一周未来商业丨抖音921好物节收官；小红书CFO离职；家乐福中国换帅；蜜雪冰城预披露A股招股书

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（9.19-9.25），我们为您共盘点了10件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1、【拼多多启动“2022多多出海扶持计划”】

9月19日，拼多多（PDD.股价60.05美元，市值759.26亿美元）宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。多多出海扶持计项目负责人表示，拼多多国内业务的基础是农业，出海业务的前提则是中国日益发达的制造业。拼多多平台“拼购”少SKU、高订单、短爆发的模式，不仅能迅速消化工厂产能，还帮助生产厂商通过“现象级”爆款迅速获得市场，树立品牌形象。

未来商业短评：中国制造在出海探索中，长期以来的痛点是无法直接对接海外终端用户的需求并获取对应的价值。因此，拼多多跨境电商业务主要通过新技术赋能出海，消除贸易和物流的隔阂。与此同时，根据移动数据跟踪公司SensorTower的数据，9月17日，拼多多跨境电商平台Temu在Google Play商店的购物应用中下载量排名第一，领先于亚马逊和Shein。这对于刚刚出海不到1个月的拼多多来说，这既是一份捷报也是拼多多出海征程的高光开端。

2、【抖音921好物节收官：抖音商城场景带动销量增长超3倍】

9月24日，抖音电商发布“抖音921好物节”数据报告。报告显示，抖音电商借助直播短视频推动商家拓展市场增量，9月9日至21日，平台上直播时长累计达3376万小时，挂购物车的短视频播放量为721亿次。活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长达333%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为141%和120%。

未来商业短评：自今年5月升级“全域兴趣电商”以来，抖音重点发力抖音商城、搜索、店铺橱窗等多元渠道满足用户沟通需求。复盘本次抖音921好物节，抖音商城场景带动助力商家销量增长超3倍，成为短视频内容场之外全新的经营阵地。抖音电商中心场作用在不断放大。此外，字节跳动近日还推出了快时尚独立站If Yooou，这是既Dmonstudio后字节再度挑战跨境快时尚独立站。不难看出，面对电商的世界，字节还有着不断膨胀的商业野心。

3、【唯品会上线鉴定服务】

9月20日，特卖电商唯品会（VIPS.US，9.46美元/股，总市值60.13亿美元）在官方渠道上首度曝光其自建的鉴定中心，对奢侈品、珠宝、大牌鞋履等高价值的特卖商品进行正品鉴定。为高价值商品提供鉴定服务，无独有偶的是，今年5月，京东国际也正式推出“正品鉴别”服务。鉴定中心正在成为电商平台完善正品保障矩阵的下一块拼图。

未来商业短评：线上渠道已经成为各年龄段消费者发掘自我消费需求、了解产品信息的重要途径。对于平台来说，以更专业的能力为消费者提供准确信息，可以解决消费者在线上购买高价值产品时所产生的决策困难。从这个角度来看，为高端商品提供鉴定服务或已成为电商平台“必备选项”。

4、【黄光裕连续减持国美】

9月20日，据港交所披露，国美零售（0493.HK，0.157港元/股，总市值56.08亿港元）大股东黄光裕、杜鹃9月15日减持公司股份8892.5万股，合计约1680.68万港元。这是黄光裕24小时之内的第二次减持。9月14日，黄光裕等大股东共减持了约27.37亿股，套现5.31亿港元。

未来商业短评：此次减持多半是为解决资金紧张的问题，但大股东接连减持，在业界看来不是好的信号。面对市场担心，国美也在不断释放经营正常的信息。9月16日，国美线下的新型门店国美电器西坝河馆开始试营业。家电的线下销售场景重塑，危与机并存，但是值得一试。

#生活服务#

1、【盒马宣布组织升级：成立“三横三纵”业务架构】

9月20日，盒马CEO侯毅发布内部信，宣布盒马完成新一轮组织架构升级，建设数字化多业态矩阵，服务更广泛消费者。据了解，盒马围绕多业态升级组织，成立三大事业部+三大中台的“三横三纵”业务架构，纵向三大事业部以满足和引领消费需求为目标，持续进行价值创造；横向三大中台以打造高效的数字化体系为目标，持续进行能力建设。

未来商业短评：纵观盒马此次组织架构升级，此前的大区制升级为事业部制，这或说明着，盒马的关注重心已经放到了各业态的长期发展上。如今，生鲜赛道的竞争已经进入新的阶段，在每日优鲜陷入资金危机、关停前置仓业务之后，外界对生鲜零售平台的自造血能力提出更高的要求，盒马也需要尽快证明自身的盈利能力。

