。“不过，一到天气好的周末，热门公园、绿地也会重回‘好地难求’的情景。长期来看，露营这个细分领域未必会有明显下降。”

不过，黄勇也指出，随着市场的强劲复苏，旅游各个环节的问题将更容易暴露。面对回归的大客流，景区景点、基础公共服务单位、旅游监管部门等都需做好完备的预案。

封面图片来源：视觉中国