NBD年度新闻榜 | 比拼企业韧劲 2022年未来商业十大新闻

风起云涌的2022年即将过去，在新冠疫情笼罩的紧张与不安中，在滚滚热浪炙烤中，在美联储持续加息对商品价格的扰动中，在俄乌冲突导致油价突飞猛进上涨中，所有困难我们都扛过去了。 这一年，也有许多激动人心的事，激励着我们负重前行。中国成为世界汽车出口第二大国，国产大飞机C919“取证”，在科技、贸易等许多经济领域取得的成就，让中国人欢欣鼓舞。在卡塔尔世界杯狂欢声余韵中，我们就要迎来新的一年。 过去这一年，真的太不容易了，小到个人生活，大到国家发展，抑或是国际互动，都有太多事件值得铭记。 在2023年即将到来之际，每日经济新闻推出“NBD年度新闻榜”，邀请各界专家、学者、企业家，共同评选出国内、国际十大财经新闻榜单及9个行业的十大新闻榜单，这9个行业包括消费、未来商业、银行业、资本市场、城市、房产、汽车、物流、医药。 总结过去，总有很多力量鼓舞我们坚韧前行；回忆过往，总有许多经验为我们探索未来铺路。朋友们，让我们站在历史的肩上，登高望远，奋力前行，在百年未有之大变局中，实现梦想，迎接辉煌。 今天，作为“NBD年度新闻榜”的开篇，“未来商业十大新闻”率先推出，让我们以终为始，以梦为马，对“未来”满怀希冀，继续出发。 No1. SHEIN冲击千亿美元估值 2022年6月2日，SHEIN在马德里开出第一家实体店 图片来源：ICphoto-1491526912354418689 2022年4月，据媒体报道，中国知名跨境电商平台、快时尚品牌SHEIN正寻求新一轮10亿美元融资，估值约为1000亿美元，正与泛大西洋资本（GeneralAtlantic）在内的潜在投资者进行谈判。另据36氪在今年7月报道中提及，快时尚巨头SHEIN希望最早于2024年在美国进行IPO。 今年1月，36氪曾报道，SHEIN计划于2022年赴美IPO。彼时有消息称，SHEIN已聘请美国银行（BankofAmerica）、高盛、摩根大通负责其IPO工作。但随后该公司发言人否认了这一消息。 8月30日，胡润研究院发布《2022年中全球独角兽榜》显示，快时尚跨境电商SHEIN以4000亿元人民币估值位居全球十大独角兽榜单第五。 NO.2 阿里巴巴申请香港纽约双重主要上市 图片来源：企业供图 7月26日，阿里巴巴（NYSE:BABA，股价91.45美元，总市值2421.17亿美元；HK:09988，股价89.90港元，总市值1.90万亿港元）集团发布公告：董事会已授权集团管理层向香港联合交易所提交申请，将新增香港为主要上市地。在香港联交所完成审核程序后，阿里巴巴将在香港联交所主板及纽约证券交易所两地双重主要上市。 阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示：“我们收到董事会授权，可申请增加香港为主要上市地。这个决定的目的是希望让更广泛多元的投资者，尤其是中国和亚太其他地区的阿里巴巴数字生态参与者，能共享阿里巴巴的成长和未来。香港和纽约同为全球重要的金融中心，开放、多元、高度国际化是两者共同的特质。香港也是阿里巴巴全球化战略的起点，我们对中国的经济和未来充满坚定的信心。” No3. 每日优鲜资金暴雷 每日优鲜暴雷消息传出当天图片来源：每经记者王紫薇摄 7月28日，生鲜电商平台每日优鲜关停了赖以起家的30分钟极速达业务。当天下午，裁员动作也同时开启，每日优鲜正式陷入资金危机。 造血盈利，一直是每日优鲜的命门。根据其2021年财报，2021全年每日优鲜净亏损为38.50亿元，而在2018年至2020年，每日优鲜的净亏损分别为22.32亿元、29.10亿元、16.50亿元，4年合计亏损超106亿元。 在资本市场，每日优鲜也磕磕绊绊，5月，每日优鲜因股价跌破1美元/股，以及未能及时披露财报，收到了纳斯达克的两份警示函。 每日优鲜积极自救，包括出售便利购、维持股价在1美元以上避免退市等，但收效微乎其微。目前，每日优鲜的全职职工还有55人，减员比例超97%。 No4. 国美深陷资金泥潭 图片来源：ICphoto-1636072421788745731 11月3日，“国美停发员工工资”话题冲上微博热搜第一，国美资金链问题暴露在市场面前。从2022年国美零售半年报来看，其总负债规模达585.67亿元，其中流动负债净值为250亿元。 黄光裕归来之后，国美在业务层面高举高打，开启“娱乐化零售”战略的全面转型，打造“真快乐”app、收购“打扮家”，前后投入资金巨大。