2、【家乐福中国换帅】

9月21日，据媒体报道，苏宁易购高级副总裁龚震宇将兼任家乐福（中国）CEO，目前已到岗；原CEO田睿调回集团，分管苏宁易购门店模型创新管理等工作。

未来商业短评：田睿在任期间，承受了很多挑战，家乐福也出现了许多变化。面对着大卖场业态的持续承压，家乐福大刀阔斧地转向会员店商超，目前，家乐福的会员店改造还在继续之中。此前，田睿也曾表示，家乐福未来计划独立上市，换帅之后，家乐福将走向何方，尚是一个未知数。

3、【蜜雪冰城预披露A股招股书】

9月22日，证监会官网披露信息显示，蜜雪冰城的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。招股书显示，2019年~2021年，蜜雪冰城营收分别为25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元，2022年一季度为24.34亿元；净利方面，2019年~2021年，蜜雪冰城净利润分别为4.42亿元、6.31亿元、19.12亿元，今年一季度则为3.91亿元。此外，2019年至2021年，主品牌蜜雪冰城分别增加了2998、6088、7643家加盟店，2019年至2021年的门店年复合增长率为68.49%，2022年一季度，单季增加1772家加盟店。

未来商业短评：“雪王”势头正猛。招股书的披露，蜜雪冰城的“生财之道”也彻底大白于人前，数据显示，向加盟商销售食材是蜜雪冰城最主要的收入来源。加盟模式也正是蜜雪冰城最大的特征，快速布局、快速下沉，通过密集的门店形成了规模效应。但是，如若太过依赖这一模式，蜜雪冰城在标准化管理和食品安全方面就容易失控，从长期来看，蜜雪冰城想要用好“加盟模式”这把双刃剑，还是有一些挑战存在。

4、【小红书CFO离职】

9月23日消息，小红书首席财务官（CFO）杨若离职。小红书方面称：“杨若先生因为家庭原因，已于近日辞去公司首席财务官职务。感谢他在职期间为公司的付出，祝他一切顺利。”2021年3月，据报道，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书。

未来商业短评：此前，外界曾猜测，杨若的加盟是为小红书上市做准备。此番杨若离职，再度引发了外界对于小红书IPO与否的讨论。目前，小红书尚未进一步披露对IPO的计划。值得一提的是，此前，小红书表露出对自建商业闭环的渴望。5月，小红书上线《社区商业公约》，小红书强调，请在平台内完成交易，保障买卖双方权益，“请不要在个人页、评论、私信等场景把交易引导到站外。”

#物流供应链#

1、【A股快递公司8月业绩出炉】

9月19日，顺丰、圆通、韵达、申通四家A股快递公司相继发布8月经营业绩，延续上月涨势，8月收入、件量增速最高仍是申通快递（SZ002468，股价13.46元，市值206.05亿元），8月实现快递服务业务收入29.62亿元，同比增长66.36%；完成业务量12.26亿票，同比增长34.26%。而韵达股份（SZ002120，股价16.37元，市值475.1亿元）8月业务量为14.88亿票，同比下降2.43%，但8月业务总量韵达仍居A股四家之首。值得一提的是，8月单票收入四家均有不同程度提升，通达系快递公司同比增长约两成，韵达单票收入同比、环比提升均最大。

未来商业短评：而在相继迈过7、8月快递淡季后，传统电商大促双11临近，快递市场也将迎来下半年业绩修复关键期。整体而言，快递价格稳中有升，竞争环境有所改善，但行业出清需要较长周期，各家围绕市场份额的竞争仍在持续。

2、【京东快递接入抖音电商“音需达”服务】

9月19日，京东快递近期接入抖音电商“音需达”服务，将为抖音用户提供送货上门等配送服务。据介绍，“音需达”是抖音电商推出的高品质快递服务，旨在降低因物流原因造成的退货率、投诉率，助力商家提高物流服务水平，并在一定程度上提升用户复购率。京东快递则是首批接入抖音电商“音需达”服务的快递企业。

未来商业短评：在官宣与东方甄选合作后，抖音新物流服务也再次将橄榄枝抛向京东快递。直播电商对于高品质物流需求的迫切，也使得顺丰在这一新渠道上高歌猛进抢占市场。对于抖音电商而言，与第一梯队以服务著称的快递企业合作，可以一定程度上降低因物流原因造成的退货率、投诉率，助力商家提高物流服务水平，并在一定程度上提升用户复购率。