开云集团大中华区总裁蔡金青：奢侈品需重新思考产品寿命

第五届中国国际进口博览会（以下简称进博会）正在举办，奢侈品巨头齐聚，深受外界关注。在这个时奢品牌竞技场上，为拔得头筹，引得更多目光，奢侈品们纷纷打造出妙趣横生的展馆。

今年，以“蓝天苍穹”为灵感，将一隅晴空移入室内的“开云馆”，是进博会上一道引人瞩目的风景线。在馆内蓝天白云的映照下，古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）等全品牌犹如闪耀天体，既以开云集团为中心，亦遵循各自的运转轨道，吸引众人纷纷前来打卡拍照。

“开云馆”内部 图片来源：开云集团提供

连续4年参会的开云集团，是进博会的老朋友。每日经济新闻记者注意到，本次开云集团的展示不再单纯拼奢侈，而是更注重向消费者传达“可持续性”理念。

拼奢华高端，更拼“可持续”

进入“开云馆”，最先映入眼帘的便是古驰经典双G图案行李箱。平日鲜少见到的珍品也纷纷现身：圣罗兰高定服装、巴黎世家高定服装、宝诗龙高级珠宝等。开云集团打破门槛，与中国消费者亲密接触。

“作为全球精品行业的重要市场，中国精品消费增长的结构性动力已经具备。”开云集团董事总经理Jean-François Palus表示。

中国奢侈品市场增长的潜力深深吸引着开云集团的长期布局。开云集团大中华区总裁蔡金青亦向每日经济新闻记者指出，中国精品消费人群约占全球精品市场的三分之一，精品已融入消费者的个人经历和生活方式。因此，中国精品消费人群的地位举足轻重。

“我们对中国市场的潜力充满信心。”据蔡金青介绍，未来开云集团将继续在中国投资，开设新门店，加快线上布局等。

奢华高端之外，每日经济新闻记者注意到，今年进博会上，开云集团不遗余力地展示着“可持续”理念。如“开云馆”展出的布里奥尼（Brioni）礼服外套，使用的是可持续羊毛制作。

“可持续”理念下的产品与展馆 图片来源：开云集团提供

就连承载众多展品的“开云馆”，也秉持着可持续理念。每日经济新闻记者从开云集团方面了解到，“开云馆”在建造上十分节约环保，在打造时，使用了大量租赁的模块化元素和设备，这些材料后续仍能循环利用。

“在开云，可持续发展从来不是一个新议题，早在十五年前我们就将可持续发展作为集团的核心发展理念。从环境和生态出发，选择致力于更长远的、全方位的、真正可持续发展。”蔡金青向记者表示，5年前（2017年），开云集团又专门制定了2025可持续发展战略，“可持续发展是开云的核心发展理念。针对中国市场，我们也因地制宜，积极探索不同项目。”

在蔡金青看来，年轻一代是推动与实践可持续发展的关键力量。

将“可持续”内化为品牌基因

疫情、水灾、高温……近年来，自然给了我们太多课题，让大家越来越重视环境保护。

“可持续性”概念已走进大众视野与生活，在改变人们生活方式的同时，也改变着人们的消费方式：全世界消费者愈发注重所购买品牌的可持续性，对时奢品牌也不例外。众所周知，时装业是造成环境破坏最严重的行业之一，而作为生活非必需品的奢侈品牌，更需要通过环保的原材料、产品设计等来践行“可持续”，方能获得消费者的广泛认可。

如何才能将“可持续”内化为奢侈品牌的基因？“为减缓气候变化、阻止和扭转生物多样性的丧失、我们需要从根本上改变我们生产、使用和消费产品的方式。循环经济为这种转型提供了一个框架。”11月7日，蔡金青在第二届可持续时尚及生活方式专委会论坛上，表达了开云集团对“可持续”的重视。

蔡金青认为，品牌和生产商是推动循环经济转型、创新和落地的重要力量，“而绿色消费是循环发展的内在动力。因此，打造循环经济，需要同时在消费者端和行业端布局，从而推动全产业链的绿色转型。”

“循环经济不仅提供了对资源产生积极影响的机会，而且提供了创新的机会。”蔡金青进一步表示，向真正的循环经济过渡，需要奢侈品牌重新思考生产和使用资源的方式以及延长产品寿命的方式。