◎身处击破泡沫、穿越周期的关键节点，新消费赛道上的品牌，单纯讲故事的少了，关注消费诉求和细节的多了；制造噱头的少了，扎实打磨产品的多了；固守单一产品，专注创新的多了。
每经记者 王郁彪 每经编辑 刘雪梅
穿越寒潮，万物复苏。
在新消费周期性变革的当下，市场更加考验品牌对用户心智的把握，对产品质量及创新性的考量，对新型科技手段的运用与数字化能力的搭建等。击破泡沫，新消费正进入下半场，回归关于品牌“本质”的竞争。
基于过去一年对新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究，值此发现1001•未来商业-新消费“追光计划”一周年之际，12月22日，由每日经济新闻发起，中央财经大学数字经济融合创新发展中心提供学术支持，每经未来商业智库、每经商学院、每经品牌价值研究院作为智略平台提供指导意见的“发现1001•未来商业之星”2022年度评选活动，正式揭榜。
为了用专业视角探索消费浪潮下那些“看得见”和“看不到”的量变与质变，寻找新消费世界具备超强韧性的榜样力量，在评选中，我们分别设置了“年度最佳生活方式”、“年度国潮智造”、“年度乘风破浪人物”三大奖项，历经数月的专家评审及大众投票打分，获奖结果正式出炉。
商业的本质在于，挖掘新消费需求，重塑消费观念，引领新的生活方式。2022年，“寒潮”席卷新消费世界，曾经在各个领域发光散热的明星玩家感受到了丝丝寒意。
不过，也正是身处击破泡沫、穿越周期的关键节点，新消费赛道上的品牌，单纯讲故事的少了，关注消费诉求和细节的多了；制造噱头的少了，扎实打磨产品的多了；固守单一产品，专注创新的多了。
基于依旧澎湃汹涌的2022年消费新主张，我们的“年度最佳生活方式”中，不仅涵盖衣食住行领域，还包括悦己消费、社交需求、娱乐精神文化等，分别涵盖数智娱乐、茶饮咖啡、护肤美妆、运动健康等各个领域的品牌关于生活方式的主张。
在“买买买”的宏观消费背景下，2022“知乎好物100”回归生活本真重新去定义“好物的好”。通过知乎答主真实分享与“物”有关的经历、故事、测评，表达出知乎特色对生活好物的理解。
凭借对鲜花的专业理解与认知，花点时间坚持“女性悦己”、“生活鲜花”理念，使鲜花从年轻人偶尔消费的“小确幸”变成生活中的“必需品”，引爆中国生活鲜花新消费。
为了给消费者更多优质体验和更多场景选择，菜鸟物流2022年全面思考和发力如何解决“最后一公里”上门问题，并采取了多种方案，将送货上门作为提升消费者体验的头等要事。
乐刻2022年集中发力多场景、多品牌、多品类战略，倡导“让每个人平等享有运动健康的资源和权利”，每天响应1亿人次的运动健康需求。Keep则坚持“自律给我自由”理念，为健身用户提供跟练课程、运动相关消费品、定制运动计划等一站式解决方案。
同样作为健康生活方式品牌，FITURE沸彻魔镜专注于为用户提供集智能硬件产品、AI交互技术、海量专业课程、运动社区为一体的服务体验，帮助大众建立健康生活方式。
民以食为天，饮食生活方式上，瑞幸咖啡凭借产品创新实力，不断丰富产品序列，通过产品和服务，深刻影响着当代年轻人的饮品消费抉择和健康生活构建。古茗依靠百人研发团队，探寻茶饮灵感，自建辐射全国门店的仓储物流系统等，一直致力于成为“每天一杯喝不腻”的日常化国民茶饮。通过喝茶享受当下，感受生活的美好。
