两年四季投入数亿元支持正版图书，“多多读书月”助力全民“拼”好书

“写作者遇到了一个好的时期，正在以优质内容，通过大的平台抵达当下质量很高、规模很大、受过很好的教育的读者群。”

9月25日，北京大学历史系教授、著名作家罗新在拼多多联合近20家主流出版机构举办的“平价好书 全民悦读”线上研讨会如是说。

毫无疑问的是，罗新谈及的“大平台”正是接连举办了四季“多多读书月”的拼多多。据悉，9月24日，历时一个月的“多多读书月”第四季正式收官。本季活动联合了上百家出版社、图书品牌，平台官方补贴的600万册经典著作引得数千万读者“拼手速”抢书。数据显示，36.2%的消费者在活动期间购买了5本及以上的图书。

从首届“多多读书月”的100万余册补贴书目到如今的600万册，拼多多在过去的近两年里累计投入了数亿元和海量平台资源。

除了让利消费者，助力知识普惠以外，推动正版图书市场的良性发展也是“多多读书月”创立的一大初衷。两年来，拼多多形成了以“多多读书月”“众声创作者计划”、平价正版公益联盟为核心的“三位一体”产品模型。

同时，伴随“多多读书月”启动的，还有支持偏远山区中小学生公益阅读的“为你读书”公益捐赠。在过往四季的活动中，拼多多让优质的纸质书和多位知名作家去到偏远山区孩子们身边，用知识点亮孩子们的梦。

第四季“多多读书月”活动中最受读者欢迎的10本好书

新店理想国月拼单量超2万，传统出版社和新电商双向奔赴

当“多多读书月”来到第四季，越来越多的主流出版社、图书出版公司和优质图书品牌也汇聚于一堂。

据了解，参与本次读书月活动的出版社、图书品牌高达上百家，其中一批权威出版社如人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社，理想国、新经典等或入驻拼多多开设官方旗舰店，或既有官旗店铺与平台再次加深了合作。数据显示，截至目前，已有上百家出版社、图书公司、优质图书品牌参与“多多读书月”活动。

在这场传统出版社和新电商平台的双向奔赴里，出版社可以利用拼多多平台上“社交+电商”的模式，实现触达平台上8.8亿消费者，在极大程度上拓宽销售路径。

作为早期入驻拼多多的先行者之一，人民邮电出版社相关负责人表示，自2018年7月入驻拼多多以来，在平台的大力补贴下，现已实现日销超过百万码洋。在本季读书月活动里，人民邮电出版社的《社会心理学（第11版）》还登上了全类目畅销榜第二名。

上海世纪出版官方旗舰店相关负责人也表示，多多读书月活动期间，支付买家数骤增到每天近千人，销售金额比活动前增长率超过1000%，“店铺访客和买家数的增量明显”。数据显示，该官旗店已经有近3.3万粉丝，图书拼单量早已突破10万。

受益的不光是“老搭档”，就在本季入驻的“新伙伴”也纷纷在读书月取得了不菲的成绩。

于今年8月中旬新开设的理想国拼多多官方旗舰店虽是第一次参与“多多读书月”，但销量毫不逊色。理想国品牌相关负责人介绍，本次活动期间，店内拼单量超2万件，吸粉近4000人。值得注意的是，在其推出的新书《漫长的余生》销售超4000本后，读书月项目组紧急联系出版社，开设C2M拼多多专线加印。

在参与读书月的出版社规模扩大的同时，多家出版社内部均依据以往读书月读者的反馈，对店内图书类型和品种进行了丰富扩容。

在第三季读书月活动期间，商务印书馆准备了近200种优质人文社科图书。其中，该馆的“汉译世界学术名著丛书”、《走到人生边上——自问自答》以及探险类书籍《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》等书目均在活动期间热卖，获得了大量读者的青睐。

而在第四季读书月里，商务印书馆又推出了更多优质经典书籍，如《独立思考：日常生活中的批判性思维》《街角社会：一个意大利人贫民区的社会结构》等。

商务印书馆相关负责人表示：“多多读书月”在选品、营销等方面形成了自身特色，该负责人表示，“在书香社会大背景下，出版社与平台作为知识的生产者与传播者，应该合力把优质出版物推广给广大读者。”

两年投入数亿元，“三位一体”支持正版图书

“虽然我一贯支持图书原价销售，但确实要考虑到用户实际的消费能力。”上海作协会员、作家走走肯定了“多多读书月”对阅读的补贴，“拼多多是自己拿出钱来补贴用户和出版社，使正版好书能以平价的方式传递给更多人，这是有益的尝试。”

