证券行业文化建设十月谈：“金鼎奖”之“文化建设优秀案例”成竞争热门，11月17日最终大奖即将揭晓

2019年11月21日，中国证券业协会发出《证券行业文化建设倡议书》。三年时间过去了，文化建设工作在行业如火如荼开展。各家券商将顶层设计与基层实践相结合，推动文化建设落地生根，“合规、诚信、专业、稳健”的行业核心文化已在全行业形成共识。同时，通过文化建设工作，各家券商对自身战略定位、业务规范、行为模式也进行了再造和重塑，逐渐形成各具特色的文化品牌。

2022年11月17日，“2022年度证券行业金鼎奖”颁奖典礼将在成都隆重揭晓。今年“金鼎奖”评选活动针对证券行业文化建设三周年庆，特别设置了“2022年度文化建设优秀案例”这一重磅奖项，截至目前，共收到30家券商申报材料。在申报材料中，各家券商不但展现了三年文化建设工作取得的成绩，同时畅谈了对证券行业文化建设内涵的深刻理解。

党建引领，厚植文化基因

从申报材料来看，强化党建引领，充分发挥党的领导和现代公司治理双重优势，是各家券商文化建设工作最重要的基石。围绕党建，券商进行了不少创新，不断推动党的领导在基层员工心中落地生根。

如国信证券在申报材料中提到，2022年7月1日，公司正式启动党群服务中心。结合行业特色和国信特点，国信证券党群服务中心规划面积1889.3平方米，按照开放式、复合型、多功能原则进行布置，设计新颖、简洁大气、设施齐全，设计布局了党建宣传墙、党史学习区、入党宣誓区、党代表接待室、党建智慧大屏、迎宾接待区、信息查询区、健康运动区、贵宾厅十大功能区域。通过科技助力，党群服务中心为公司开展党史学习、入党宣誓、主题党日等各类党员教育活动提供了强大阵地，进一步体现了公司的政治站位、责任担当和品牌特色。

华英证券则与知原药业、隆达股份等近十家企业开展党建共建，有力实现了党建与业务的全面融合促进。在申报材料中，华英证券指出，公司推进“两学一做”“不忘初心、牢记使命”和党史学习教育常态化、制度化，另通过党日观影、参观档案史志馆、联席学习交流等系列党建活动和“历史上的今天”、“党员在行动”等党建专题宣传，积极践行社会主义核心价值观，传承弘扬优良传统和作风，培养家国情怀，践行金融初心，服务中华民族伟大复兴，为华英证券扎实推进文化建设提供了坚强的政治保障。

南京证券于2021年6月成功举办“奋斗百年路、启航新征程”迎七一文艺汇演。此次汇演充分发挥分支机构遍布全国的优势，在所在地寻访百年党史红色印记，以党的历史为轴线，自编自演18个精彩节目，将党史学习教育搬上了舞台，充分展现了新时代宁证人爱党爱国、干事创业的精神风貌，也让所有观演人员接受了一次心灵的洗礼和艺术的熏陶。文艺汇演结束后，公司向学习强国平台投稿，获得广泛转发点赞。

通过文化建设工作，打造一支高素质员工队伍

文化建设离不开三十余万证券从业者的积极参与。三年的文化建设也是培养强化员工文化感知力和认同感的重要途径。在本次金鼎奖组委会收到的申报材料中，打造高素质员工队伍成为多家券商提及的重点。

如长江证券指出，公司在行业文化核心价值观的基础上，结合自身特点和公司发展战略，明确提出用“忠诚”文化凝聚共识，牢固确立“忠于职守 、追求卓越”的核心价值观。在日常文化宣贯中，公司利用多样化方式，持续强化员工文化感知力和文化认同感，不断增强公司高质量发展的韧性和动力。此外，公司还通过开设“文化系列培训”、党委书记亲自讲授微党课、红色教育基地体验式培训等活动，引导员工认同并主动践行行业和公司文化，凝聚文化共识。

海通证券则明确指出，通过三年多文化建设，公司夯实基础队伍，坚持文化赋能，打造了一支德才兼备的人才队伍。公司坚持文化领唱，从宣传、竞技、监督三个方面激发员工动能，具体工作包括发布海博士谈行业文化《立》《路》《行》三集宣传片；发起“薪火计划”行动，紧紧扭住青年思想引领和专业技能提升工程等。