钱大妈是“不卖隔夜肉”理念的创造者，同时也是社区生鲜连锁品牌的开拓者，通过尝试和验证“日清”模式，以及“定时打折”清货机制，让消费者食得健康、食得安心，尽享美好生活。锅圈食汇则在“买菜回家做饭”和“外卖到家”之外，开辟出了居家餐饮新模式，成为社区居民“5分钟解决居家吃饭问题”的最优解。
2022年，全国首批零碳认证有机蔬菜统一在盒马全国门店上线。新零售业态下，盒马持续通过优质好物，向消费者传递有机健康生活方式。
从工具到服务，从导航到出行。2022年，高德地图基于全新研发的“视界”引擎打造下一代导航产品，将原先的“平面地图”形态转化为虚实结合的“数字世界”，不断丰富用户的出行选择。
神州租车则不断洞悉且深耕年轻消费者群体的租车需求，结合新型汽车消费文化，提供丰富多元的优质租车服务，同时倡导绿色消费，引领新出行时代。
居家场景内，在“全民健身”趋势下，蓝月亮精准洞察运动方式逐渐多元而衍生出的个性化洁净需求，研发出运动型洗衣液系列产品，让消费者充分享受运动后，继续洁净、健康的生活方式。
家清个护也有新理念。一叶子追求天然，倡导“纯净美容”，以“植物科技、自然精简、环保减塑”的全新品牌调性持续引导年轻消费市场。涤尚倡导便捷、轻松、正确的衣物洗护方式，通过给用户“看得见的方便”的产品，提升生活舒适度。
若羽臣孵化的自有品牌绽家，倡导从可再生植物中汲取原始的洁净能量，把世界最纯净的触感，带到每一位消费者身边，在有效保护健康皮质的同时，呵护地球水源与植被。
Aqara绿米则通过全屋智能概念推动智能家居破圈进入大众市场，将用户个性化需求转化为方案落地，近乎零操作即可享受智慧生活的种种便利，极大的改善了人们的生活方式。“Think bold”，在影石Insta360倡导的生活方式理念下，不论是挑战极限运动，还是体验极致影像，其都能捕捉每一刻的精彩。
智能元宇宙场景也成为今年娱乐社交领域的亮点。作为官方转播商，基于元宇宙的MIGU演进路线图，中国移动咪咕聚焦2022北京冬奥，打造冰雪元宇宙，为广大用户带来了530+场次全量直播。Soul App帮助每一个人真实地做自己。Soul是一个开放式的，基于兴趣图谱建立并沉淀深度关系，以游戏化玩法进行产品设计的年轻人的新型社交网络。通过兴趣连接人与人，加深社交的深度，提升归属感和生活幸福感，创造更加美好的生活。
与新消费有关的产业配套基础设施、技术体系正在成型，新品牌们不再只沉湎于营销神话、迷恋速度与规模的红利，而是乘着技术创新、数字化能力以及文化属性的东风，借由新渠道、新模式、新玩法，转化为拉动消费的新动力，填满以“Z世代”为中心的新消费人群心中因对美好生活向往而生起的角角落落。
“年度国潮智造”依然涵盖美食、护肤、餐饮、家居等各个领域，在2022年，品牌们沉下心来，认真研究国潮趋势，用智能科技装点自身理念。
花西子就是伴随数字经济崛起而快速成长的新锐中国美妆品牌，其打造了一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。完美日记剔透柔雾控油散粉是逸仙电商连续两年联合中科院化学研究所共创，以“抗氧锁色才是真锁妆”的理念，重新定义持妆概念。
诞生于1898年的上海家化-雙妹专注于香氛护肤、彩妆、香水等，既源承1930年代上海滩名媛致美方略，又融合现代国际先进科研技术，是名副其实的国潮智造。
颜值经济和饮食滋补一脉相承。2022年通过挖掘用户皮肤损伤修复需求，官栈与航天科技营养实验室联合营养研究，开发出官栈鲜炖花胶Plus+，实现了花胶品类市场份额的领先。认养一头牛践行全产业链数智化，将一杯好牛奶的全流程握在手中，走出自己的“国潮智造”之路。
