直击糖酒会｜白酒金三角协会理事长王少雄：白酒行业竞争力加速向特色产区集中

4月9日，第二届四川白酒行业发展峰会暨川东北产区揭牌仪式在成都举行。

会上，四川白酒川东北产区正式揭牌，会议发布《关于合作共建四川白酒川东北产区的倡议》。至此，川东北产区成为继泸州、宜宾、德阳、成都产区之后，四川白酒第五大产区。据了解，四川白酒川东北产区以遂宁为空间核心，以舍得酒业（SH 600702，股价193.3元，市值644亿元）为品牌代表，致力于成为四川白酒产业新的强劲增长极。

本次峰会聚焦川酒产区建设和扩容，对新时期四川白酒产区建设相关问题，四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄指出，要研究解构四川白酒产业空间结构，打造培育川东北白酒产区，填补产业空间发展形态的“空白点”，发掘全省优质白酒产区建设“新亮点。

“近年来，在消费升级、分化与迭代的影响下，白酒行业竞争力在向优势品牌集中的同时，也在加速向特色产区集中。白酒品牌竞争呈现出更为显著的产区化、集群化特征，白酒品牌与产区之间，发生着越来越深刻的价值互动。”王少雄表示。

王少雄 图片来源：主办方供图

对于产区与品牌之间的关系，王少雄认为，站在白酒品牌的角度看，产区通过对众多优势酿酒资源要素的集中表达，已经形成了一种强有力的品质背书和品牌支撑，并对品牌孵化产生直接助力，是白酒品牌赖以生存、发展的土壤；站在产区的角度看，产区也需要名酒品牌的价值支撑，实现与企业、品牌之间的相融相通，进而在消费者心中形成的较高层次的产区品牌认知。

据了解，川东北产区在行政单元上包括四川省广元、绵阳、遂宁、达州、广安、南充、巴中七个地级市，上述城市代表在会上接受四川白酒川东北产区授牌。

对于建设川东北产区的缘由，王少雄在演讲中表示，宜宾、泸州、成都（邛崃）、德阳（绵竹）四大核心产区的产业集群化发展已经取得长足进步。遂宁、绵阳、巴中、南充等延伸区与协作区内一批具有自身特色的白酒品牌也正在绽放光彩。

通过实地走访川东北地区的主要酒企，王少雄认为，四川白酒在空间结构上还存在很大的拓展空间。因此，他提出要在原有四大产区的基础上，以遂宁（射洪）为核心梳理整合“中国白酒金三角”延伸区和协作区的优势资源。

“将川东北白酒产区打造成为四川白酒产业版图的特色白酒产区，这既能满足该地区白酒企业发展的需要，又能填补四川白酒产业空间发展形态的‘空白点’。”王少雄这样总结川酒川东北产区的建设意义。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧也在会上提出，川东北产区有三点“特色”优势，分别是背倚秦岭的生态优势，“川酒‘粮芯’”的原料优势和“川陕渝甘结合部区域经济中心”等多重战略定位。

产区建设还需主动作为。王少雄认为，川东北产区的建设需要政府、行业和企业形成合力，做好制度建设与体系规划，引导产区企业各展所长，优势互补，协同发展。