iPhone突然大降价，14 Pro最高降800元！大中华区销售额大幅下滑，苹果急了？

近日，有消息称，iPhone 14 Pro系列全部版本自今日起将迎来700元优惠，范围几乎覆盖所有授权门店。

为进一步核实该消息，《每日经济新闻》记者联系了一位在尚派Apple授权专营店工作的人员，她表示：“14 pro全系列都减700，范围是否是全国授权门店暂不清楚。”位于深圳领展中心城的一家Apple授权专营店工作人员，也给出了同样的回答。

当前，苹果官网和天猫官方旗舰店的iPhone 14 Pro系列价格尚未下降，iPhone 14 Pro起售价仍为7999元；iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。

但在微信小程序的Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列已显示降价700元。在降价幅度上，Apple产品京东自营旗舰店优惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列领券立减800元。

那么其他品牌手机会跟进降价么？据南方都市报，目前其他品牌手机的旗舰机型还未出现价格大幅直降，部分机型有与运营商合作的优惠。

 

图片来源：视觉中国

线上线下均在降价

降幅最高达800元

据南方都市报，2月6日，记者走访深圳Sunion、Coodoo及Sunpie多家苹果授权专营店了解到，各门店的优惠均是自2月5日起推出，暂不明确具体截止时间。

不过，各门店降价情况不一，以热门的iPhone 14 Pro为例，Sunion门店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等门店的降价力度更大，降幅为700元。

广州线下门店的情况也十分相似。记者走访广州天河城Sunion苹果授权体验店发现，苹果iPhone 14全系列产品价格均有优惠，优惠幅度分为400元和600元两个档位。其中，苹果14系列产品有400元的价格优惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元优惠，且各系列产品的配色都十分齐全。

广州天河城苹果授权店的店员向南都湾财社记者介绍道，在iPhone手机普遍降价的基础上，还能叠加与运营商合作的相关优惠。

苹果授权体验店的优惠套餐。南都湾财社记者 陈培均 摄

在线上平台，苹果产品京东自营旗舰店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限时抢券立减800元，活动时间为2月5日至15日。

图片来源：京东截图

不过，据每经网，一位苹果官方客服在电话中对记者表示：“目前官方网站这边并没有发布相应的（降价）信息，（降价）可能是线下的经销商，但经销商和直营不是一条线的，官方直营只有三种方式：苹果官网、线下直营店，以及天猫电商平台上的官方旗舰店。”

据南方都市报，苹果官方直营店工作人员告诉记者，授权经销商降价出售，是因其本身就有自主定价权，因此降价幅度也不一。目前，官方直营店还未收到降价优惠的计划。不过，官方直营店与授权经销商门店购机存在售后服务上的差别。

大中华区销售额大幅下滑

苹果降价是罕见行为，外界认为这或许与其最新财报反映出的业绩、销量不佳有关。

图片来源：每经资料图

2月3日凌晨，苹果公司发布了2023财年一季报（截至12月31日的2022自然年度四季报），第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得关注的是，这是苹果自2019财年以来营收首次遭遇同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%；本季度毛利率为43%，而上年同期为43.8%。

苹果每一财年的第一财季，都涵盖了秋季推出的新iPhone出货，再加之年底的假日购物季，通常会有强劲的需求，同时也是反应新iPhone销量好坏的一个窗口，因而这一财季往往也是苹果营收最高的一个财季。但2023财年的第一财季却出现不及预期的局面。

分业务来看，苹果第一财季中除了iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，营收“担当”iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%，而大中华区的净销售额下滑幅度最大，为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7.3%。

对于业绩下滑的原因，苹果公司CEO库克在业绩沟通会上表示，需求的推迟、渠道的问题导致iPhone的库存量低于目标，iPhone供货受到很大挑战，未来产生的影响还不确定，但目前公司在全球各地都生产产品，主要在三个国家进行组装，供应问题会得到改进。

他还表示，公司估算如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。

作为消费电子市场的“领头羊”，苹果的业绩也从侧面反映出终端市场需求的萎靡。实际上，国际数据公司（IDC）日前发布的报告显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至3.003亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。

纵观2022年全年，情况也并不乐观。IDC表示，2022年全年出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创2013年以来的最低年度出货量，这主要是因为消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。

IDC研究主管纳比拉•波帕尔（Nabila Popal）甚至直言：“我们从未见过假日季的发货量低于上一季度。然而，需求疲软和高库存导致供应商大幅削减出货量。这个假日季度告诉我们的是，不断上升的通货膨胀和日益增长的宏观担忧继续阻碍消费者支出，甚至超过预期。”

前五大厂商方面，在2022年第四季度的出货量均出现两位数百分比的下跌，苹果也不例外。苹果第四季度智能手机出货量为7230万部，同比下降14.9％，但市场份额位列第一；排名第二的为三星，同比下降15.6％，至5820万部。排名第三至第五的分别为：小米下降26.3％，至3320万部；OPPO下降15.9％，至2530万部；vivo下降18.9％，至2290万部。

编辑|段炼 杜恒峰 杜波

校对|程鹏

每日经济新闻综合自每经网（记者：王晶）、南方都市报、公开资料等