每经记者 曾剑 每经编辑 杨夏
10月28日，重庆首家乐高品牌旗舰店于重庆来福士购物中心正式开业，这是乐高集团在中国西部开设的第二家品牌旗舰店。此前，公司于2月中旬在成都开设了西部首家、全国第七家乐高品牌旗舰店。
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当前，全球都经历着疫情的考验，实体零售行业也面临着较大的挑战；在此情况下，乐高集团加大布局实体零售是基于何种考虑？乐高集团高级副总裁、零售业务负责人Natali Stojovic在接受《每日经济新闻》记者线上采访时表示，实体零售店是非常重要的零售渠道和平台，它能够帮助消费者快速找到新产品，更重要的是，实体门店是乐高集团提供高频次玩乐体验、高质量品牌体验空间的一部分，能让消费者获得更好的产品体验。
“我们坚定认为，在长期发展过程中，线下零售体验依然是非常重要的一个发展渠道。”她表示，实体零售是乐高集团的重要战略，公司会继续投资玩乐体验，不断更新升级实体零售门店，触达世界各地更多孩子，并将公司“在玩乐中学习和发展”的理念带给他们。
另一方面，Natali Stojovic透露乐高集团也在不断加大线上投入，包括在天猫、京东等主流电商平台上都开设了乐高官方旗舰店，并在不断深入与这些平台的合作。
乐高集团是全球最大的玩具公司之一，1983年产品进入中国市场。截至目前，乐高集团在中国开设了数百家乐高品牌零售店，覆盖超过100座城市。
在访谈中，乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，随着经济的发展，越来越多中国消费者愿意获得更优质产品和购物体验，对玩乐帮助学习和成长的认知也在提升，这和乐高集团所倡导“在玩乐中学习和发展”的理念不谋而合，这也是乐高集团在中国推动品牌零售拓展非常好的原动力。
在黄国强看来，乐高集团在中国西部连续开设品牌旗舰店，源于公司看到了中国西部市场的未来潜力，以成都、重庆为代表的西部城市在经济发展中展现出巨大的成长空间，这些城市的很多消费者对于高品质乐高玩乐体验也展现出了更强烈的需求。
“我们希望通过成都、重庆品牌旗舰店进一步去深化和拓展乐高集团在中国市场的布局，并发挥辐射作用，让更多的人能够到这两座城市，到我们的品牌旗舰店体验最全面、最完整、最好的乐高玩乐体验。”黄国强说道。
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