同样为“美”服务，美图-美颜相机的东方潮妆不仅仅是自拍、好看、潮流，更是用它独特的“视觉语言”，聚焦年轻人的兴趣所在，打开国潮IP营销的新思维。泡泡玛特“SKULLPANDA食梦动物系列”从人类与自然共存的状态切入，成为泡泡玛特得热门IP。
长期起来，立白科技集团洞悉消费者对绿色健康洗涤的新需求，发布“绿色健康”战略，以系列绿色革命性创新产品引领国朝智造。阿道夫-神兽山海经茶麸洗发水护发素套装展现了上千年中国茶麸洗护古法，成为养护“中国秀发之美”的国货新潮流。
商汤科技-“元萝卜SenseRobot”AI下棋机器人是一款既拥有人类象棋大师级别棋力，为象棋国粹的推广和教育插上了人工智能的翅膀。创屹科技-庞伯特智能乒乓球鹰眼系统SEEKER以高效的球路数据评测，新鲜多元的乒乓球新玩法，刷新了国球的全新印象。
作为全球首款4K全色激光投影，海信-Vidda 4K全色激光投影C1拥有万元内天花板级的色彩画质表现，让用户在家中也能拥有媲美专业级激光影院的观影体验。
作为石头科技2022年度旗舰产品，石头自清洁扫拖机器人G10S系列搭载了诸多先进智能技术，让家务清洁“化繁为简”。安克创新-马赫无线蒸汽洗地机实现了110℃高温蒸汽去顽渍，创新性地实现了洗地场景深度清洁体验的新突破。
硬核科技支撑了元宇宙梦的实现。STEPVR于2022年推出了全球首个元宇宙登入门“国承1号”，实现了一机入户，一步登入，一秒沉浸的真实体验。而无论硬件还是软件，PICO 4 VR一体机再次掀起2022年VR风暴。
九号电动机械师MMAX系列高配版本拥有ABS防抱死系统、零级创新鼹鼠控制器等，在一众车型里杀出重围，是名副其实的新生代高端之选。正浩EcoFlow•睿RIVER 2系列户外电源在户外露营热的带动下，相关产品销量横扫电商平台垂直类目榜单。
2022年，掌门教育正式入局智能教育硬件赛道，成为全国颇受家长和学生信赖的教育科技公司。
舒福德智能电动床则在冬奥会上“出圈”，以一种先行者的角色撬动智能睡眠行业。倍轻松See 5R人鱼泪智能润眼仪是倍轻松联合天猫新品创新中心TMIC进行品类创新，与用户“共创”产品的案例，其兼具便利性，以及新颖、高质感的设计体验。徕芬高速吹风机从源头部件为起点坚持自产自研，掀起了吹风机换代风潮。
数字化智能技术也在中国餐饮内持续渗透。2022年，夸父全链路数字化全面落成，实现业务流、数据流、信息流的三流合一，做到真正人机协同。聚宝源-新潮国风火锅引入更多国风和时代元素，同时以数字化为驱动并持续创新。
自2021年9月启动发现1001•未来商业-新消费“追光计划”以来，每日经济新闻持续在每年的双11、年货节、315、618等关键时间节点，通过大数据筛选、大众投票、专家评审等系统、以多维评分体系，大浪淘沙，发布系列新消费月度活力榜，覆盖优秀新消费企业百余家，并通过“对话未来商业”栏目（专题|“对话未来商业”记录、遇见、让未来发生），定期专访了20余位新消费“独角兽”企业的创始人。
时值2022年年末，我们也找到了带领新消费品牌在寒潮降至之际，依然热情向前的“2022年度乘风破浪人物”。他们分别是（按音序排名）：
陈志宇-麦德龙中国副首席执行官
作为推动麦德龙中国全面向C端会员制转型的“掌舵人”，陈志宇亲历了传统零售的数字化转型，以及会员制零售模式快速发展的阶段，通过不断创新和变革，有效推动企业以更加灵活敏捷的姿态应对新商业环境。
