豪华车市场一直被视作车市风向标，随着经济逐步复苏，消费升级趋势日益明显，电动化、智能化变革浪潮席卷行业，消费端涌现出越来越多的新需求和新特点，转型变革已经成为各大豪华品牌不可规避的课题。
在行业变革浪潮席卷下，有的品牌固步自封，逐步被市场淘汰，也有些品牌一味迎合消费者需求，在转型中失掉了本色，迷失了方向。
“不迎合潮流，只创造潮流。”在行业剧变中，林肯给出了答案。虽然已走过百年历程，但林肯始终遵循“三项坚持”，即美式豪华、林肯之道、价值营销，打造了独树一帜的品牌形象，在激烈的竞争中脱颖而出，以引领的姿态，致力于为客户打造最独特、最纯粹的美式豪华体验。
在今年上海国际车展上，林肯品牌独树一帜的展台成为车展潮流打卡地标，新锐艺术装置《Weavvy海宇》悬浮于林肯展台中央，从展台顶端一直延伸到地面，令人彷佛置身于巨浪之中。这是中国车展史上规模极大的先锋艺术装置，也彰显了百年林肯引领潮流，敢于颠覆创新，乘风破浪的品牌态度。
人文科技塑造美式豪华
林肯所坚持的美式豪华，让其在豪华车市场拥有鲜明独特的标签。当下的豪华车市场，浪潮汹涌。林肯必须要在这个市场卷起更大的浪，才能打破市场格局，独立潮头。
本届车展上，林肯全球战略车型，全新一代林肯航海家迎来全球首发，完美诠释了林肯秉承的美式豪华。历经三代传承，全新一代航海家凭借全面焕新的强大综合实力，重塑细分市场价值标杆，将在中大型豪华SUV市场卷起不小的风浪。
“全新一代林肯航海家也是林肯新百年品牌焕新的重磅产品，将收获客户的信赖和选择，成为我们在中国市场冲击下一个销量里程碑的基石，全面颠覆中大型豪华SUV市场格局。”林肯中国总裁朱梅君表示。
在高手如云的中大型豪华SUV市场中，想要成为颠覆者，林肯必须拿出真本领。林肯的信心正是来源于全新一代航海家傲视同级的产品力，以及独树一帜的美式豪华体验。强大的产品力让林肯更加自信，一改往日含蓄的表达方式，主动出击。在空间、动力、舒适、智能和安全这五大产品力维度上，全新一代航海家都做到了领先。
比如在车身尺寸上，林肯车身尺寸更大，带来更大空间。在座椅舒适性上，要知道林肯早在1952年就率先推出电动调节座椅，在2016年推出30向电动调节座椅。在动力上，林肯全系标配2.0T高功率发动机，达到192千瓦，再配上390牛米的最高扭矩，在细分市场处于领先地位。
朱梅君认为，美式豪华不仅是产品力和科技感的注入，同时也要融入更多人文元素，强调科技创新以人为本，注重生活方式与生活品质的提升。
例如，在智能座舱方面，全新航海家搭载基于FNV3智能互联全网架构平台开发的数字座舱，采用高通骁龙8155芯片，同级少有的双23.6英寸环抱式4K超高清屏、业界少有的三屏互联等诸多科技体验。
安全性更是林肯的强项，林肯将业界认可的L2+智能辅助驾驶系统带给消费者。美国《消费者报告》针对市场主流的12种驾驶辅助系统，进行了5项全面且专业的安全测试，林肯获得全场最高评分。而且，林肯还采用全球极严格的追尾标准88km/h来进行碰撞测试，其被动安全实力非同凡响。
激烈竞争中 “领风者”坚持价值营销
正如朱梅君所说：“追风的，只会被风带走；而领风的，才能带着风走。”透过全新航海家的上市，行业看到了林肯自我变革的决心和引领潮流的信念。
除了产品之外，林肯在豪华品牌比拼的用户服务上也一直领风而行，“林肯之道”2.0持续以精细化、人性化服务，打造覆盖全生命周期的客户体验。
林肯为全新一代航海家准备了丰富的权益，如定金膨胀、置换补贴、5年整车质保、24期0利率0首付在内的全心礼遇，让客户买车省心更放心。
同时，针对修车难、养车贵等用车过程中的用户痛点，林肯发布Lincoln Care+驭享从容计划，真正实现“保养无负担、维修无理由、权益无限享”，让客户用车无后顾之忧，目前购买可享早鸟礼遇。
在竞争日益激烈的豪华车市场，只有找准自己的定位做出特色才能得到长足发展，对于林肯来说，品牌就是林肯的特色。
“林肯入华9年来，我们奠定了非常坚实的基础，我们拥有的标签——‘美式豪华’‘林肯之道’深入人心。过去三年，我们的国产化车型陆续上市，同时坚持做好‘价值营销’，让林肯品牌在豪华汽车市场中有非常鲜明的标签，这是我们最坚实的基础。”朱梅君说。
面对今年国内车市的挑战，朱梅君明确表示要爱惜品牌羽毛，坚持价值营销。“林肯中国一直都是坚持做好品牌，从不以价换量，销量当然很重要，但是品牌更重要。有品牌才有销量，有销量不一定有品牌。唯有做好品牌、做好价值营销，才能拥有自己的特殊标签。坚持美式豪华的定位、坚持林肯之道、坚持价值营销，才能树立林肯品牌在中国豪华汽车客户心中的形象和口碑。”朱梅君表示。
2023年，林肯跨入第二个百年新征程，也将实现在中国市场的“二次提速”。眼下国内豪华车市场正在加速电动化、智能化的比拼，竞争持续白热化，想要实现二次飞跃并非易事。数据显示，2022年整体豪华车市场零售销量为309万辆，同比增长6%。与2021年20.7%的同比增速相比，豪华车市场增速明显放缓。
与此同时，造车新势力等新能源高端品牌不断加强攻势，蚕食了一部分传统豪华车市场份额。2022年，传统豪华车市场销量同比下降4%，与之形成鲜明反差的是，新能源高端品牌在2022年里一路高歌猛进，全年销量同比增长49%。
在此背景下，林肯将今年作为“求变、焕新”之年，全力打造新形象，在激烈的竞争中形成差异化发展优势。在坚持美式豪华、林肯之道、价值营销“三项坚持”基础上，林肯通过产品、科技、客户服务、品牌体验、合作共赢“五大升级”，实现“品牌价值升维”，助力林肯在中国市场的第二次发展提速，实现长期稳定增长。
文/张小同
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