Z世代反向旅游 冷门城市突然火了

“不计划、不赶趟、不打卡”的“躺平式旅游”越来越成为年轻游客的假期首选，性价比较高的“反向旅游”模式开始活跃在各个出行平台。

去哪儿9月22日提供的数据显示，截至9月22日，平台上全国“冷门城市”酒店预订间夜量比2021年同期增长三成，同比2020年增长七成，比2019年疫情前增长两成。其中高星酒店预订间夜量增幅明显，相比2021年同期增长四成，比2020年增长五成，比2019年疫情前增长三成。

具体来看，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等地的四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗增幅最高达7倍，陕西汉中达5倍。

从全国范围来看，今年以来的小众目的地集中在海南、新疆、陕西、青海、西藏、湖北、湖南、贵州、甘肃、辽宁等地。除去热门目的地外，一些“冷门”旅游景区逐渐获得青睐，如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景区等。

“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素，‘反向旅游’已经成为年轻群体出游的一种热潮，预计‘十一’假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰称。

据黄小杰介绍，Z世代年轻人是当前旅游市场消费主力，对这部分客群来说，旅游并不纯粹为了打卡，小众目的地及“冷门”城市的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施相对完善且价格较低，符合年轻人低成本、高价值出行的倾向。

对于国庆旅游，山西证券指出，OTA平台数据显示，近一周预订国庆出游的订单量，环比前一周增长64%；从中秋节开始，国庆旅游进入稳序增长阶段，日均订单增长速度超过30%。从当前产品预订趋势来看，提前半月国庆旅游预订还是以长线游为主，周边本地预订也进入升温阶段。数据显示，国庆长途游产品占比近60%，周边本地产品占比40%。近期长三角区域疫情趋稳，使得长三角城市群的出游需求快速释放。从当前国庆旅游的预订区域来看，长三角继中秋之后，再次领跑国庆旅游市场。从长线游来看，今年国庆机票人均单价同比去年下降5%，相对中秋节机票价格增长约30%；今年国庆游客乘坐飞机的平均航班里程较去年减少3%，出行距离进一步缩短。