“‘凡’，并非平凡，是脚踏实地的沉淀，‘飞’是超越自我的渴望。”
站在诞生一周年的时间节点，飞凡汽车近日与知名演员廖凡携手推出了全新品牌片《名字》。在品牌片中，飞凡汽车以真实的故事为自己名字注脚，复盘了初心，也展望了愿景。
回望过去一年，飞凡汽车推出1款全新车型、206家销售网点、18个交付中心、品牌充电站114座、第三方充电桩数量54万余个……
一连串数字背后，全面布局的飞凡汽车跑出了非凡速度。在百年历史的汽车赛道上，一年时间仿佛只是刻度尺上不起眼的一粒微米，但是飞凡汽车却迈出了长长一串坚实的脚步。
“过去一年，我们一直在梳理飞凡汽车到底代表了什么，现在我们把飞凡汽车定义为‘高阶智能纯电移动空间’。‘高阶智能’意味着我们会在智驾和智舱领域进行持续投入。”飞凡汽车CEO吴冰透露过去一年中，厘清品牌是飞凡汽车的重要工作。上述一连串的数字也证实飞凡汽车选择的道路是正确的。
不过，这只是一个开端。眼下，在这个波澜壮阔又充满挑战的时代里，汽车产业正在革新和跃迁中驶向未来。身处其中的飞凡汽车想要在未来成就非凡，需要的不仅仅是乘风破浪的勇气，更要有披荆斩棘的实力。
作为上汽集团的高端品牌，飞凡汽车于2021年11月正式成立，开启独立运营后，飞凡汽车也从产品、品牌、体验到渠道以至品牌定位进行了调整。一年时间内，飞凡汽车不断刷新着行业的速度。
不过，飞凡汽车的速度并不是建立在“空中楼阁”之上，而是踏踏实实站在“巨人”肩膀上。
一方面，背靠着上汽集团积淀的产业优势、规模优势、前端优势，飞凡汽车快速建立“自研+共创”体系，并孵化出极具核心竞争力的产品。比如，新车飞凡R7就充分利用了上汽集团在软件、人工智能、大数据、云计算、网络安全“五大数字化能力”积累上的优势，加上自身研发体系，通过“设计、智驾、数智、智电”四大共创中心成就了落地就实现“极智高阶”的产品。而且，依托于上汽集团成熟精益的制造体系和完善的供应链体系，飞凡汽车可以轻资产化运作，又完美避开了过度资金投入和制造品控方面的压力。
另一方面，站在上汽集团这一国内老牌汽车集团的肩膀之上，飞凡汽车在拓展“朋友圈”上也有着诸多优势，能与行业独角兽、头部企业合作。目前，飞凡汽车已经与NVDIA、采埃孚、LUMINAR等全球智能驾驶标杆技术企业确立了研发和量产的战略合作关系。此外，飞凡汽车背靠上汽集团与宁德时代、中石油、中石化等强大资源，将在全国布局超过5万个兼具充、换电功能的综合能源服务站。
虽然背靠大树，飞凡汽车独立运营的特性也决定了它拥有更多的决策自由。全新的公司有着更加扁平化的结构，因而有着更高效率的推进节奏，也能够更快响应用户需求。
回到品牌成立的初衷，飞凡汽车的诞生是为了“承载集团品牌向上的重任”。在竞争激烈的汽车赛道，旧模式有更多的阻力，新模式也有着一定短板。相比之下，飞凡汽车有充分的资源优势，独立的飞凡汽车又兼具灵活的制度优势。站在上汽集团的肩膀上，凭借着双重优势，飞凡汽车以全新的模式担起重任，成就非凡。
作为汽车行业的龙头企业，上汽集团仿佛一棵参天大树，枝叶繁茂。背靠这样的大树，飞凡汽车自然有着更高的起点。但同样，飞凡汽车也面临着不少挑战。上汽集团旗下品牌众多，如何厘清自己的定位、清晰自己的路径和标签是现实又客观的问题。
在过去的一年中，这是摆在飞凡汽车面前最需要解决的问题。吴冰也曾透露飞凡汽车团队内部一直在思考这样的问题。
“打造高阶智能纯电移动空间，以科技的力量兑现人类对智能出行的想象”，这是飞凡汽车在多番思索和实际调查之后确定的品牌定位和愿景。事实上，从独立运营开始，飞凡汽车团队就已经清楚未来的道路。
“本真、开拓、品位”这六字箴言已经成为飞凡汽车价值观的注脚。作为一个新的品牌，飞凡汽车希望可以“真以对己，诚以待人”的本真精神为用户提供放心、可靠、可持续迭代更新的产品；也期待在保障安全可靠的品质之上开拓进取，以前端的技术让用户感受科技的魅力；更愿意以世界性、全球性的格局和眼光，让产品和服务都充满质感和品位。
过去一年，是飞凡汽车起势之年。在“智舱”、“智驾”的标签之上，飞凡汽车推出了飞凡R7，再次印证了“极智驱动战略”。但是，飞凡汽车的品牌是考虑实用性、避免落入噱头和堆料之中，R7配备的“RISING MAX 3+1巨幕”、飞凡RISING OS智舱交互系统、RISING PILOT全融合高阶智驾系统都强调将技术落实在产品应用之中，落实在可以真正影响用户的实际生活之中。
为了实现更好的交付，飞凡汽车在全国75座城市内布局了206家飞凡汽车销售网点，以及16座城市18家交付中心。此外，在补能生态方面，共建设了品牌充电站114座，权益充电站1100+座，第三方充电桩数量已达到54万余个，早已为后期高质量大规模交付奠定了基础。
此外，飞凡汽车也在积极布局补能生态来提升用户用车体验。在2022年内，飞凡汽车将围绕上海、北京等城市投建近40座充电站；2023年计划投建300座，2025年将推进近3000座。
眼下，飞凡汽车已经进入到交付用户的关键节点。在飞凡汽车的短期目标中，“高质量交付”是重点。而长期来看，从今年开始到2025年每年至少会有一款全新产品的上市，覆盖轿车、SUV、MPV核心市场，到2025年飞凡汽车计划成为具备盈利能力的中国新能源头部企业。
“谋定而后动，知止而有得。”在厘清了产品与品牌定位之后，飞凡汽车已跨越了初生的懵懂，也拨开了成长中的迷雾，择“高”而立，向“新”而行，在用户时代交出亮眼答卷。更为重要的是，眼下汽车赛道飞速变幻，国内汽车产业正在以史无前例的速度、广度和深度，参与到全球汽车产业链的竞争与合作中，而飞凡汽车作为一股新兴的力量，也在成为汽车赛道上引领未来的新势力。
文/黄煜
每日经济新闻客户端