也是因此，国美各业务也深陷泥潭。目前，打扮家、真快乐相继收缩，国美宣布将聚焦自己优势的家电业务。 目前的国美可谓四面楚歌，11月底被传出破产、员工讨要工资的消息。之前创始人所说的“18个月恢复原有市场地位”已是泡影。 No5. 抖音电商升级全域兴趣电商 图片来源：企业供图 2022年5月，抖音电商总裁魏雯雯在第二届抖音电商生态大会上宣布，抖音将从兴趣电商升级到全域兴趣电商。 在兴趣电商时期，抖音通过内容触达消费者，让消费者产生兴趣、进而激发需求再到购买，“货找人”的特性更加突出，全域兴趣电商的提出，意味着抖音希望补充“人找货”这个功能，打通了“货找人”和“人找货”的双向消费链路。 在今年双11前期预热期间，抖音淡化了直播与短视频，将以商城为主的货架电商摆在了突出位置。 NO.6 第14个双11，正式挥别大屏和GMV数字 图片来源：企业供图 今年双11，阿里、京东、连同近3年才开始参战的抖音电商等平台，都没有披露具体平台交易数据。两大主流电商平台的口径也难得地保持了一致。 天猫表示：今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，同时强调，扎根实体经济，让商家获得确定性增长。京东则官宣，截至11月11日23:59，今年京东超越了行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创好成绩。 依循商业底层定律的转变，大促及其背后整个电商赛道发展的未来式也被定调：扎根实体经济，向实而“升”，让商家获得确定性增长。 NO.7 抖音做外卖，美团做直播 图片来源：ICphoto-1525197866816765959 2022年7月，在去年低调内测“心动外卖”一年后，抖音再次开始尝试外卖业务。抖音于北京、上海等城市试水“团购配送”，配送服务一份起售，用户填写地址并付款后，购买的套餐即可配送到家。抖音生活服务相关负责人就外卖业务回应称，抖音生活服务尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务，目前该项目还在探索阶段。 与此同时，今年5月，美团上线直播工具“美团直播助手”。在美团App上搜索“美团直播”，可以看到参与直播的商家包括美食类、外卖类和医美类。 这是在两个巨头之间的一场深入对方腹地的战争，有业内人士认为，抖音看准了外卖这块业务，并迅速起势，与美团对团购业务的重心转移有关；而美团重线下履约能力，缺线上流量，这也是美团要布局直播领域的一大原因。 NO.8 东方甄选直播间“出圈” 新东方携东方甄选亮相2022服贸会 图片来源：ICphoto-1559516236057280522 2022年6月，凭借着双语直播带货的全新形式、输出知识点的直播内容等差异化特色，新东方旗下“东方甄选”直播间从抖音迅速出圈，董宇辉等人气主播也一度成为了各大社交媒体上的热议话题。 官方数据显示，今年6～8月，东方甄选3个月累积GMV约为22.5亿元，多月蝉联抖音直播带货第1名。新东方最新财报显示，2023财年第一财季净利润6600万美元，同比增长9%，东方甄选是推动净利润增长的主要因素之一。 与此同时，东方甄选在直播品类和平台上都进行了矩阵化的多元发展。在直播品类上，“东方甄选之图书”、“东方甄选美丽生活”、“东方甄选将进酒”等多个不同垂类的矩阵账号陆续开播。 在平台上，东方甄选于今年8月在各大应用平台上线了独立APP，并积极推进自营产品的上新，目前东方甄选在售的自营农产品数量已达42款，平均每月新增8款新品。借双11之机，东方甄选也开始在淘宝上跨平台直播。 NO.9 拼多多出海上线Temu 拼多多出海，上线Temu图片来源：每经记者刘雪梅摄 2022年9月1日，拼多多正式推出了名为“Temu”的跨境电商平台，在海外上线了APP端和PC端两个版本。据悉，目前Temu上架了饰品、服装、内衣、鞋包、3C数码等多个品类的商品，在网页和APP首页的醒目位置都标注了主打“低价”的广告标语。 在商品经营模式上，Temu选择了和SHEIN的相似打法：由卖家发货至广州国内仓，平台进行定价和销售。与此同时，也有市场传言称，Temu的团队大多挖角自SHEIN等跨境电商平台。 相关数据显示，Temu已夺得11月美国AppStore所有应用下载榜榜首。截至目前，Temu已连续两周成为美国Android应用下载榜第一的APP。 