海信视像总裁李炜：电视开机率低是“伪命题”，场景化消费将重塑显示行业格局

当下，智能手机、平板电脑日益普及，电视机是否“跌落神坛”，智能电视行业如何寻求变革，成为业界讨论焦点。

“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。”4月10日，海信视像（SH600060，股价19.71元，市值257.74亿元）总裁李炜在全场景显示战略暨春季新品发布会上表示，不同用户群体在不同空间、不同场景下正演变出更多元化、个性化的显示需求，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。

电视开机率低是个“伪命题”

显示巨头海信视像总裁的表态，更多源于当前电视机开机率与市场不断下滑的趋势。

《每日经济新闻》记者注意到，2022年，中国彩电市场智能电视销量占比达70.5%，但据国内电视厂商的相关数据，电视机的日均开机率却由2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

根据CSM（中国广视索福瑞媒介研究）电视收视监测数据，2013年全国观众平均每人每天收看电视为165分钟，此后该数据每年持续降低，2019年为124分钟，6年内人均收视时间减少了40分钟。2020年，因为疫情原因，时长才有所回升。

然而，在李炜看来，“电视开机率低是个‘伪命题’”。现在大家不是不看电视了，越来越多的人是换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。

海信视像总裁李炜 图片来源：企业供图

除了受手机短视频、投影大屏等娱乐方式的影响，在开机率下降背后，彩电行业已经步入成熟阶段，消费者购买彩电也从刚需消费变为可选消费。

近年来，我国电视行业持续低迷并进入存量时代，年销量已持续三年出现下行趋势，短期内难以突破。奥维云网（AVC）公布的《2022年度中国彩电市场年度报告》显示，去年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。

与此同时，长期价格战也降低了彩电企业的利润，中小企业没有足够投入进行技术研发，导致产品的迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了焕新需求。目前，彩电行业正向大屏化、智能化、场景化转型。过去几年，彩电销量持续下滑，但是高端产品市场却保持增长。

显示行业格局将重塑

对遭遇瓶颈的巨头们来说，高端化可能是一条不错的路径。在2022年半年报中，海信视像就曾提到，行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。

奥维云网（AVC）数据显示，在2022年，国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%；高刷新率面板的电视产品2022年销量558万台，同比增长153.6%；2022年70英寸及其以上产品占比已超过两成市场，销量规模在700万台以上。

事实上，对彩电行业来说，大尺寸是高端化绕不开的一个话题。此前，在与《每日经济新闻》记者交流时，一位海信集团人士表示，虽然电视机出货量“一路下跌”，但电视面板却越卖越大，75吋已经成为各家争夺的主战场，这也直接造成了2022年以来中国彩电市场“量跌额涨”的新局面。

高端化突破也让中国电视品牌成为行业寒冬中的一股暖流。根据Omdia及奥维睿沃统计，海信系电视出货量位居全球第二。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），排名全球第一。

彩电行业高端化的过程中，除了技术积淀，场景化的消费也被认为是打破瓶颈的另一因素。

“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。”李炜在4月10日表示，不同用户群体在不同空间、不同场景下正演变出更多元化、个性化的显示需求，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。

海信视像在2022年年报中提到，“新技术、新形态、新功能、新设计”持续升级用户新需求，开拓新品类，拓展新场景，为行业创造未来增量空间。

封面图片来源：企业供图