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    郎酒股份总经理付饶:酒业调整新周期已至 高端白酒将面临调整

    每日经济新闻 2023-04-11 23:42

    每经记者 陈星    每经编辑 董兴生    

    4月11日上午,由每日经济新闻主办的2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在成都举行。多位行业协会领导、名酒企业家、知名酒业投资人、酒业专家等行业大咖出席了活动。

    论坛上,四川郎酒股份有限公司董事总经理付饶发表了以“新周期应对思考”为主题的主旨演讲。

    付饶表示,三年疫情过后,在本届糖酒会上看到了一些被压抑已久的经济活力和动力,也看到了人气的回归。但他认为,不仅应该看到表面的热闹,更应该看到其中的调整。他进一步提出,可以确定的是,又一轮酒业调整大周期已经来临,任何个体都无法独善其身。新周期是危机,“如果把握不好、没有准备好,就会‘辛辛苦苦几十年,一夜回到解放前’”,但同时周期调整也孕育着机遇,如果有准备、有效把握,可以促进一个企业新的成长和发展。

    付饶直接表示,白酒市场将迎来结构性调整,尤其是高端白酒产品将迎来调整。

    白酒调整新周期已经到来

    “所谓白酒行业的周期,我们已经亲历了三轮。”付饶在演讲中表示,眼下,又一轮白酒调整新周期来临。

    在他看来,本届糖酒会的热闹是行业人气、消费复苏的一种表现,但与此同时,酒业人不能仅仅看到表面的热闹,更应该看到接下来要面临的是什么。

    付饶在演讲中明确表示,眼下,白酒行业的又一轮调整周期已经来临。

    “行业周期是一个必然产物,周期是在洗牌,也是一种螺旋式的上升。它本身代表着进步,也代表着更新。”付饶在演讲中提到,“大的周期来临时,无论是品牌厂家、生产厂家还是渠道成员,都会受到周期影响,可以说,周期会席卷行业每一个环节和参与者,任何个体都无法独善其身。”

    如果说周期是一阵旋风,有人可以乘风而上,也可能有人被吹得渐行渐远。正如付饶所说,周期是一种危机,如果把握不好,就会出现“辛辛苦苦几十年,一夜回到解放前”的情况。但如果企业有效准备和把握,则可以借机成长和发展。

    高端白酒产品将迎来调整

    在演讲中,付饶用了大量篇幅讲述白酒行业应该如何“过冬”。

    他明确表示,未来一段时期内,中低端产品可能会有增长,但是高端产品包括酱香白酒的调整是毫无疑问的。付饶直接抛出观点称,“行业目前呈现的复苏可能跟过于乐观的预期会有落差”。

    在演讲中,付饶分享了郎酒在酒业调整周期变化中的亲身体验。

    他表示,周期来临,“猫冬不会是最好的过冬方式”。付饶还寄语酒业同行迎接挑战、穿越周期、凤凰涅槃。

    在演讲的最后,付饶说:“如果没有长期的品牌建设、品质建设,面对新周期,企业的抗风险能力是非常弱的。此外,价值创造、善待客户、产品架构、组织结构和运营体系是也穿越周期的关键要素。拥抱变化和新的时代浪潮是酒企新的发展课题。”

    (本版图片由每经记者张建摄)

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