扩大全球商品池 优化全球物流：亚马逊海外购“黑五”打出本土化战略

11月18日，亚马逊海外购“黑五”全球购物季正式开始。《每日经济新闻》记者了解到，此次购物季将持续到12月1日，其中11月23日晚8点至11月27日晚8点为黑五购物季巅峰期。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川在现场表示，此次黑五全球购物季，有来自全世界近20000个品牌，近200万全球商品参与打折。其中专门为中国消费者定制的折扣商品同比增加300%。

近两年来，亚马逊海外购对中国市场的大促运作得愈发得心应手，这也与中国消费者对进口商品的青睐分不开。据天猫国际数据，今年双11期间，超1000个海外品牌的成交额同比增长超100%，26个海外新品牌成交破千万。

亚马逊海外购对中国市场的大促运作得愈发得心应手 图片来源：企业供图

亚马逊海外购作为链接全球商品的跨境平台，从中国市场的消费力中早已尝到甜头。李岩川同时透露，今年亚马逊海外购的Prime会员⽇，有超过500个品牌销量翻倍，新注册会员数同比增长近60%。

扩品、优化物流

去年“黑五”，亚马逊销售额同比涨超50%，首日销售额达到了前一年的3.5倍，实现高增长。今年为了继续延续势头，亚马逊开启了扩品战略，并优化了国际物流。

据《每日经济新闻》记者了解，目前的亚马逊海外购，SKU为3200万，包含55万个国际品牌，35大品类。此次⿊五有近2万个全球品牌，200万⼈⽓好物参与，折扣低至3折起。

这其中，为中国消费者定制的中国独享折扣，数量同比增长300%。同时，亚马逊英国上线了百万的新选品，这些商品将同步参与此次黑五。

值得一提的是，与前两年的战略相似，亚马逊同时针对年轻消费群体的生活方式分场景进行大促。比如为元宇宙体验上线vr头盔、为注重美丽与养生的消费者提供护肤、保健类等商品。

粉丝经济、球迷经济的消费力众所周知。此次黑五恰逢世界杯，为此，亚马逊专门上线了Fanshop（粉丝购），为消费者提供32支世界球队的足球周边。

不仅如此，随着国际疫情形势的逐步缓和，亚马逊开始加码国际物流，优化配送时长。比如此次亚马逊与顺丰国际合作，联合深圳口岸，打通了日本直飞深圳线路，这能让中国消费者更便捷地从日本亚马逊上购买进口商品。

针对中国Prime会员，亚马逊提供了跨境“零门槛”免邮、百万选品专享9折起及亚⻢逊Prime会员早享日等服务。

总的来看，亚马逊的黑五虽然是舶来品，目前其在中国的本土化程度不断提升，无论是优化物流、扩大商品池，这些做法与国内电商平台异曲同工。

亚马逊海外购的本土化之路

2012年，国家发改委、海关总署共同开展的国家跨境贸易电子商务服务试点工作正式启动，随后，部分城市，如郑州、上海、重庆、杭州和宁波等开始开展跨境电商服务试点工作。

跨境电商在这十年中迅速发展。今年10月，国务院关于数字经济发展情况的报告显示，2021年我国跨境电商进出口规模近2万亿元。

易观分析发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2022年第2季度》数据显示，2022年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1171.0亿元，环比上涨19.1%。

亚马逊海外购来到中国的8个年头，对中国市场的理解越发深入，更为“接地气”。

2020年开始，受双11影响，亚马逊海外购开始“超长待机”；2021年，亚马逊黑五持续了12天。

今年，亚马逊除了自身传统的“黑五”以及Prime Day之外，还从10月10日开始抢跑双11，宣布其Prime会员早享日（Prime Early Access Sale）于2022年10月11日-10月13日举行。

这也是亚马逊首次设定Prime会员早享日，中国也是亚洲首个举办Prime会员早享日的站点。可以看到，亚马逊海外购这样的跨境电商平台对中国市场愈发重视。

随着消费者逐步进入品质消费阶段，跨境电商在国内市场的发展也备受关注。

网经社电子商务研究中心今年8月发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。

李岩川谈及10年中国海淘发展时说，这10年来，中国海淘消费者影响并改变了世界消费的脉动，“随着中国海淘迎来第十年，亚马逊海外购也希望继续以更优质的服务与体验，为中国消费者带来更多世界潮流生活方式和全球商品。“他说。

封面图片来源：企业供图