广发证券则在30周年系列活动中，对不同时期、不同业务条线员工的突出贡献和过往荣誉进行综合考量，评选了30名先进典型。同时，公司捐赠600万元与获奖员工在全国多个高校和中小学校共同设立“情系母校 心怀感恩”教育基金，感谢学校为社会、为公司培养优秀人才。

加强文化建设宣传，提升品牌形象

企业文化是每一家公司经营理念和价值观的集中体现。三年时间，证券行业在加强文化建设工作的同时，不断通过各种方式，将文化建设成果对外传达。众人拾柴火焰高，在百余家券商的共同努力下，证券行业“合规、诚信、专业、稳健”的文化理念受到越来越多的投资者认可。

其中，打造特色IP是是助力企业文化被感知和传播的重要途径。如长城证券便推出了文化IP“金哥”。其形象来源于古希腊传说中智慧女神雅典娜的爱鸟——猫头鹰，传递“安全、洞察、睿智”的品牌形象和“安全、领先”为主旨的文化理念。

“金哥”采取公司品牌互补色——橙色为主色调，体现“简洁、热情、干练”的外在形象。金哥圆鼓鼓的身躯宠萌可爱，又像一个鼓鼓的钱袋子代表了财源滚滚，与公司自研交易APP炼金术宣传定位相得益彰。同时，借鉴成熟运作方式，公司还延伸出金哥家族：品牌大使——金哥；活动推广代言人——金姐；投教指导——金博士；高新技术代言人——小金，将代言形象逐步细分、完善。

在第十五届深圳国际金融博览会上，长城证券用“金哥”IP轮廓设计展区，宣传行业“合规、诚信、专业、稳健”文化理念，展现公司核心价值观。同时，公司将“金哥”家族系列形象广泛在公司各类宣传资料、活动场合中传播，通过设计制作投教短片、主题互动活动、日历、手办、毛绒玩具、利事封等多种兼具趣味性和实用性的金哥周边产品，使这一品牌IP具备更强的传播性。

天风证券则耗资近千万建设天风品牌文化体验馆。天风展馆以天风品牌超级符号——天风logo元素“种子”为主线，通过展超330个陈列物品及多媒体资料讲好证券行业及天风品牌文化故事，生动、清晰、立体、沉浸呈现公司文化的温度、深度、高度。在模数化构成理念的指导下，呈现了与中国经济同频共振、稳健高速的成长、未来国际金融厅、与学长同行共创、星辰大海形象区等5个主题及天风数字、天风简介、天风荣誉、天风文化、合作伙伴、全牌照之路、发展历程、天风学长、党建引领、责任金融、天风形象等11个展区，通过艺术及高科技方式，强化互动体验，增强参观者记忆感。当前天风展馆已正式投入运行，已成为公司宣传品牌文化传播新阵地。

东方证券则在申报材料中指出，公司以创新文化宣导方式，对内强化文化认同，对外塑造良好形象——考虑到随着科技的不断进步，人们生活方式更加多元化，手机、电脑已变得非常普遍，因此对内，东方证券在公司手机办公软件“快乐东方APP”建造了一座“东方悦享城”。目前，悦享城已建有“悦享书屋”“悦享沙龙““悦享影院”“悦享展厅”“悦享商城”等5所建筑物。对外，公司搭建了一个承载东方证券文化与品牌的沉浸式云端体验平台——东证空间，其中专门设立了“行业文化建设”特展馆，全方位对外展示公司的行业文化建设工作成效的同时，将十要素宣导手册、行业文化理念宣导海报一并归集到特展馆中，便于员工随时浏览、查阅关于行业文化的各项知识。

“2022年度证券行业金鼎奖”申报目前已经截止。最终颁奖典礼预计11月17日在成都落地。中泰证券原董事长、全国人大代表李玮曾说：“文化建设是一项开放性工程，闭门造车是行不通的，通过加强行业交流互鉴，能够有效加快行业文化建设步伐，提升行业文化建设整体水平。”《每日经济新闻》主办的金鼎奖颁奖典礼，也是旨在为百余家券商提供一个交流的契机与平台。而“2022年度文化建设优秀案例”将花落谁家？答案即将揭晓。

封面图片来源：摄图网_500564650