“五一”旅游消费趋势数据报告③丨半数受访者是“旅游特种兵” 小红书等“种草”效应突出

消费有态度，数据来说话。4月26日，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出第二期旅游消费趋势数据报告。此次调研共回收有效样本1109份，“五一”假期消费者出游态度指数为85.74，出游意愿强烈。

从国内旅游的目的地来看，浙江、江苏、上海、成都、重庆相对热门；其中，凭借“淄博烤串”，山东或将成为今年“五一”旅游的黑马。随着淄博烧烤话题和热度的不断飙升，当地不少民宿酒店均已售罄。

纵观近几年的旅游业，淄博烧烤只是其中的一个缩影。从丁真到文旅局领导换装拍视频吸引游客，追逐热点出行已经成为当前旅游的重要模式之一，这一点，从小红书等“种草类”软件对旅游决策的影响力就可见一斑。

用户出游时参考社交媒体概况

从本次调研结果来看，今年“五一”期间，48.8%的受访对象将小红书列为行程安排“参考书”；45.1%的受访对象更青睐于抖音；39.1%的受访对象参考了B站。其中，从性别角度看，女性受访对象更偏爱参考小红书上的各种攻略，这一数字达到56.7%，高于男性受访对象14.3个百分点。

而微博、微信等社交媒体，在旅游决策方面的影响力则不如上述平台。此外，用户在浏览种草类平台时，往往会更关注旅游中的其他因素：“个性体验（49.0%）”“能顺利选择满意的交通工具并订到合适的机票/火车票（42.1%）”“目的地的文化氛围（41.2%）”等因素。

那么，看了一圈的游客最终将会在哪些目的地扎堆？

游客偏爱的目的地类型

在本次调研结果中，人文类景区（博物馆、动物园、科技馆、民俗村、各类庙宇、历史建筑等）、主题乐园（如环球影城、海昌海洋公园、迪士尼乐园、欢乐谷等）、自然类景区（山岳、湖海、沙滩、丛林等）成为最受欢迎的前三目的地类型。

确定好了目的地，新型的出游模式也一样值得关注。根据此次调研数据，自愈和家庭休闲时光是本次游客“五一”假期出游的首要目的。从各类网红标签上看，排在一二的分别是“心灵自愈者：放慢节奏，体验慢生活（35.5%）”“家庭游：一家人其乐融融，享受家庭休闲时光（31.3%）”。

从性别来看，女性受访对象出游更追求心灵自愈、体验慢生活（40.9%）和享受家庭时光（34.1%），男性受访对象则更喜欢寺庙打卡（32.6%）和“葛优躺（30.9%）”。

值得一提的是，近期“特种兵式旅游”大火，每天只睡几小时，打卡3个以上景点的“拉练式”旅游成为不少游客的出行首选。

从此次调研数据来看，受访者对“特种兵旅游”认同度很高，坚信“青春没有售价”，时间紧、景点多、花费少的旅游正合适。

封面图片来源：视觉中国