2022年以来，大健康风潮持续强劲，功能型饮料迎来红利期。尼尔森数据显示，2022年，国内功能型饮料销售额达到460亿元。其中，营养补充型饮料成为驱动功能饮料市场增长的重要品类。
近日，农夫山泉旗下维他命水也时隔七年推出两款新口味--西梅桃子风味和柚子复合口味。从口味来看，维他命水选用了近年来走红的水果西梅和清新的柚子作为果味基底，延续维生素C与维生素B的搭配理念。
行业人士认为，从此次推出的两款新口味不难看出，维他命水一直在关注年轻群体的需求和口味趋势。尤其是西梅桃子风味，极有可能带动新的口味风潮，让近水饮品和功能饮料再次“卷”起来。
2010年，农夫山泉力量帝维他命水上市。与后来的炭仌、茶π等产品不同，“维他命水”直接表达了产品的初心——希望通过维他命水帮助消费者随时随地满足需求。
以现在的眼光来看，维他命水无疑是潮流且实用的。在十多年前，大健康的理念并不深入人心，维他命水还是个时髦新潮的概念。但是，消费者仍然接受并认可这一名称，提到“维他命水”，大家下意识知道是农夫山泉旗下的饮料。
2017年，维他命水更换包装，饮料鲜亮的色泽配以类似胶囊的瓶身设计和醒目的字母“V”，极具视觉冲击力。包装风格从来都立足于产品本身，大写的字母“V”既代表了产品名称“维生素Vitamin”，也有“胜利Victory”的含义。
同时，维他命水的产品理念和消费者的需求达成共识。消费者能一目了然知道不同颜色饮料代表的风味和配方，快速找到自己所需。
有业内人士这样评价维他命水的独特，在当下，功能型饮料已经不再是独属于运动健身爱好者，这一品类正逐渐成为日常的生活化饮品。而维他命水凭借直抒胸臆的产品名、明快多彩的外形和丰富口味，减少了功能补充饮料与年轻消费群体间的沟通成本，实现个性表达。
维他命水被年轻消费者冠以“时尚潮流”的品牌性格，不仅因为它独特的包装设计，更在于品牌始终与年轻消费群体保持着密切对话。2017年开始，维他命水先后赞助支持多档热门综艺节目和音乐节，并与爆款电影进行IP合作。维他命水持续的品牌合作不仅是借势推广，更像是对节目或文化产品的支持，帮助其实现商业价值。
另一方面，连续支持现象级文化产品，也使得维他命水成为农夫山泉旗下最潮流的产品，同时也收获了大量年轻拥趸。2017年后，维他命水已经成为功能饮料品类中的超级大单品。
作为一款自诞生就与年轻群体站在一起的饮品，维他命水不仅关切他们的喜好也在意他们的需求。近几年，“肠道通畅”成为年轻人逐渐关注的焦点，这也是维他命水推出市面上首款西梅风味近水饮品的初衷。对行业而言，这极有可能引领新的口味风潮。对于消费者来说，这是维他命水与他们的又一次对话。
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