每经编辑 何小桃 黄胜
直播6小时,带货超过2350万元。
3月7日晚间,TVB在淘宝平台开启直播带货首秀,根据TVB官方微博发布的数据,全场直播累计观看人数超320万,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。
TVB淘宝直播带货首秀也带动股价暴涨。
今天(3月8日),TVB母公司电视广播(0511,HK)盘中大幅拉升,一度涨近100%。截至港股今日午间收盘,该股大涨56.91%,报11.36港元/股,自3月3日以来,该股已累计大涨近200%。
另外,今天香港本地传媒股同步拉抬,电视广播关联方邵氏兄弟控股股价一度拉升1.6倍。截至港股午间收盘,邵氏兄弟控股涨150%,报0.305港元;英皇文化产业(00491)涨86.36%,报0.082港元;橙天嘉禾(01132)涨16.28%,报0.1港元;凤凰卫视(02008)涨10.14%,报0.38港元。
TVB淘宝直播带货首秀
销售额超过2350万元
TVB这场直播从7日晚上6点开始,以“TVB识货”新账号为依托,由演员陈敏之打头阵。陈敏之曾因主演《胭脂水粉》《点金胜手》《怒火街头》等香港电视剧被不少内地观众熟知。
直播刚开始半小时,直播间的累计观看量就突破了18万。直播中,陈敏之大口试吃花椒鸡、亲自试穿风衣,推荐商品十分卖力。
晚上9点,陈豪准时来到直播间,场景瞬间转化为“海味店”。陈敏之亲切地用粤语称呼陈豪为“唐老板”,很多粉丝评论一秒钟梦回港剧《溏心风暴》。
作为TVB在淘宝的首场直播,TVB带货的产品非常接地气。整场直播共上架131款商品,主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品,还有TVB旗下视频平台埋堆堆VIP账号。
为了拉近与观众的距离,直播间还给观众送出不少福利品,包括盼盼法式小面包、娃哈哈AD钙奶、小瓶装可口可乐、9.9元的维达纸巾等。而直播间送出的抽奖礼品是TVB艺人的签名照。
长达6个小时的直播,吸粉效果相当不错。开播前,TVB在淘宝直播开设的新账号“TVB识货”粉丝尚未过万,但目前该账号粉丝已达到10.1万。
根据TVB官方微博发布的数据,全场销售额超过2350万元,全场直播累计观看人数超320万,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。
此前,TVB宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向,双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播,此合作预计为公司带来千万港元收益。
电视收入大增,
在抖音拥有多个直播带货账号
实际上,曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称,长期以来,TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本,反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起,公司陷入亏损,亏损额逐年增大。
盈利能力逐渐下滑,公司股价也不断下跌,去年一度跌破3港元/股。
2022年中报显示,TVB报告期内实现营收18.2亿港元,同比增加45.82%;归母净利润亏损2.24亿港元,同比减少20.89%;每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。
2022年上半年,公司电商收入达4.61亿元,同比增长约26倍,环比增长93.69%。公司商品交易订单总额(GMV)达到5.09亿港元,整体销售额增长683%,每日订单数量增长50%,月均活跃客户数也增长了34%,达到10.7万人。
TVB在中报中提出,电商业务方面,公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合,进一步提高商品交易总额。2022年下半年,公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务,安排商贸订单从中国内地发货。
目前,TVB在抖音平台上共有4个认证账号,分别为TVB官方账号,TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)、TVB识货(美味甄选)。
TVB官方抖音账号已拥有1227万粉丝,主要发布TVB旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑,并销售TVB周边产品。而另外三个账号则是更为专业的直播带货账号。
TVB识货(港式甄选)主要推荐全球美妆护肤产品,截至3月7日晚,拥有粉丝60.7万。TVB识货(香港严选)主要推荐全球各地精选好物和香港本土特色品牌,拥有粉丝20.9万。TVB识货(美味甄选)拥有粉丝13.6万。
从直播带货的内容来看,TVB旗下账号主打的还是情怀牌,其发布的短视频中时常会有旗下艺人出镜,还会不定时邀请香港艺人进入直播间。不过大部分时间段,其直播带货内容与其他抖音直播带货账号无异。
从带货数额来看,TVB在抖音平台成绩虽然比不上头部账号,但整体并不差。新抖监测数据显示,近30日,TVB识货(港式甄选)直播销售额为750万元至1000万元,场均销售额25万元至50万元。TVB识货(香港严选)近30日的直播销售额为100万元至250万元。
编辑|何小桃 黄胜 杜恒峰
校对|王月龙
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