贾国龙-西贝餐饮集团创始人、董事长
贾国龙是中国餐饮行业的实干家。三十多年来，他推动西北菜走向全国，更曾将“莜面”两度带到联合国。2022年，西贝推出了第四代“西贝专业儿童餐”，出新了贾国龙功夫菜、并力求打造出中式流行快餐的贾国龙酒酿空气馍项目等。今天西贝的一小步，或将是我国未来餐饮现代化的一大步。
卢永臣-Tims中国CEO
2022年，Tim Hortons中国业务登陆纳斯达克。卢永臣先生是Tims中国CEO，负责公司在华的总体战略和管理。他领导并参与了RBI和笛卡尔资本联合创建合资公司Tims中国的全过程。卢永臣先生在连锁餐饮行业积累了丰富的财务、运营和管理经验，Tims在其领导下,营收增长迅猛，拓店成果显著。
李斌-租租车联合创始人
2022年李斌凭借在自驾游领域11年的深耕，以坚定的信念和责任担当，带领租租车完成数千万美元D轮融资，为冷淡的旅游出行市场注入强心剂。守得云开见月明，三年里租租车坚守出境业务的同时，积极探索国内租车市场，加速发展国际市场。在国际旅游尚未完全恢复的今天，为租租车增添未来业态新动力。
王树彤-敦煌网集团创始人、董事长
“社交电商”正以前所未有的能量重塑全球跨境电商业态。2022年，王树彤率领敦煌集团，以中心化跨境电商平台敦煌网（DHgate）和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop并重的双擎驱动战略架构，携手年轻新世代，开创全球微贸易新时代。
王仕锐-医联创始人、CEO
作为中国互联网医疗领域最受关注的青年领袖之一，王仕锐坚持“严肃医疗”发展战略，2022年，带领团队持续探索一条规范有效的互联网医疗发展路径，创新推出了包括全病程定价服务收入系统和智能患者疾病管理系统的“医联天使引擎”，积极推动中国大健康产业发展变革。
夏海通-朴诚乳业创始人兼CEO
作为一名20多年的乳业“老兵“，夏海通认为战略聚焦就是要在红海中发现蓝海。2022年，朴诚乳业父爱万头牧场于丰宁投产，凭借专业的技术与现代化管理，父爱牧场出产生牛乳核心指标远超欧盟、日本等发达地区标准。”长期价值的锚定与深耕“正是他的战略耐性所在。
袁泽陆-夸父炸串创始人
怀抱对餐饮的热爱，90后连续餐饮创业者袁泽陆深耕"小吃升级"赛道，先于行业首个提出万店基因9字箴言"小门店大连锁全供应"，在组织内，精进“极致供应链”以供应链壁垒构建护城河，同时，作为数字餐饮的先行者，将全链路数字化视作夸父重要战略之一，强化夸父数字组织建设，全面践行传统组织向数字组织升级，打造“数据驱动增长”的数字组织文化。
张俊杰-霸王茶姬创始人
作为有着十余年行业经验的茶饮老兵，张俊杰成功带领霸王茶姬突围茶饮市场，并以独特的差异化思考将国风茶饮带向海外市场。尤其在2022年消费环境不稳定的情况下，霸王茶姬门店逆势增长，增速超过200%，全球门店总量于2022年底正式突破1000家。
疫情不改中国消费上行之势，具备强大跨越周期能力，新消费、新国潮、新智造中的人、事、物和其背后的创新思考与扎实实践，留存为珍贵的案例，不断涌现。未来商业犹如潮涌的大海，亦是星辰满天，偶尔静默，但蓄势后依然会奔腾向前。
未来，请继续追光向前、乘风破浪。
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