NO.10 跨平台超级主播呼之欲出 罗永浩淘宝直播首秀图片来源：淘宝直播截图 2022年双11期间，直播电商领域里的一大变化是头部主播开始了跨平台直播。抖音直播的两位头号玩家“出走入淘”——自10月24日起，罗永浩进到淘宝直播间“交朋友”；10月31日晚，俞敏洪也在“新东方好老师”直播间聊理想，谈人生。 追随他们脚步的，还有遥望科技签约的张柏芝等明星艺人、刘畊宏的妻子Vivi等抖音腰部主播。 战局里的另一方，是淘宝直播的王牌“口红一哥”李佳琦。新腕数据显示，在10月24日近10小时的美妆产品直播中，李佳琦直播间的场观超4.56亿人次。从场观来看，李佳琦直播间远超罗永浩和俞敏洪的淘宝直播间表现。 与此同时，面对主播们的“出走”，抖音选择错峰竞争，在全域兴趣电商基础上，重点挖掘商城场景的可能性，全面发力货架电商。 未来商业十大新闻专家点评 李志起 （北京市工商联副主席，振兴国际智库理事长，北京政和民营经济发展研究中心理事长） “三重压力”之下，2022年的中国商业领域几家欢乐几家愁，唯勇者胜，唯创新者赢，唯有韧劲者恒。在不确定性蔓延的时代，韧劲是每一家企业都必须要具备的品质。不确定性是什么？就如同自然界的风雨雷电，天气变幻莫测，灾难说来就来。韧劲是什么？是企业的应对力、抗压力、复原力和免疫力，不抛弃、不放弃、不停步，它远比企业规模重要，甚至比利润本身还重要，因为利润只是暂时的成果，而能不能保有韧劲不断增长才是关键。 崔丽丽 （上海财经大学电商研究所执行所长） 2022年是不平凡的一年。在这一年中我们看到了中国企业在海外市场的雄起，也看到了一个时代的过去。今年的未来商业十大年度新闻，首先让我们看到了2022年大环境的残酷。在这一年，生鲜电商、老牌电器零售行业都在应对环境变化中出现了危机。然而这样的环境全行业都在经历，也有更多企业选择了拼搏和转变。这其中我们看到了许多创新：无论是内容平台进军电商、外卖平台转型直播，教育自媒体直播出圈，跨平台主播成为新常态，还是电商平台走出国门。互联网平台双重上市也是今年的一个节点性事件，标志着一个新时代的开启。 2022年的商业领域，不论是崛起，还是倾覆，创业抑或是守业，令人体会最深的是当代中国企业家精神的崛起，商业资本市场的变化也标志着一个新时代的开启。 2023，让我们期待未来商业更精彩。 盘和林 （浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任） 我选择的十大新闻事件，核心围绕一条主轴，那就是中国零售渠道进入新的开拓时代。新旧电商之间，线上和线下零售渠道之间展开了激烈的市场博弈。有一些零售模式正在遭遇发展瓶颈，比如“腾讯减持美团”、“第14个双11，正式挥别大屏和‘GMV’数字”这两条新闻。线下外卖平台和线上电商平台经历高速发展后，如今都遭遇了发展瓶颈，用户逐渐趋于饱和。有一些零售模式正在被市场淘汰。比如“每日优鲜资金暴雷”、“国美深陷资金泥潭’”这两条新闻，线下业态高昂的成本成为压死骆驼最后一根稻草，单一线下零售、经销商主导的时代已经过去了。 而随着一些旧零售模式的没落，一些新模式正在崛起，并逐渐成为零售业发展的新趋势，比如“TikTok电商化”、“抖音做外卖，美团做直播”、“东方甄选直播间出圈”、“跨平台超级主播呼之欲出”等新闻，新兴电商平台无不是围绕两条路径获得新的发展动力：一条路径是内容电商，以内容来带动消费，以分享来传播口碑。另一条路径是直播电商，在直播间聚拢人气，以粉丝量为基础和供应商展开议价，以性价比来给予消费者更多实惠，以性价比来进一步聚拢人气，从而形成正反馈循环。 新旧交替中，线上取代线下，内容和直播取代单一线上销售，消费者偏好改变了零售业态，也为传统电商出了新难题。传统电商只有两条路可以走：第一条路，和内容、直播合作，进入到内容、直播领域。第二条路，积极开拓新的市场，在国内电商用户数量饱和的背景下，积极向海外拓展，比如“拼多多出海上线Temu”“SHEIN冲击千亿美元估值”这两条新闻。都是中国电商出海拓展市场的真实写照。 展望2023年，内容、直播赛道的巨头将继续向电商领域延伸触角。传统电商，或反向杀入内容直播领域，或突出重围，将中国电商的优秀模式复刻到海外，找寻新的蓝海市场。这些都是变，但不变的是什么？中国电商无论在国内还是国外，成功的秘诀只有一个：我国有一个强大无比的供应链。正是因为中国供应链完整，电商的产品品类才能包罗万象，精彩纷呈，正是因为中国供应链高效，电商才能出售高性价比商品来占领市场。所以，中国电商强大的秘诀，在制造业，这点毋庸置疑。