据了解，拼多多在四季读书月活动中累计投入了数亿元费用及海量平台资源，通过启动亿元级读书基金，投入百亿补贴频道、平台焦点banner等流量资源，联合上百家出版社、优质图书品牌，共同打造正版图书补贴计划。

在线上研讨会上，商务印书馆营销中心相关负责人李平表示，“多多读书月”的补贴力度很大，以多种模式为优质书籍引流，实现了销售的增量，平台选品有很强的专业性，体现了平台官方支持正版的诚意，行业治理任重道远，希望联合各方在知识版权保护方面做出更大的努力。

中国社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春也对“多多读书月”的正版图书补贴计划表示了认可，“价格补贴、流量支持，是对正版图书生产流通模式的变革，是扶持正版发展的有效方式。”

始终站在读者、消费者的角度上，拼多多花出真金白银让好书变得平价。不仅如此，拼多多也在积极挖掘、扶持优质的创作者，将他们的更多作品送到读者面前，也让读者们接触到更多好书。

“众声创作者计划”首批入驻作家刘子超表示，和“多多读书月”一起从第一季走到第四季，他在流量资源、专业运营小组建议，及新书传播策划上得到了拼多多的支持与帮助。

据悉，刘子超的代表作《午夜降临前抵达》在第二季“多多读书月”里售出了4000余册，跻身“最受大学生喜爱的图书”行列。

好价格、好书备齐后，拼多多还是一如既往地重视图书的知识产权保护，为出版业的健康发展坚持不懈地努力着。

2021年4月，拼多多联合上海世纪出版集团、当当网、磨铁文化等出版社和图书商，发起了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。

近期，拼多多又进一步升级了知识保护平台，开发“图书标品库”系统，包括优化知识产权平台治理系统，设立商家“灰名单”制度，继续优化投诉举报响应时间，构建主动防控体系，持续监测回扫和定期抽检。

“全民拼书”惠及读者，“为你读书”进村小

正是有了优质的正版书籍、极具吸引力的价格，“多多读书月”早已成为了很多读者翘首以盼的“购书派对”。

本季活动在8月24日零点上线时，仅数个小时，预告书单中的多本好书便蹲守在手机前的书友们被抢到库存告急。活动期间，书友们也乐此不疲地在豆瓣、小红书、微博等社交平台上发布着“拼书”邀请和书单推荐，“拼书吗？三缺一那种”“拼书求拉，一起实现纸质书自由！”

拼多多提供的数据显示，36.2%的消费者在本季活动期间购买了5本以及以上的图书。那么，大家都在“拼”些什么书？

最新发布的多多阅读榜显示，最受消费者欢迎的书籍前五名包括《冬牧场》《社会心理学（第11版）》《风声》《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》及《一间自己的房间》。紧随其后的是聂鲁达的《二十首情诗和一首绝望的歌》、经济学著作《廉价的代价：资本主义、自然与星球的未来》、沈从文的学术专著《中国古代服饰研究》、余华的《文城》以及刘慈欣的《流浪地球》。

从地域来看，与上季活动类似，广东、山东、江苏依然是“拼”单量排名前三的拼书大省；城市购买力榜单中，上海取代了上一季的广州，与北京、深圳一同，重回拼单量前三的城市阵营，而成都的排名也在快速上升，从上一季的第7上升至本季的前5。

此外，伴随着第一季读书月活动的举办，拼多多还拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，联合地方政府、知名作家、主流媒体等，先后前往四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、云南、西藏等地的山区中小学和特殊学校，累计捐赠图书达30万册。

研讨会上，全国人大代表、回族农民作家马慧娟认为，给偏远山区的孩子带去优质的纸质书，是“心灵之光”的行动。

同时，“为你读书”并不局限于捐书，拼多多还邀请作家们积极参与“为你读书”公益捐赠行动的阅读课堂，在孩子们的心中播下知识的种子。截至目前，已有湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、鲁迅文学奖得主雷平阳、雨果奖得主郝景芳、上海作协会员走走、儿童作家刘芳芳等多位作家参与活动。

“平价好书，全民悦读”，拼多多在助力知识普惠、推动全民阅读的道路上砥砺前行。通过四季的努力和坚持，“为你读书”的足迹几乎遍布我国的偏远山村。文/辛夷