坚持长期主义打造明星产品 全兴强力推动全国化

4月12日至14日，第108届春季糖酒会在成都拉开帷幕，这是在酒行业迎来全新发展周期后举办的首次全国性活动。在这样背景下，本届春季糖酒会备受期待。

而拥有本土优势的川酒名企，也不会错过这次机遇，尤其是作为“成都名片”之一的全兴酒业。全兴集文化底蕴与资源禀赋于一身，一则全兴是老八大名酒之一，拥有650余年的历史积淀，另则全兴由光明集团旗下上海市糖业烟酒集团控股，背靠光明强大食品产业链的支持，全兴的复兴征程值得期待。

对于本届春季糖酒会，全兴方面表示，2023年是经济全面复苏的一年，春季糖酒会与全年的营销工作、招商布局、市场管理都息息相关。复苏带来的消费释放正在推动整个行业，今年的春季糖酒会全兴将全力以赴构建厂商联盟，以品牌赋能渠道，持续开拓全国化市场。

在4月11日举办的2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典上，全兴大曲·樽30还荣获2023中国酒业明星产品TOP10。中国酒业金樽奖由每日经济新闻于2012年设立，联合了国内外经济专家、酒业行业专业机构，借助主流媒体影响力，评选出在行业中有突出贡献的企业和个人。

坚持长期主义 打造明星产品

酒品的价值需要时间陈酿，品牌的价值更需时间沉淀。全兴始终坚持长期主义，在厚重历史与古法技艺的基础上打磨明星产品。

全兴大曲·樽30由650年川酒古法技艺传承而来，对品质的坚守铭刻全兴长期主义的独特基因。如今，全兴仍然在长周期内坚守名酒品质，保持工匠初心不变。

2013年至今恰10周年，全兴首创“和润”浓香风格，以“清雅、圆润、和顺、悠长”的感官再次赢得赞誉，也成为全兴复兴品牌时期的品质背书。

全兴大曲·樽30是全兴大曲新名酒系列核心产品，产品定位瞄准新精英商务人群，以全兴独有的四大工艺保障产品的“窖香优雅、粮香、陈香舒适，绵甜柔润、诸味协调、余味净爽”。

为契合当下轻松宴饮、饮后舒适的商务宴请需求，樽30加强了“和润”感官，成就了 “香气和谐，酒体和润，饮后和乐”的独特风格。

在注重酒体品质、品味的同时，全兴也同样看重产品外观美学的视觉表达。樽30的外观包装以精装轻奢书本盒营造礼赠氛围，外盒细腻的绵润触感与酒体的和润风格相得益彰。刚毅的金属方章彰显了“老八大名酒”的品质力量，内盒衬缎光泽流转，内敛金和哑光红的搭配更显雅致。

内涵与颜值并存的樽30，从不缺乏打动消费者的感染力，此番荣膺2023中国酒业明星产品TOP10，樽30实至名归。

建设全国化市场，突围最具发展潜能品牌

名酒，意味着稀缺的品牌资源，行业进一步向名酒集中，是态势所在。

作为“老八大名酒”之一，全兴一直都在名酒复兴的道路上“奔跑”，通过重塑名酒品牌价值，创新和丰富品牌内涵，从2017年起，全兴一直保持着双位数的高增长，到2022年，全兴已连续六年实现双增长。

上海市糖业烟酒（集团）有限公司总裁沈军曾表示，在全兴发展的12年里，全兴因其名酒基因和白酒沉淀，通过多年来的奋勇奔跑，提升了品牌力，更保全了“品全兴，万事兴”的历史温度，为全兴注入了崛起和复兴的强劲动力。

全兴复兴的关键一步是全国化的市场布局，这也是每一个快速发展的白酒企业的必修课。据了解，全兴的全国化市场建设将围绕“3+3+5+N”市场结构，可以预见，“N”为合作提供了更多空间，在大南方和大北方区域内，商家仍有机会能携手“老八大名酒”中最具发展潜能的品牌。

2023年，全兴将为本年度的商家运营提供了坚实的市场支持，品牌曝光度在重点战略市场强势覆盖，扩大品牌信息对消费者的触达。

在大环境复苏的趋势下，全兴将立足“老八大名酒”60周年的契机，抓住“和润”浓香技术研发10周年的时机，讲述更生动的品牌故事。

拥有650年历史的全兴酒业，是不折不扣的“中华老字号”品牌，穿越历史周期，一次又一次焕发新的生机与活力。

“唤醒+焕新” 构建消费培育体系

在市场规划中，一方面，全兴将依托“全兴大曲名酒荣耀60周年”主题在全国各大重点市场开展巡回品鉴会，深度解读全兴的“和润”品质，展现全兴650年的荣耀历史脉络。

另一方面，全兴还会在各地持续展开宴席活动、落地陈列政策、扩充门头店招，举行名酒进名企、全兴进全兴、节庆婚典等特色活动培育市场氛围，打造全兴动销IP。

以近日全兴打造的宽窄“第四条巷子·兴巷子”为例，全兴以宽窄的城市人文缩影为基调，展现了全兴品牌的历史纵深和对“兴”生活的探寻，在活动现场既有以成都特色盖碗茶装杯的兴式鸡尾酒，也有书法大师现场手书兴愿折扇等特色活动，将传承与潮流融汇为城市别有的景象。

酒香也怕巷子深，酒品价值系于感官享受，产品品质的纯粹呈现需要与消费终端实现“强链接”。唯有如此，产品价值才能得到放大，获得更多受众的坚定选择。

多年来，全兴通过大众传播、优质媒介、体验活动等方式链接C端，让消费者重新定义全兴的名酒价值。

去年以来，全兴跨界联袂多个美食品牌展开互动营销，更与诸多川味“中华老字号”品牌开启的战略合作，力求创造场景，多措构建消费者培育体系，深度传达品牌“兴文化”，以文化赋能，用体验破圈，焕新消费者的品牌认知。

自1963年全兴获“老八大名酒”称号已60周年，“名酒荣耀”不会轻易褪色，历久弥新的全兴在酒业新周期中已确定目标和战略，坚定地让“一瓶好酒”始终飘香巷子，成为生活的美好注解。

（饮酒请勿驾驶/广告）