华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明：大力倡导培育企业“责任品牌” 助力和谐社会建设

随着我国经济发展进入新常态，在保持经济平稳健康发展的同时实现就业稳定、民生改善、文化繁荣和生态良好，离不开企业对社会责任的切实履行。从目前企业的责任行为来看，更多的是一种公关和慈善活动，它不以效益回报为目的，这也导致了企业的公益行为无法持续进行。为此，我们建议，将社会责任的履行上升到企业的品牌战略层面，在社会上大力倡导培育“责任品牌”。鼓励企业通过品牌的市场化运作来创造收益，但必须承诺，将这些收益再反哺到社会公益的事业中去，以达到社会效益与经济效益的高度平衡。为此，国家要从精神文明建设的高度重视企业责任品牌的培育，从国家层面建立企业责任品牌的培育标准与评价体系，健全法律和制度。