蓄力乡村振兴，这场移动电商盛会多渠道出击，掀起新消费热潮

电子商务作为数字经济中规模最大、表现最活跃、发展势头最好的新业态与新动能，在增强产业发展韧性，助推乡村振兴方面扮演着至关重要的角色。

此前出台的《成都市电子商务发展“十四五”规划》明确了成都电子商务发展的主要目标——到2025年，成都电子商务产业国内外资源集聚和市场辐射能级大幅提升与社会经济各领域的融合发展进一步深化，电子商务产业生态不断完善，努力建成具有国际影响力的电子商务融合创新知名城市。

为进一步发挥电商主动性创造性，激活农村电商发展潜能，加快培育产业发展新动能，由成都市人民政府和四川省商务厅主办、成都市商务局承办的2022中国（成都）移动电子商务年会暨乡村直播电商节（以下简称“年会”）于12月2日至12月5日在蓉正式举办。

活动现场 图片来源：主办方供图

本次年会围绕“乡村好风物 电商新消费”主题，策划开展了包括一场开幕式和系列乡村电商直播活动。开幕式上举行了电商平台年度消费数据发布、电商企业TOP榜发布、农村电商机会清单发布、项目签约等重要环节。

“在成都创建国际消费中心城市的关键机遇期，电子商务扮演着重要的赋能角色，有助于进一步推动消费转型升级，激活农产品消费市场的活力。本次年会搭建起一个汇聚优质电商资源的平台，在掀起新一轮消费热潮的同时，促进更多成果在蓉落地。”主办方相关负责人表示。

直播带货掀起消费热潮 乡村好风物持续“出圈”

今年8月，《关于做好2022年全面推进乡村振兴促进城乡融合发展重点工作的意见》指出，成都将围绕支持乡村新产业新业态发展，推动农村电商进一步发展。

记者观察到，成都依托农业会展、新场景打造和新媒体运营等大力开展农产品营销、农业文创、康养旅游等农商文旅体融合品牌的营销与推广，让更多农业融合发展品牌“破圈”。

遵循上述要义，本届年会与第十九届国际美食节、2022中国（成都）首店经济发展大会、成渝双城消费节高度互补，通过开启一系列农产品直播带货促消费活动，营造多元化消费场景，进一步挖掘农产品消费潜力，全方位地满足居民多样化消费需求。

12月2日-5日，在线下线上交流火热开展的同时，成都市23个区（市）县联动在抖音开展了农产品4x24不间断直播带货促销活动。紧紧围绕“乡村好风物 电商新消费”主题，本次不间断直播带货聚焦粮食、美食、茶饮等农产品类别，让田间地头好物持续“出圈”，有效地活跃了本地农产品消费市场，进一步促进高质量农产品上行、消费升级、农民增收的正向循环。

具体来看，此次年会配套直播活动重点推出了郫县豆瓣、蒲江爱媛、新津大米、崇州桑叶蛋、都江堰茶叶、邛崃酒水等上百种“成都产”或“成都造”优质农产品及其衍生品，杨添财、小九九、皮鲁鲁等多位带货达人接连助力，通过电商平台流量支持和直播培训，以“商家自播+达人带货”模式，在大棚、果园、田间地头、加工厂、直播间开展了100余场农产品直播带货活动，切实帮助商家提升直播销售技巧、积累直播带货经验、直接带动商家GMV增长。

抖音后台数据显示，活动期间，参与商家GMV累计超400万，其中商家阿伦严选生鲜最高，累计GMV超99万，单日销量上万单，取得了相对突出的农产品品牌营销效果。

活动现场 图片来源：主办方供图

搭建专业交流平台 探索乡村振兴新路径

近年来，成都始终贯彻新发展理念，深耕农村电子商务，服务脱贫攻坚和乡村振兴，实现了农村电商新发展和新跨越。

目前，成都已成功创建5个国家级（蒲江县、简阳市、都江堰市、金堂县、邛崃市）、2个省级（蒲江县、金堂县）、3个市级（蒲江县、邛崃市、新都市）电子商务进农村综合示范县及60个试点村，建成示范县电商服务站点及物流配送站点1000余个，初步形成了县乡村三级联动的农村电商服务体系。

此次年会，除了集中展示成都电商的发展成果之外，还紧扣乡村振兴战略，邀请到全国农村电商领域的企业、基地、机构代表发起了一场“接地气”“纯干货”的线上公开课，搭建起专业的交流平台，积极探索电商助农、赋能乡村振兴的新路径。

年会嘉宾阳澄湖大闸蟹电商品牌顾问杨国周提道，“目前国内农产品缺乏有影响力的区域品牌以及相对明确的行业标准，整体品牌意识较弱，缺乏竞争意识。我们首先需要明确区域的优势产业或产品，逐步形成产业集群，再创立区域品牌，持续完善品牌经济链。想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就必须要有独特的属性或者标识，农产品品牌化之路是必然的趋势。”

记者了解到，依托示范县项目建设，成都积极构建起“市级区域公用品牌+县级区域公用品牌+企业自主品牌”为主的成都农业品牌体系。“四川省地理标志品牌地图”公布的成都地理标志保护产品46个、地理标志证明商标31个、农产品地理标志27个。

像是蒲江县成功培育了“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”等地标产品，三大地标产品均入列“2021中国品牌价值评价榜单区域品牌（地理标志产品）”前40强，地标产品品牌价值逾415亿元。

推动成果落地转化 释放农村电商合作机遇

2021年，成都农村网络零售额928.96亿元，同比增长33.79%。成都农产品网络零售额实现226.23亿元，同比增长37.14%，农村电商已成为了全市电子商务产业增长的重要拉动力。

本次年会通过汇聚电商领域的优质资源要素，释放产业合作机遇，促进更多的成果落地转化，进一步推动电商赋能乡村振兴，推动农业农村高质量转型发展。

为加强产业链各环节精准对接，年会现场同步开展了供需产销对接洽谈会——以成都市电商公共服务平台、直播基地等为签约主体的42个项目顺利促成，签约项目类别包括MCN机构代播、供应链建仓、商家入驻等。

活动现场 图片来源：主办方供图

同时，为促进电子商务企业在新的机遇期更进一步，培育更多电子商务品牌，成都市电子商务企业协会还在年会现场正式发布了《2022成都电商企业TOP榜单》。榜单设置了“年度行业创新奖”“年度突出贡献奖”“年度新锐品牌奖”和“年度电商助农先锋奖”，涵盖了电商行业上下游产业链众多重要的市场主体，为成都电商的未来发展持续积蓄更多的新动能。

值得关注的是，本次年会还重点聚焦生活服务电商、农村电商等未来潜力领域，积极探索直播电商、定制电商、社交电商等新业态新模式，重磅发布了《2022成都农村电商机会清单》，释放出农村电商产业合作机遇。

像是机会清单中的新都区长德直播电商基地，基地合作厂家300余户，入驻直播/电商商家200余户，主播培训孵化近100名，年销售总额达10亿，帮助60家企业实现线上销售。未来，该基地还将深入联合顺丰、中通提供乡村智慧物流体系建设，提供农产品上行和工业品下行物流服务、仓储服务。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛指出，“随着农村数字‘新基建’的完善和农村消费市场的激活，电商兴农新模式不断涌现、发展成熟，直播电商已经成为了推动农品销售、农民就业和增收的新标配。”

谈及未来的发展重点，成都市商务局相关负责人表示，“成都电商将进一步发挥主动性创造性，持续优化农村电商公共服务，在促进农村电商提质增效的同时，更好地推动城市现代化建设与市民生活品质提升互促共进、相得益彰。”