创尔特厨卫董事总经理罗健：我们追求的是“精而专”，希望投资者能够更加关注实体企业

1月5日，2022（第六届）博鳌企业论坛暨亚洲经济大会在海南三亚拉开帷幕。活动现场，来自不同行业领域的创业者、管理者及专家学者聚焦宏观政策动态与市场形势，深化发展共识，深入探讨如何激发行业内生动力，为后疫情时代的中国经济高质量发展提供重要动能。

“在我们这一行业很多企业在发展过程中业务铺得太广，什么都想着布局，反而竞争力减弱，我们追求的是精而专，研发和产品品质才是核心竞争力。我们也希望少一些浮躁的投资者去跟风一些所谓的风口行业，多一些投资者关注我们这样具有‘工匠精神’的实体企业。”参会企业之一的创尔特厨卫有限公司董事总经理罗健在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

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事实上，厨电行业经历过多年的发展，目前已经进入到相对成熟的阶段，无论是在研发、制造、营销体系方面都已经拥有相对固定的模式。与此同时，消费者也在不断成长，消费需求越来越呈现出差异化、个性化的趋势。

在此背景之下，厨电领域的企业如何保持竞争力？对于像创尔特这样的老牌玩家来说又应当如何持续突围？在罗健看来，“过去很多企业总能凭借某些在造型、颜色、功能上的爆款产品而迅速占领市场。但未来的厨电产品必须注重差异化，更加精准地匹配用户的实际需求。现在是一个消费升级的时代，用户越来越懂得自己想要什么。”

“在用户需求导向的基础之上，我们必须更加专注研发，依托研发提升产品的差异化水平与专业化品质，从而提升产品的整体竞争力。与此同时，酒香也怕巷子深。我在跟代理商、经销商、零售商的沟通交流中发现，市场上从不缺贵的产品，也不缺便宜的产品，缺的是能够精准匹配目标消费者的产品。未来，如何通过更好的营销策略和打法将产品卖出去，仍是在我们这一行业存活的关键。” 罗健表示。

谈及激烈的行业竞争，罗健表示，“切忌去盲目追逐某个目标，或是对标某家企业，唯有修炼内功，不断提升研发实力，调整打法策略，才能有效应对行业波动。随着近年来国家针对厨电领域出台了越来越多细分的标准，行业标准逐步提高，以前那些缺乏研发基因的中小企业以及不善于捕捉消费者需求的企业将面临被逐步淘汰的风险。我们不会像有些大企业那样面面俱到，我们始终朝着精而专的方向努力。”

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