成都市政府工作报告中的“文创机遇”

成都市第十八届人民代表大会第一次会议于2月21日举行，2023年政府工作报告提到，要大力发展数字文创，建强中国（成都）网络视听产业基地；保护传承川菜、川茶、川酒等“老字号”文化和技艺；高标准规划展示成都革命历史的红色文化地标......

以文·创见，政府工作报告中的多处“看点”与文创从业者高度相关。透视其中，文创从业者们会有哪些启发？天府文创云聚焦以“新锐”为代表的数字文创和以“传统”为依托的老字号文化，并邀请到两位市政协委员与我们一起探寻成都市政府工作报告里的那些“文创按键”。

当前，成都已经迈入“两万亿俱乐部”，成为中国城市经济版图上第7个GDP总量超过两万亿元的城市。文创产业已成为成都市新兴支柱产业和重要经济增长点，今年的政府工作报告为文创产业增加值设立了一个“小目标”：2500亿元。

站在新的发展阶段，与会现场的文创企业负责人有何感触？

对此，天府文创云采访到成都市政协委员，成都数字文创产业联盟理事长、成都新飞翔科技集团董事长刘鹏飞与成都市政协委员，成都诗婢家文化有限责任公司执行董事柏添。一家是新兴的数字文创企业，一家是老牌的本土文化品牌企业，在他们看来，今年政府工作报告中的相关侧重点有哪些？对此，他们又有怎样的建议？

首提“大力发展数字文创”

“今年的政府工作报告提到‘大力发展数字文创’，我感到欢欣鼓舞，确实很受振奋。”成都市政协委员，成都数字文创产业联盟理事长、成都新飞翔科技集团董事长刘鹏飞告诉记者。

从2021年政府工作报告首提大力发展数字经济到今年政府工作报告首提大力发展数字文创，相关企业将拥有更明确的指导与发展方向。

首先是在聚焦推进产业建圈强链，加快建设现代化产业体系方面，结合提升发展数字经济与全面推进乡村振兴，数字文创将迎来更好的集聚效应。

刘鹏飞表示，无论是从规模还是市场效益上来看，与国际顶级城市相比，成都数字文创产业还存在不小差距，此外，“成都造”的天府品牌也存在声量不足的困境。因此，在数字文创产业的建圈强链上，更应该注重于专业化细分赛道的精细化运作和运营。

图片来源：锦观新闻

对此他建议，可以从建立数字文创多元化社区聚集地、繁荣跨界融通生态，围绕链主企业建立生态园中园以及鼓励推动链主企业重组并购等三方面来推动成都数字文创建圈强链。

具体来看，在提升发展数字经济方面，报告提出，促进数字经济和实体经济深度融合。在刘鹏飞看来，对于数字文创而言，尤其需要关注科技赋能文化。

“数字文创实际上有两个方面的提炼，翻译过来也可以称作‘文创+科技’。”他进一步解释道，文创指的是传统的故事，包括文化内涵、文化背景以及人文故事。科技则代表着一系列能够为传统赋能的技术，例如版权数字化、区块链、AI技术等。

而其中，通过科技创新赋能数字版权保护是值得注意的方面。据他介绍，相较于传统的知识产权载体，数字文创行业知识产权溯源、锁定、评估、确权等难度都更大。对此，可以通过利用科技驱动知识产权产业标准化、系统化等方式将版权保护数字化。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

此外，全面推进乡村振兴也值得关注。报告提出，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，促进农业农村现代化，实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升。

从数字文创的角度出发，刘鹏飞表示，乡村振兴除了农产品的采购、销售以及传统的农业发展以外，更重要的是打造文化IP。一方面，可以通过数字基础建设满足农村本地居民的精神物质享受；另一方面，还可以通过动画、影视、游戏、VR等多方面的途径或科技手段赋能，让每一个区（市）县都拥有一个充满故事性的IP。

最后，在关于推动成都数字文创高质量发展上，刘鹏飞提出三条建议。一是鼓励加大对数字文创产业的创投基金设立的扶持；二是做好数字创意人才发展规划，吸引鼓励人才“蓉漂”；三是发展设立并依托国家网络游戏动漫产业发展基地，落实数字文创服务中心。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

文化与商业更好地结合

在着力扩大内需的背景下，报告提出推动消费强劲复苏。具体来看，主要有两方面的工作与文创相关，第一是提升消费场景，如通过差异化打造核心商圈、改造特色步行街、举办促消费活动等方式。第二是培育消费新业态，报告提出，提质发展线上消费和平台经济。此外，扩大国际消费也值得关注。

“打造新的消费场景，对我们行业来讲是极大的刺激和极大的鼓舞。”成都市政协委员，成都诗婢家文化有限责任公司执行董事柏添表示，春节期间，成都成为全国春节旅游市场最热目的地之一，宽窄巷子、锦里、杜甫草堂、熊猫基地等旅游景区再现了人山人海的场景。

图片来源：宽窄巷子最成都

不过，他认为成都的文旅产业复苏还需要一段时间。因此，他建议对成都本土真正具有历史底蕴的、真正代表成都文化的企业加大支持力度，鼓励、引导企业积极创新，利用文化符号，与商业有机结合，打造更具世界文化名城特色的文旅地标。

事实上，在政府工作报告中有关聚焦打造世界文化名城，加快提升城市文化软实力方面，类似诗婢家的企业可以找到不少与企业自身发展的结合点。

“打造世界文化名城的过程，于成都本土文化品牌来说，是一个很好的发展契机。”柏添表示。

例如，在繁荣发展文化事业上，报告提到，高标准规划展示成都革命历史的红色文化地标。“其实，诗婢家就是红色文化地标之一。”柏添介绍道，现在政府工作报告中专门提到了要高标准规划展示红色文化地标，在此推动下，如诗婢家一类的红色文化地标可以更好地提升自身展示效果。

图片来源：受访者提供

此外，报告中，建好建强“三城三都”中提到，推出“最成都文旅新场景”100个等举措，则有利于进一步推动文旅融合。在这其中，打造固定活动以形成具有成都特色的文化品牌是路径之一。一个例子是，2022年底，琴台路举办的“守艺千年”优秀文化艺术精品展及国风文创集市共吸引人流量6.5万，带动旅游销售收入近千万元。

诗婢家所在的琴台路，是成都的老牌旅游特色街区。对此，在关于打造具有世界文化名城特色的文旅新地标上，除了实现文化与商业有机结合之外，柏添还建议，可以以成熟业态景区带动周边景区“组团”发展，例如，在同一条动线之上的宽窄巷子、杜甫草堂等与琴台路进行串联。此外，固定活动也要进行持续推广，最终形成一个具有成都特色的文化品牌。

封面图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）