时代总是在裂变中重构，每一个试图穿越周期成为下一个时代领跑者的品牌，都必须对未来作答。面向高端移动出行未来，一汽奥迪给出的答案是：以前瞻的战略思考、强大的底层实力，全面推进转型进化，致力成为智能车时代引领者。
在时代与行业风云变幻的当下，何为引领者？一汽奥迪自有答案。截至今年1月，一汽奥迪累计销量已成功超越800万辆，成为国内首个，且唯一一个达到这一里程碑成就的豪华车品牌。作为豪华车市场当之无愧的领军者之一，一汽奥迪在新四化转型拐点处选择不遗余力加快创新步伐，通过自身的进化演变，加速面向未来的转型进程。
在4月18日开幕的2023上海国际车展上，一汽奥迪首次以全新能源产品阵容亮相，带来了奥迪Q4 e-tron、RS e-tron GT、A6 Avant e-tron概念车等重磅产品，并开启了拥有四环品牌涂装的F1展车中国首秀。从覆盖奥迪最领先的电动车平台产品，到代表彰显奥迪推动未来出行可持续化发展前瞻愿景的概念车，我们感受到了一家伟大车企誓要焕新塑造高端移动出行未来的技术实力与变革决心。
正如中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理雷平在发布会上所强调的：一汽奥迪作为奥迪全球核心增长引擎、奥迪电动转型驱动者，一定能够扮演好奥迪在华战略关键承担者和推动者的角色，协同871家供应合作伙伴和全国641家营销中心，凭借强大的体系能力，充分发挥奥迪在华创新与营销主阵地的优势，推动奥迪品牌走向下一个辉煌，引领豪华汽车进入数智新时期。
硬核底层实力
800万规模的用户群体，不仅以成就的形式展现出一汽奥迪对豪华车市场的前瞻视野和深刻洞察，更显示出品牌得以持续引领未来高端移动出行时代的坚实基础，这也意味着公众对一汽奥迪电动智能化转型提出了更高的要求，关于这个考验，坚持“以用户为中心”的一汽奥迪，一直在以实际动作交付答卷。
依托一汽强大体系力与股东双方35年精诚合作，一汽奥迪俨然成为中国汽车行业成功的合资合作典范之一。立足于电动化转型的关键时期，三十余年合作所积淀的几大底层实力日益凸显。
为了确保电动化战略在华顺利落地，奥迪一汽新能源工厂正在加速建设。作为奥迪在华首个生产纯电动车型的生产基地，奥迪一汽新能源工厂投资约350亿人民币，引入奥迪PPE高端纯电平台。即将投产的奥迪Q6 e-tron等PPE平台产品，预计今年下半年全球首发。届时，奥迪A6 Avant e-tron概念车将与奥迪A6 e-tron、奥迪Q6 e-tron等车型共同组成强大的PPE平台产品矩阵，为用户提供高端奢享的电动出行生活。
如果说，奥迪一汽新能源工厂所体现出的电动制造实力已足以让人惊叹，那么一汽奥迪研发实力更是不容小觑。一汽奥迪携手合作伙伴双线并行，持续强化在华本土化研发、深耕技术布局，以更好地服务中国消费者。其中，奥迪中国新研发中心将重点聚焦智能座舱、品牌前瞻的用户界面、数字互联服务及奥迪专属的全新电子架构功能，以及先进的驾驶辅助系统等研发工作，加速面向中国市场的技术创新；通过一汽-大众数字化研发中心，一汽奥迪构建起前瞻产业创新研发的体系能力，通过汽车智能网联及营销数字化业务研发，为奥迪品牌的广大用户提供更加卓越的使用体验。
不可撼动的核心驱动力量
在电动化与智能化浪潮下，一汽奥迪在800万用户基盘基础上深入贯彻“以人为本”的品牌方针，积极打造用户价值驱动的全面电动化战略，通过多元化、个性化的纯电产品，探索未来可持续出行新方式，赋予用户更加高端的移动出行解决方案。
作为奥迪品牌在华电动转型的核心驱动者，一汽奥迪一直着眼未来，推动四大平台产品在中国市场的全面布局。在本届上海车展上，一汽奥迪带来的A6 Avant e-tron概念车、奥迪urbansphere概念车都是基于全新的PPE高端电动平台打造而来。PPE平台驱动核心技术是800V高压快充，具备270kW最大充电功率，可令充电时间媲美传统燃油车的加油时间。例如，基于此平台诞生的奥迪A6 Avant e-tron概念车，拥有700公里的超长续航（WLTP），在亏电状态下，大模组电池充电10分钟，可让续航里程增加300公里。
除了在电动化平台方面的发力，NEV转型也是一汽奥迪推动未来布局的重中之重。为此，一汽奥迪成立新能源部门——NEV运营中心，涵盖从策略到用户再到销售管理的全维度全流程业务形态，全力赋能电动化发展，为用户打造更加完善的新能源生态体系，加快一汽奥迪电动化蜕变转型落地。
为了更好地触达新能源消费市场，一汽奥迪持续扩大NEV销售网络布局，如今新能源授权经销商已经达到129家，覆盖28个省、市、自治区和直辖市，未来授权经销商网络还将进一步扩大。此外，一汽奥迪还将在高客流商场内布局全新的新能源销售展厅。展厅在设计上重点凸显新能源属性的年轻化和科技感，让消费者拥有更加优质便利的平台以近距离体验奥迪产品。
如何以进取电动形象汇聚新一代用户群体，一汽奥迪的秘诀是持续升级智能电动品牌形象，围绕从量产车到概念车的一系列电动产品，打造e-tron campaign。面向新能源汽车消费市场，一汽奥迪创新打造出多个创新营销事件，包括sphere系列概念车沟通、Audi Channel线上直播、公路试驾、赛道体验等等一系列新能源产品专属活动。
结语
身处电动化、智能化转型的特殊时间点，豪华品牌的新变局与新机遇在技术、产品和营销等关键领域逐渐凸显。作为豪华阵营第一梯队的领头羊，相信一汽奥迪会在迭代震荡的环境里突出重围，以真诚与积极的态度续写新的时代篇章。
文/余杰
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